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【摘要】文字是十分重要的文化遺產(chǎn),其處于不斷變化中,在文字字體的不同演變過程中,其形態(tài)特征也具有鮮明特色,具有明顯的、靈活的藝術(shù)特征。對此,本文首先介紹了字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢,然后對字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)分析,并以“雅霜”為研究對象,對字體在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用效果進(jìn)行詳細(xì)探究。
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝;文字;藝術(shù)性
在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中,要求通過視覺傳達(dá)設(shè)計要素,比如文字、色彩、圖案等等,從而構(gòu)成包裝的傳達(dá)載體,展現(xiàn)和傳遞包裝的藝術(shù)信息。文字傳達(dá)是包裝藝術(shù)設(shè)計中的關(guān)鍵,文字字體具有多樣性特征,在提升包裝設(shè)計的藝術(shù)性和美觀性方面發(fā)揮著十分重要的作用,因此,對字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)探究具有十分重要的現(xiàn)實意義。
一、字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢
漢字的本身結(jié)構(gòu)是字體結(jié)構(gòu),將字體設(shè)計應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中,可以在一定程度上擺脫了字形和筆畫的約束,可以根據(jù)文字內(nèi)容,運用豐富的想象力靈活地重新組織字形,具有很大的自由變化度。字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩點:
(一)體現(xiàn)民族風(fēng)格
在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之下,人們不僅追求趨同性,更加追求差異性。認(rèn)為民族的才是特色的,特色的同樣也是世界的,因此當(dāng)今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。對此,在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,既要創(chuàng)新,又要體現(xiàn)民族特色,只有刻上民族烙印,才能夠豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵。而中國文字作為自古流傳下來的藝術(shù)文化,對于中華文明也產(chǎn)生了重大貢獻(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用字體設(shè)計方式,能夠?qū)⒍呓y(tǒng)一于一個空間畫面,相互映襯,更加突顯出濃厚的民族風(fēng)格,在無形之中打造中國品牌。
(二)彰顯人性化
通過文字,能夠表現(xiàn)出人類的意識,不同字體也能夠表現(xiàn)出人性化特征,比如,字體沉穩(wěn)扎實,則會給人帶來嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)母杏X;字體如行云流水般,則會給人帶來內(nèi)心平和的感覺;字體豪放、灑脫,則會給人帶來情緒激動的感覺。因此,在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入字體設(shè)計形式,能夠?qū)⑽淖值乃囆g(shù)價值、文化價值和商品價值相統(tǒng)一。
二、字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用
(一)手寫字體
手寫字體不僅包括傳統(tǒng)的書法字體,而且還包括有個性特色的涂鴉字體,將手寫字體應(yīng)用于現(xiàn)代包裝中,能夠給人帶來獨特的視覺感受,充分展現(xiàn)現(xiàn)代包裝活動流暢、新穎的個性表現(xiàn)力,又可以表現(xiàn)出蒼勁古樸、揮毫潑墨的帥氣和張力。這是值得借鑒的表現(xiàn)手法,粗獷、有力的表現(xiàn)效果有助于增進(jìn)包裝作品的表現(xiàn)力,強化作品的渲染力度,促進(jìn)包裝作品的視覺傳達(dá)。漢字書法是手寫字體中重要的部分,漢字有著深厚的歷史積淀,它不但使中華文明得以傳承和發(fā)展,而且流傳下來了許多經(jīng)典的漢字字體設(shè)計作品。漢字七書是5000年間留下來的經(jīng)典力作。如今,以漢字七書為依據(jù),逐漸拓展出很多字體表現(xiàn)形式,將書法字體應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中,能夠有效提升現(xiàn)代包裝設(shè)計的視覺效果。例如,陳幼堅先生設(shè)計的竹葉青品牌包裝設(shè)計中,充分利用了書法字作為圖形文字元素重新編排,展現(xiàn)出那種古樸典雅又不失現(xiàn)代感的氣質(zhì),成為經(jīng)典的字體元素為主的茶葉包裝設(shè)計作品?,F(xiàn)如今,我國越來越多的企業(yè)邀請著名書法家為企業(yè)題字,并將其作為企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體,能夠起到良好的企業(yè)品牌宣傳效果。但是需要注意的是,在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,書法字體以包裝產(chǎn)品商標(biāo)出現(xiàn)時,必須采取有效的設(shè)計措施,更好地安排與規(guī)范它,使之與包裝整體風(fēng)格的結(jié)合到位。手寫字體表現(xiàn)可以通過多種手繪工具來實現(xiàn),常見的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫棒效果、水彩效果、油畫效果、彩色鉛筆效果、版畫效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現(xiàn)力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴(yán)感等廣告主題;個性的涂鴉筆觸適合表現(xiàn)現(xiàn)代感、時尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。電子技術(shù)的發(fā)展使如今的手繪表現(xiàn)手段不僅僅局限于用各種繪畫工具,還可以有更多的選擇,如手寫板可以幫助我們完成大量的手繪工作,另外,許多計算機(jī)軟件也可以輕松地實現(xiàn)一些手繪表現(xiàn)效果。
