企業(yè)公益活動策劃精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)公益活動策劃范文

2017公司公益活動策劃方案一 一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻老區(qū)

活動目的：公益性與商業(yè)性相結合的義拍義賣營銷活動

響應政府建設社會主義新農村號召和青春家園建設關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發(fā)展基金會、武漢市農業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動金馬之家百萬愛心獻老區(qū)。

聯(lián)合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動的關鍵問題。

在即將到來的銷售淡季，推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。

活動意義：

1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快;

2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢，增強大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實際銷售額：對于一個企業(yè)來說，獲得大眾認知便是企業(yè)的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業(yè)績飛升。

4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業(yè)使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎。

5、經濟效益和社會效益雙贏：

(1)通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標;

(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益;

(3)因公益事業(yè)是政府部門極為關注的一項長久性事業(yè)，本次活動又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高;且活動本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣(義拍)活動分析：

1.活動內容：

金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心?？钊烤璜I革命老區(qū)的福利機構和弱勢群體。

2.活動時間：2006年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。

3.義賣產品來源：

(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品。

(3)計劃在近一年的時間里，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1-5萬元的家具建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區(qū)。

4.活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓?，因此，說服商家提供拍賣品是可行的。

5.活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。

以后每月1-2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。

三、扶助對象

以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：

1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元

2.9月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻愛心

3.10月，為革命老區(qū)的福利機構獻愛心

四、媒體支持

1.《武漢晚報》扶助行動欄目

2.《武漢晨報》

3.武漢電視臺《百姓連線》

4.湖北廣播電臺

五、本次拍賣活動操作細則

1.本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。

2.本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。

3.本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。

4.本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。

5.本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款;

6.本次拍賣活動擬定于5月27-28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現(xiàn)場詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。

7.拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。

8.每次叫價，拍賣師現(xiàn)場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣布成交。

8.工作人員現(xiàn)場將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進行現(xiàn)場采訪。

10.由產品廠商代表恭賀該消費者成為金馬之家愛心大使。

2017公司公益活動策劃方案二

一、活動目的

愛心活動將按照政府指導，民間運作，社會參與，百姓受益的原則，充分動員和引領社會力量扶弱助困，樹立愛心企業(yè)的良好形象。通過貼近群眾生活的愛心活動將扶孤助困等活動日常化，加大幫助困難群眾的工作力度，為他們提供及時、必要的關心和社會援助，共同構建和-諧社會。

二、活動口號

愛心獻給最可愛的人

三、活動內容

1.前期的宣傳發(fā)動通過市廣播電視臺進行深入細致的宣傳，廣泛傳播開展愛心活動的宗旨和公益性原則。積極爭取社會支持，動員企業(yè)單位，采取自愿原則向愛心活動捐贈月餅或其它生活物品。

2、愛心活動的日程安排

(1)9月5日18日：在市電視臺滾動字幕反復播放相關內容，倡議月餅廠商進行義捐。同時公布報料熱線電話，讓廣大電視觀眾尋找身邊的捐助對象，讓觀眾參與，形成互動。

(2) 9月19日21日：確定合作伙伴;根據(jù)觀眾提供的報料，整理出受捐對象，制定慰問路線。

(3)22或23日：共青團瓊海市委、市電視臺、愛心企業(yè)代表、愛心社志愿者組成慰問隊伍，深入基層、到特困對象家里慰問并送上慰問品(月餅為主)。

3、開展愛心傳遞，建立結對服務。結合志愿海南愛心社愛他，就去陪他關愛老幼活動，動員志愿者與此次活動中搜集到的孤寡老幼建立結對關系，用愛心促進大家共同成長，用真誠達到互幫互助。

四、有關事項

1、需要整合的互利資源。

(1)媒體資源：整體宣傳活動屬社會公益活動，媒體將有廣泛的關注度。因此企業(yè)知名度與大眾美譽度，可在短期內得到穩(wěn)健而又迅速提升，為企業(yè)贏得更多的口碑資本。

