新媒體下的影視作品傳播策略

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[摘要]本文主要講述新媒體技術(shù)在影視作品中的重要意義、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的功能以及新媒體背景下影視傳播的有效途徑，目的是讓影視作品在新媒體傳播下可以快速發(fā)展，提高我國(guó)影視行業(yè)傳播能力。

[關(guān)鍵詞]影視作品；新媒體技術(shù)；傳播策略

相比以前的傳統(tǒng)傳播方式，新媒體在很大程度上提高了影視作品的效率與質(zhì)量，受到了更多的關(guān)注和好評(píng)。因此，新媒體在影視行業(yè)受到了越來(lái)越多的重視。現(xiàn)階段影視宣傳更多是通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行傳播的，使得新媒體行業(yè)在影視宣傳中的作用日益突出，成為新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的行業(yè)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。

新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的重要意義

1.新媒體技術(shù)為影視制作提供了多元化技術(shù)支持隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)很多事物的要求越來(lái)越高，影視行業(yè)近年來(lái)在發(fā)展中也是風(fēng)生水起，緊跟時(shí)代步伐，不管在形式上、制作上、選材上還是宣傳上都能運(yùn)用各種傳播媒介進(jìn)行大力宣傳，尤其在影視制作水平上新媒體起到了巨大作用，影片質(zhì)量越來(lái)越清晰，聲音和畫面處理得生動(dòng)貼合，讓整體制作效果的表現(xiàn)力和渲染力更加強(qiáng)烈，讓大眾能更好地被帶入到影視作品里，滿足人們對(duì)影視作品多元化的需求。

2.新媒體技術(shù)增強(qiáng)了影視的審美性和藝術(shù)性近些年來(lái)，在電影制作中大量運(yùn)用了3D技術(shù)。在3D技術(shù)的支持下，人們?cè)陔娪霸河^看電影時(shí)會(huì)有一種身臨其境的感覺(jué)，這種夸張的表現(xiàn)力非常符合現(xiàn)代人們的觀影特點(diǎn)，重新給電影定義了一個(gè)新的起點(diǎn)，某種程度上增強(qiáng)了影視的審美性和藝術(shù)性，人們也會(huì)被很多不同體驗(yàn)的影視作品所吸引，讓影視行業(yè)有了新的發(fā)展，也會(huì)在實(shí)踐中不斷尋求新的契合點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作上的升華。

3.新媒體促進(jìn)了影視的傳播現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)、APP的流行，很大程度上豐富了大眾對(duì)影視作品的了解。一部好的影視作品在宣傳中往往也會(huì)通過(guò)這些現(xiàn)代化的媒介設(shè)備進(jìn)行宣傳，例如微信、微博、快手、抖音等目前受歡迎程度較高的使用平臺(tái)，擁有非常高的傳播率和轉(zhuǎn)發(fā)率，這是一種無(wú)形的宣傳推廣，增加了影視傳播的參與度，這對(duì)影視的傳播起到了良好的宣傳作用。新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的應(yīng)用影視作品想要最后呈現(xiàn)出最完美的播放效果，就要在制作中運(yùn)用各種新媒體設(shè)備進(jìn)行制作，畫面圖像、聲音處理、各種場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換等都需要非常巧妙地進(jìn)行處理，讓整部作品的效果都能具有很強(qiáng)的畫面感和感染力，使受眾不僅能欣賞到有趣的故事情節(jié)，也能在視覺(jué)上給人一種美的體驗(yàn)。這些都是通過(guò)新媒體體現(xiàn)出來(lái)的，比以前的影視制作在很大程度上得到了改善，這也是影視行業(yè)發(fā)展快速的重要因素。

新媒體背景下影視傳播的有效措施

1.培養(yǎng)優(yōu)秀新媒體人才新媒體技術(shù)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。目前我國(guó)在各大高校也設(shè)置了很多關(guān)于新媒體運(yùn)行方面的課程，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的理念和技術(shù)，目的是培養(yǎng)新一代的新媒體技術(shù)人員為我國(guó)的影視行業(yè)做貢獻(xiàn)。參與到工作中的新媒體從業(yè)人員也要定期接受專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，從各方面提高自己的技能水平，不斷提高個(gè)人的能力，發(fā)揮在崗位上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，秉持良好的心態(tài)投入到新媒體建設(shè)事業(yè)中，分析新媒體在發(fā)展中的不足和趨勢(shì)，采取正確的方式進(jìn)行更正，成為 一名高素養(yǎng)、全能型的新媒體技術(shù)人員，從而帶動(dòng)我國(guó)影視行業(yè)的迅猛發(fā)展。