(二)圖形字體
圖形字體具有簡潔、現(xiàn)代的特點,與普通字體相比更美觀,更具特色。在圖形字體的實際應(yīng)用中,可以根據(jù)不同企業(yè)或者品牌的個性,對字體形態(tài)進(jìn)行設(shè)計,包括字體粗細(xì)、字體之間的連接等等,通過對字體進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計,并且在原有的傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上融入獨特的圖形設(shè)計要點,能夠為現(xiàn)代包裝設(shè)計營造出新穎的視覺感受,同時也有利于充分展現(xiàn)商品的屬性特征。包裝設(shè)計中所運用的圖形文字一般可以作為標(biāo)題文字、插圖文字以及廣告語出現(xiàn),在圖形字體的具體設(shè)計過程中,應(yīng)該綜合考慮字體圖形是否符合現(xiàn)代包裝實際需要,能否充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌特色,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是否合理,是否突破了傳統(tǒng)的設(shè)計形式,充分展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新風(fēng)格,能否迎合大部分購買者的實際需要等等,由此可見,在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中,需要綜合考慮多種因素,結(jié)合商品屬性和特征,對字體圖形的造型進(jìn)行定位,比如,在對化妝品產(chǎn)品包裝進(jìn)行字體設(shè)計過程中,應(yīng)該對字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行柔和化設(shè)計;在對科技類產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時,應(yīng)該采用硬朗字體形式,充分展現(xiàn)科技產(chǎn)品的特征。包裝版面的圖形字體設(shè)計一般是在傳統(tǒng)字體筆畫的前提下通過模擬形態(tài)、添加元素、背景處理、關(guān)聯(lián)構(gòu)成、線條化處理、立體營造、穿插與共生等方法進(jìn)行再處理、變化加工而來。根據(jù)包裝產(chǎn)品需要進(jìn)行對應(yīng)的創(chuàng)新設(shè)計,使其達(dá)到既凸顯文字個性,又富有感染力的目的,可以傳達(dá)出豐富的寓意。如線條裝飾圖形文字的變化適合營造不同的包裝主題,曲線條的字體可以被應(yīng)用于化妝品、食品包裝設(shè)計上,細(xì)線條字體可以被應(yīng)用于科技類產(chǎn)品包裝設(shè)計上,而直線條字體可以充分展示出包裝品牌的現(xiàn)代氣息與獨特藝術(shù)個性。
三、字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用實例
“雅霜”是我國傳統(tǒng)的化妝品,在“雅霜”的包裝設(shè)計方面,設(shè)計方案的目標(biāo)在于凸顯出老品牌所獨有的文化底蘊,充分展現(xiàn)品牌文化價值,通過展現(xiàn)傳統(tǒng)文化,不僅能夠提升品牌文化底蘊,而且還有利于弘揚我國傳統(tǒng)文化。比如,“雅霜”潤膚香品采用內(nèi)外包裝設(shè)計形式,且內(nèi)外包裝的美術(shù)字體設(shè)計形式有一定的區(qū)別。在內(nèi)包裝設(shè)計方面,“雅霜”品牌字體為黑色變形,并且字體粗細(xì)保持一致,且只有在“丿”、“丶”進(jìn)行圖像化的處理,其中,“丿”為波浪形,以此展現(xiàn)出女性獨有的曲線美,另外,“丶”采用圓形圖案來代替,與字體黑體風(fēng)格相適應(yīng),字體設(shè)計形式落落大方。另外,在外包裝設(shè)計方面,字體設(shè)計形式也表現(xiàn)出一定的特殊性,“雅霜”字體明顯變細(xì),充分展現(xiàn)出女性獨有的纖細(xì)柔弱,給人們帶來清新脫俗的感受。除此以外,在產(chǎn)品包裝設(shè)計方面,還有一種能夠充分展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)書法特征的美術(shù)字體形式,在包裝設(shè)計字體方面,保留了部分書法筆畫特征,同時,在部分筆畫上做一定的變化,這樣不僅能夠保留傳統(tǒng)書法特色,而且還能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計思想。
四、結(jié)語
綜上所述,包裝設(shè)計是產(chǎn)品廠家向消費者傳遞商品信息最直接、最有效的方式。文字是我國傳統(tǒng)文化的繼承,文字的字體豐富多樣,在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用不同形式的文字字體,不僅可以通過文字傳達(dá)出商品信息,而且還能夠通過多樣化字體設(shè)計形式,充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色,為消費者創(chuàng)造親和、新穎的設(shè)計氛圍。
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作者:李娜 單位:山東工藝美術(shù)學(xué)院