(2)政府資源：通過公益活動給困難群眾送溫暖，拉近政府和群眾彼此之間的距離，從而奠定牢固的干群關系。

(3)企業(yè)伙伴資源：運用全程支持身份進行聯(lián)手活動，等于送給企業(yè)廣告機會。

(4)社會資源：公益活動的輻射作用，將企業(yè)形象深深的印在在公眾心目中，樹立良好的品牌形象、及社會公益形象。

2、企業(yè)宣傳策劃。

(1)為愛心企業(yè)提供專業(yè)專項策劃與執(zhí)行。

(2)在平面媒體、電視媒體及網(wǎng)絡媒體報道中宣傳愛心企業(yè)。

(3)愛心企業(yè)享受活動現(xiàn)場條幅宣傳廣告權、活動現(xiàn)場文化衫冠名權、享受活動影像資料使用權。

(4)愛心企業(yè)擁有結合本次活動進行產品促銷或品牌推廣的權利，也可以結合活動在有限期內進行商業(yè)活動宣傳。

(5)活動結束，給愛心企業(yè)贈送錦旗留念。

3、受捐對象居住在瓊海農村的原紅色娘子軍老戰(zhàn)士、革命傷殘軍人。

注：所有贊助條款根據(jù)贊助商的要求協(xié)商擬訂，并以雙方最終簽署協(xié)議。

2017公司公益活動策劃方案三

一.背景

深圳食品飲料有限公司主營怡清牌系類包裝水。總部位于深圳高新技術產業(yè)園區(qū)，并擁有深圳、廣州、成都三個生產基地和若干個加工基地，總投資32000萬，該企業(yè)加大投資，具備了強大的系統(tǒng)監(jiān)控能力，能實時跟蹤出廠的沒一桶水，杜絕假水，讓消費者喝的放心，同時，桶裝水專賣店強大的服務系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，全市統(tǒng)一的客服中心，與各專賣店電腦聯(lián)網(wǎng)，進行實時信息交換，極大提高了配送和服務效率和質量，為用戶不斷創(chuàng)造價值，提升生活品質。

為了樹立企業(yè)良好形象，呼吁人們保護水資源，企業(yè)策劃一次大型公益活動，活動以假如沒有水，生活將會怎樣為主題。

二.目的

此次活動公司為提升企業(yè)形象，知名度與美譽度，尋求自身發(fā)展，加大產品的宣傳力度，向市民宣傳環(huán)保知識，引起社會的關注和支持，正是在這一特定的背景下，公司舉辦一次全市性的節(jié)約用水活動。

三.活動主題

假如沒有水，生活將會怎樣

四.活動目標

為了樹立企業(yè)良好形象，延伸品牌力量，提高企業(yè)公信力，企業(yè)策劃一次大型公益活動，呼吁人們保護水資源。

五.活動對象

廣大群眾

六.活動時間和地點

9月12開始，由深圳食品飲料有限公司倡導發(fā)起，株洲市各企事業(yè)單位的支持，專門為云南地區(qū)連續(xù)三年干旱提供的免費捐獻飲用水的大型公益活動，主辦方捐款20于萬元，政府、慈善那機構聯(lián)手，加上強大的媒體號召力度，鼓勵各企事業(yè)單位大力捐贈。

10月12號上午以假如沒有水，生活將會怎樣為主題的大型節(jié)約用水公益宣傳活動在株洲炎帝廣場舉行，同時以募捐的形式像市民募集捐款，該宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦。

10月12號下午來自XX大學的同學們也帶來了自己精心準備的節(jié)目，除了歌舞表演外，向廣大群眾展示了先進的節(jié)水方法，并為節(jié)水技術的推廣提供了展示的平臺。生活節(jié)水的展示和現(xiàn)場演示吸引了眾多市民駐足觀看，該宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦。

七.活動項目流程設計

(一)

首先，播放云南地區(qū)受旱視頻，然后有請市政委主任、深圳食品飲料有限公司總經理代表說話、舉行捐贈儀式，邀請長株潭地區(qū)個企事業(yè)單位代表，株洲日報記者、瀟湘晨報記者、湖南經視為媒介宣傳，呼吁各企事業(yè)單位踴躍捐款。

(二)

本次活動主要是以橫幅簽名、海報宣傳、分發(fā)宣傳小冊子、贈送氣球等形式展開，吸引了眾多市民的圍觀，同時展開募捐的形式像市民募集善款，活動中，大家為市民們踴躍捐款，并融洽地與市民們的進行互動，使得節(jié)約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名字，作出自己的承諾。

此次活動旨在讓廣大同學及市民們了解到節(jié)水的重要性，樹立節(jié)約用水觀念和意識，逐漸養(yǎng)成節(jié)約用水的好習慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了公司的社會影響力，加強了與社會群體的溝通。

(三)