2.擴(kuò)寬新媒體在影視制作中的應(yīng)用范圍新媒體的出現(xiàn)在影視制作中提供了很多便利條件，相關(guān)的專業(yè)人員要把新媒體技術(shù)科學(xué)、合理地運(yùn)用到影視作品中來(lái)，從制作拍攝前期就要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)作品的處理，從根本上提高新媒體在影視制作上每個(gè)環(huán)節(jié)的利用率，逐漸推動(dòng)影視作品的信息化建設(shè)。很多傳統(tǒng)的影視設(shè)備不能拍攝出好的效果，在制作上也比較難處理，操作起來(lái)麻煩復(fù)雜，增加了很多工作量，高新技術(shù)的發(fā)展讓新媒體在影視制作宣傳中大大提高了工作效率。隨著技術(shù)的不斷完善，效果也越來(lái)越好，給影視的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力，這將為以后的發(fā)展提供各種可能性，促進(jìn)影視行業(yè)往更高層次發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)以前的影視傳播大眾都是處于被動(dòng)的狀態(tài)接受，人們不能通過(guò)相關(guān)渠道來(lái)評(píng)價(jià)作品，影視制作人也不能收聽(tīng)到來(lái)自觀眾的心聲，讓影視變成神秘的職業(yè)，這對(duì)制作人和大眾都沒(méi)有益處，制作出來(lái)的很多影視作品都不能真正為觀眾接受。新媒體的出現(xiàn)直接改變了這個(gè)現(xiàn)狀，影視工作人員在宣傳中直接拉近了與觀眾的距離，觀眾可以第一時(shí)間上微博進(jìn)行討論，也能在官網(wǎng)上對(duì)作品進(jìn)行了解，還能在觀看中進(jìn)行適時(shí)的彈幕評(píng)論，這讓影視不再是高高在上的作品，而是可以和觀眾互動(dòng)的一個(gè)播放平臺(tái)。宣傳人員為了吸引更多人群的注意，還能在微信上設(shè)置在線抽獎(jiǎng)來(lái)吸引群眾的參與度，按照不同人群的喜歡方式進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)，讓影視作品可以有更高的收視率。這種宣傳不僅能讓作品情感化，還能在傳播上提高效率，獲得人們真實(shí)的想法，對(duì)以后的影視制作也能起到很好的作用。

4.精準(zhǔn)產(chǎn)品定位與推廣與傳統(tǒng)的傳播途徑不同，新媒體在推廣宣傳中有很多的選擇性，各種信息技術(shù)平臺(tái)的誕生和群眾的廣泛應(yīng)用，成為影視作品很好的傳播手段。影視的宣傳力度在一定范圍內(nèi)發(fā)揮了最大的可能性，如果把大數(shù)據(jù)信息和云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到影視傳播中，這將會(huì)對(duì)影視的傳播有新的提升。在宏觀上對(duì)作品的內(nèi)容、收看人群、導(dǎo)演、演員等做一次大數(shù)據(jù)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，會(huì)獲得更為真實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)字，對(duì)比不同的人群和受歡迎程度，采取不同的宣傳方式以及相應(yīng)的宣傳手段。例如，徐崢導(dǎo)演的囧系列電影，在宣傳中就可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)方式來(lái)了解不同的觀眾群體，從而在宣傳中有針對(duì)性地選擇不同的方式進(jìn)行推廣，這將起到事半功倍的效果，能迎合群眾的觀念，加強(qiáng)對(duì)作品的定位和審視。

5.開(kāi)發(fā)多元化新媒體影視傳播途徑目前國(guó)內(nèi)有很多專門看影視作品的APP軟件，下載影視APP后，會(huì)員能觀看到很多的影視作品，這給APP播放平臺(tái)以及影視作品的制作方帶來(lái)直接收益。觀看的人數(shù)多，APP軟件下載用戶多，也能提高影視作品在社會(huì)上的認(rèn)知度。新媒體可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，將信息技術(shù)和軟件技術(shù)進(jìn)行有效整合，使其成為一種新興的影視傳播渠道。加強(qiáng)多種APP的軟件宣傳，提高用戶的使用率，這對(duì)群眾和影視制作方來(lái)說(shuō)都能獲利，人們可以觀看到想看的影視作品，影視制作方能在平臺(tái)上獲得經(jīng)濟(jì)收益，這在很大程度上能促進(jìn)新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，成為一種新的趨勢(shì)存在于影視行業(yè)中。

6.加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作在影視作品中存在大量的抄襲現(xiàn)象，因此影視作品監(jiān)管部門要重視這個(gè)問(wèn)題，從根本上杜絕抄襲現(xiàn)象的發(fā)生，對(duì)每一部影視作品用平等、尊重、客觀、嚴(yán)格的角度去賞析和評(píng)價(jià)，不合格的作品不能出現(xiàn)在大眾視野中，不能因?yàn)樽汾s潮流而放松對(duì)影視作品的監(jiān)管力度。要秉持原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯的理念和態(tài)度，要加強(qiáng)編劇的創(chuàng)新理念，激發(fā)創(chuàng)作人的創(chuàng)作熱情，提高作品的新穎性，制作出更多高質(zhì)量的影視作品，進(jìn)一步提高影視作品的影響力，讓影視行業(yè)在健康的軌道上穩(wěn)步發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)是一種必然現(xiàn)象。我國(guó)影視作品在發(fā)展過(guò)程中，由以前傳統(tǒng)的傳播方式逐漸發(fā)展成新媒體傳播模式，解決了很多在影視拍攝、制作、宣傳、播放上的問(wèn)題，讓現(xiàn)在的影視作品可以呈現(xiàn)出非常好的觀看效果，這是新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)好處。新媒體在發(fā)展中雖然出現(xiàn)了很多問(wèn)題，但隨著技術(shù)設(shè)備的提高，專業(yè)人員技能的提升，相信在不久的將來(lái)，新媒體技術(shù)會(huì)使用得越來(lái)越科學(xué)、合理、規(guī)范，在影視上的整體發(fā)展也會(huì)越來(lái)越優(yōu)秀，進(jìn)而在國(guó)際市場(chǎng)上為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到?jīng)Q定性的作用。

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作者：趙佳凱 單位：廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院