本次活動以大學生青年團體為主，歌舞方式吸引廣大群眾，同時演示生活節(jié)水小技巧，如何節(jié)水?如何循環(huán)利用水?等等。吸引市民駐足觀看。同時提倡市民節(jié)約用水，主辦方介紹，活動將通過普及節(jié)水知識、推廣節(jié)水技術、宣傳節(jié)水典型等形式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續(xù)地在全社會倡導節(jié)約用水、科學用水。向觀念要水，向機制要水，向科技要水，以達到緩解人水矛盾，實現(xiàn)人水和諧，更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供水資源保障。

八.媒介宣傳

本次活動得到了社會各界的廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的能力，電視臺、大眾傳媒的影響，各事業(yè)單位的積極配合，電視媒體的宣傳力度，對本次活動進行評述，積極營造社會效應，倡議全社會共同關注水資源，節(jié)約用水。

九.進度安排

9月12日：預約政府機關人員、記者、電視臺、長株潭各企事業(yè)單位代表

十.物料準備

募捐箱、視頻、宣傳手冊、宣傳橫幅、筆、海報、氣球、桌椅、地毯、請?zhí)鹊?/p>

十一.費用預算

十二.效果評估

第2篇：企業(yè)公益活動策劃范文

一、媒體與公益相得益彰

傳播公益文明理念，推動關愛行動和公益項目的開展，是媒體的責任所在。公益理念的深化有賴于媒體的持續(xù)宣傳與推廣，和其他社會組織舉辦的公益活動相比，新聞媒介具有獨特的優(yōu)勢，能夠廣泛調動和影響社會各方面力量共同參與，使公益活動辦得有聲有色。媒體能夠凝聚公民之心，有廣泛的號召力和執(zhí)行力。將潛在的公益趨向轉化成實際的公益力量。

奉獻愛心是大多數(shù)社會公民都愿意付諸行動的意愿和實踐。基于各類有組織的慈善活動，媒體只是將人們的愛心意愿與慈善需求搭橋，穿針引線，使之成為目標明確的具體行動。進而形成有影響的公益活動。媒體的力量可以讓愛心資源放大，讓愿意奉獻愛心的人知道他的愛心意愿付諸何人何地。遼寧交通廣播近年來連年推出系列主題公益活動，尤其是針對貧困學生的助學活動，深受聽眾信賴，成為頻率繼頻率標識、品牌節(jié)目之后的又一個重要的頻率品牌。

從2007年開始，遼寧交通廣播將為阿吉鎮(zhèn)貧困學生送愛心納入公益活動策劃。2007年公益活動主題是《送給孩子們一堂有意義的課》。交通廣播組織主持人和愛心聽眾，精心編排了五堂充滿童趣和愛心的主題課。聽眾和孩子共同上一節(jié)體育，音樂、美術、英語和語文課。跟孩子們互動上課的過程既是相互了解又是愛心實踐的過程，使孩子們感受到新鮮好奇的同時也接受了來自社會的關愛。

這一次活動，不僅是個體的聽眾積極參與，也有眾多企業(yè)參與其中，通過這類公益活動，獲得企業(yè)形象的提升。媒體有影響力、公信力、動員能力、放大效應等這些獨特的優(yōu)勢，因此，便于整合利用各方資源，把握公益項目的針對性和有效性，搭好平臺唱好戲。

二、踐行責任 重在創(chuàng)意

打造有影響的品牌活動，重在創(chuàng)意，并通過活動踐行媒體責任。一個公益活動能否打造成有影響力的品牌活動，實際上在考量團隊的眼光、策劃的視角、活動的高度、媒體的號召力和執(zhí)行力。媒體的各類公益活動都應該順應時代的要求、唱響主旋律。配合主流意識形態(tài)宣傳要求，反映群眾呼聲、緊扣時代脈搏、體現(xiàn)時代特色。發(fā)揮媒體在公益事業(yè)中的重要作用，擔當好媒體在公益事業(yè)報道中的角色。

作為一個有社會責任感的媒體，不可將公益活動標簽化、玩噱頭，或是摻雜了過多的商業(yè)色彩，為吸引眼球的做無聊的炒作，這些都無益于媒體影響力。近幾年，遼寧交通廣播每年都要舉辦多場公益推廣活動。通過這些活動聚集了可觀的人氣，有效提升了廣播的影響力。獲得的經驗是，媒體的公益活動必須體現(xiàn)媒體的社會責任。

第二次大型公益活動《阿吉中心校第二次愛心助學行》的策劃過程中就堅持了這一思路：公益性、責任感，充分體現(xiàn)了媒體的社會責任。這次活動的目的是為阿吉鎮(zhèn)中心小學建立一個電腦室?；顒邮紫染o扣“交通廣播的傳播特色”，在活動開始之初確定了詳細的活動推進方案：我們把本次活動將分以下六個階段進行。緊扣“聲音”元素，以新聞采訪、節(jié)目熱線征集、現(xiàn)場采集等手段，匯集了眾多聲音元素，做好活動的前期渲染。

之后電臺又組織五十多輛的私家車到貧困學校舉行活動，頒發(fā)“975愛心助學金”、電腦捐助、結對子助學等。愛心助學以后，車隊將走進被捐助者家庭。感受與體驗貧困生的家庭生活。建議這些家庭和貧困兒童長期結對子，給貧困兒童心靈上的安慰與幫助。

按照以往的活動慣例，似乎活動可以畫上一個句號了。為了進一步持續(xù)擴大活動的影響，正在“六一”兒童節(jié)這個當口，遼寧交通廣播乘勢推出第六階段活動帶阿吉的孩子去大連，實現(xiàn)他們的夢想，游玩海洋極地館和大連發(fā)現(xiàn)王國，讓孩子們過一個“夢想六一節(jié)”。通過這六個階段活動的逐步推進，使這一公益活動與媒體的宣傳目的有機的結合?；顒觾热莺托Ч仓鸩椒糯?。打破自我封閉的思考習慣，借助多媒體手段，進行立體宣傳，最大限度地擴大傳播層面，拓展傳播效果。

三、創(chuàng)新主題 注重細節(jié)

公益活動影響的擴大化、持久化，除了有創(chuàng)意的策劃，在操作中更要創(chuàng)新主體，總結成功經驗，積極探索實踐，將好做法機制化、常態(tài)化，在公益活動的細節(jié)上下功夫。細節(jié)決定成敗，公益活動的細節(jié)體現(xiàn)在多個方面包括活動推出的時機要考慮細節(jié)，活動從前期采訪到執(zhí)行的全過程都要注意細節(jié)的優(yōu)質。

1.把握合適的時機

公益活動時機選擇恰當，往往可以事半功倍。阿吉鎮(zhèn)助學活動選擇在“六一”之前，這是一個容易引發(fā)人們心理共鳴的時間點，這個時候有孩子的家庭都在考慮怎樣給自己的孩子過一個不一樣的“六一”兒童節(jié)，這也是一個敏感的新聞點，因而吸引了眾多群眾參與，激發(fā)了他們的熱情。

2.強化執(zhí)行，注重細節(jié)

為確?！栋⒓行男５诙螑坌闹鷮W行》活動的順利完成，在活動組織上調動了全頻率的各部門的力量，但在具體分工上十分明確，方案設計、具體落實、新聞采訪、跟進宣傳、宣版制作、各個環(huán)節(jié)之間各部門各司其責又密切配合。

通過舉辦這樣的公益活動，進一步塑造了電臺以人為本、關愛百姓、守望良知的主流媒體的良好形象，增強了電臺的公信力、權威性，提升了影響力?；顒优c宣傳做到有機結合的另外一個好處：投入極低而收獲豐碩。一些關鍵的節(jié)點都可以起到事半功倍的效果。比如，圍繞重大戰(zhàn)役、組織節(jié)慶報道，如兩會、黨代會、大型紀念日的報道等；針對各類城市熱點、節(jié)日開展公益活動，滿足城市人群需求搭建各類公益平臺。

第3篇：企業(yè)公益活動策劃范文

浙江順聯(lián)網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱順聯(lián)動力）成立于2004年，秉持著“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略下的創(chuàng)新理念，順聯(lián)動力經過10余年的發(fā)展，成功轉型升級成為移動共享社交電商平臺領域的佼佼者。在發(fā)展壯大的同時，郭洪安始終將社會責任視為己任，懷揣公益夢想，把愛融為企業(yè)使命，譜寫出一曲曲動人的“贊歌”。

做慈善公益事業(yè)是公司成長的基石

近一年來，順聯(lián)動力很“火”，頻頻亮相于各大媒體。順聯(lián)動力的創(chuàng)新發(fā)展模式獲得國家、公眾的廣泛認可與支持，同時順聯(lián)動力長期踐行公益事業(yè)、扶貧濟困的種種事跡更是成為媒體關注的焦點。創(chuàng)始人郭洪安董事長始終將“不忘初心、傳遞愛心”的公益理念作為企業(yè)的核心價值觀，使得順聯(lián)動力的創(chuàng)業(yè)理念深入民心。

郭洪安說，做企業(yè)要勇于承擔社會責任，并以己任來回饋服務社會。順聯(lián)動力在遵循政策導向及市場需求的同時，傾力打造平臺產品與服務的核心，真正以造福百姓為己任，讓更多的草根創(chuàng)業(yè)者依托平臺實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想；其次，從社會層面而言，順聯(lián)動力從誕生之時就積極踐行企業(yè)公民責任，結合平臺自身優(yōu)勢，將公益理念深深地融入到企業(yè)文化建設中，幫助農民解決特色農產品銷路問題并成功舉辦“高山有機小黃姜”、“天目山小香薯”等愛心扶貧義賣活動。

順聯(lián)動力立足浙江麗水，在激烈的競爭中快速成長為當?shù)仉娚唐髽I(yè)的“領頭羊”，不僅引領著行業(yè)規(guī)范發(fā)展，更為當?shù)卮壬乒媸聵I(yè)身體力行。從“六一”兒童節(jié)為鄉(xiāng)村兒童送去課外讀物到中秋節(jié)郭洪安率團隊前往敬老院探望孤寡老人，順聯(lián)動力將企業(yè)責任使命與社會責任綁定，在創(chuàng)新中引領，在堅守中奉獻。

“堅持做慈善公益事業(yè)，是順聯(lián)動力成長的基石，與公司的發(fā)展理念相輔相成?！惫榘舱f，在實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的同時，以感恩之心承擔更多社會責任，力所能及地提供資源、作出貢獻。

公益理念深入企業(yè)文化建設

自2016年起，順聯(lián)動力經過創(chuàng)新轉型，在業(yè)界脫穎而出。從最初的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型到應邀出席B20杭州工商峰會，種種榮譽接踵而至，影響力與日俱增，蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著公益慈善事業(yè)的一路高歌。5月，順聯(lián)動力獨家冠名的陽光少年公益活動暨《最強小孩》第二季啟動盛典活動，用實際行動支持陽光少年基金，關注留守兒童成長。10月，順聯(lián)動力應邀參加由外交部主辦的第八屆主題為“大愛無國界，同心共筑便民橋”的國際義賣活動，將順聯(lián)動力商城熱賣產品及部分地方特產帶到現(xiàn)場展示義賣，所售款項全部捐獻，通過中國扶貧基金會，為廣西壯族自治區(qū)貧困地區(qū)修建便民橋。通過這次義賣活動不僅讓全國各地的優(yōu)質特色產品走向世界，而且利用平臺共享社交資源優(yōu)勢影響了更多人熱心公益，傳遞正能量。

公益一直在路上踏實前行

在公益之路上，順聯(lián)動力執(zhí)著前行，腳步堅定而踏實。行動貼近民生，以“接地氣”的方式展開活動策劃和相關執(zhí)行，也在不斷積極探索其他公益活動開展的方式。無論是感召商業(yè)合作伙伴一起投身公益，還是積極推進政企合作，將公益事業(yè)薪火相傳，在履行社會責任的道路上順聯(lián)動力一直努力前行。順聯(lián)動力依托平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，大力拓展農村電商線上銷售渠道，積極踐行電商扶貧、助農增收?！笆谌唆~不如授人以漁”，順聯(lián)動力建立殘疾人創(chuàng)業(yè)幫扶機制，對于殘疾人創(chuàng)業(yè)者給予保證金減免、免費推廣等優(yōu)惠政策，為身殘志堅的創(chuàng)業(yè)青年打通“綠色通道”，讓更多的草根創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

第4篇：企業(yè)公益活動策劃范文

在當今的市場競爭中，品牌不僅標志著商品或服務來源，更是企業(yè)所提供的產品或服務的品質保證，以及企業(yè)形象和信譽。傳媒品牌在媒體的運行中的意義和價值也同樣如此，強勢媒體品牌代表媒體的品質、內容、信譽，是帶動欄目視聽率，吸引觀眾并增加廣告收入的重要因素。媒體的品牌作為無形資產，其地位和價值日益重要，加強媒體品牌建設，重視傳媒品牌的構建和經營，是當前媒體競爭不可回避的課題。

一、傳媒品牌形象塑造的途徑

傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識別系統(tǒng)的建立，傳媒品牌個性塑造和傳媒品質塑造三個方面：

1傳媒導入CIS系統(tǒng)，建立品牌識別

CIS(CorporateIdentitySystem)，即企業(yè)識別系統(tǒng)，是指以統(tǒng)一化的圖形和文字符號形象來加強視覺識別效果，建立起高度同一性、獨特性、可識別性的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，區(qū)別于其它企業(yè)并明確無誤的表達自我，從而將主體形象深植于公眾心目中。CIS分別由理念識別系統(tǒng)(MI)、行為識別系統(tǒng)(BI)、視覺識別系統(tǒng)(VI)構成。

媒介理念識別主要是從戰(zhàn)略、宏觀層面對媒體發(fā)展遠景進行規(guī)劃，是媒體在整個生產經營管理活動中堅持的基本信念，如《21世紀經濟報道》的“新聞創(chuàng)造價值”的辦報理念所代表的獨特價值追求就是其理念識別；媒介行為識別系統(tǒng)一般包括儀表儀容的規(guī)范、員上素質與修養(yǎng)、崗位行為準則、工作規(guī)范等；媒介視覺識別系統(tǒng)主要從色彩、字體、圖形、聲音等方面建立媒介識別標志。比如浙江電視臺的標志，將字母“Z”設計成一只在藍色背景下飛翔的小鳥，寓意浙江衛(wèi)視的飛躍與活力。湖南電視臺的標志，是魚與米的圖形剪影組合，象征魚米之鄉(xiāng)，周邊環(huán)行部分代表媒介紐帶，寓意為湖南電視臺連接觀眾與電視的紐帶，整體金黃色，象征湖南電視人求實、開拓、創(chuàng)新、向上的精神風貌。在報紙方面，《廣州日報》使用純紅色報頭、深藍色裝飾和常規(guī)的深藍色頭條標題，《新快報》的湖藍色報頭、湖藍色和果綠色的網(wǎng)底，《南方都市報》采用紅底黑字報頭和黑底反黃的頭版頭條，分別從色彩方面加以識別，使各自報紙的風格更加鮮明。

2找準品牌差異，塑造傳媒品牌個性

傳媒品牌個性是一個媒體區(qū)別于另一個媒體的重要標志，品牌形象塑造的核心是建立品牌個性。品牌個性是品牌顯現(xiàn)出來的人性化的主張，品牌個性也像人的個性一樣具有三個方面的含義：“品牌個體之間的差異性；品牌穩(wěn)定的特性；品牌對環(huán)境的行動與反應?！?。在市場上越強勢的品牌，品牌個性就越清晰。傳媒通過鮮明的品牌個性，有效的制造差異化，不斷地創(chuàng)新競爭優(yōu)勢，充分顯現(xiàn)它的風格和優(yōu)點，令受眾易于識別，而不會與其他競爭對手混淆。品牌個性是媒體形象中最能體現(xiàn)差異的部分，兩個品牌可能接近于同樣的定位。存在提供的利益點一樣，但是展現(xiàn)出不同的個性。比如《廣州日報》大氣、沉穩(wěn)，而《南方都市報》新銳、創(chuàng)新。

3注重內容報道，提升傳媒品牌品質

傳媒是“內容為王”的產業(yè)，傳播內容質量的高低直接決定傳媒品牌塑造的成敗。傳媒要經常與受眾見面，重要的是受眾的重復使用而非一次消費，任何傳媒品牌的成功都需要品質的支撐。傳媒最基本的品牌形象就是它的品質，品質對于受眾來說就是其傳播的內容是否有價值，并從中獲得利益和滿足。因此，高質量的傳播內容是傳媒品牌塑造的基礎。

美國《商業(yè)周刊》作為一份全球發(fā)行的商業(yè)期刊，在品質塑造方面給我們提供了很好的借鑒?！渡虡I(yè)周刊》的報道內容圍繞著“商業(yè)與經濟”這一核心，以專業(yè)的眼光、多面的視角，洞察商業(yè)實踐和經濟發(fā)展中的現(xiàn)實問題，透過現(xiàn)象揭示奉質。“它立足于本國，同時也重視對全球化體系中其他國家和地區(qū)經濟發(fā)展狀況的報道；它豐富的信息、詳實的資料以及眾多專家的建議為投資者釋疑解惑、提供咨詢，是一本兼具服務商業(yè)實踐和進行經濟理論研究價值的商業(yè)雜志?！闭且揽慷嗄甑钠焚|塑造，使《商業(yè)周刊》成為美國乃至世界上最有影響的傳媒品牌之一。

二、傳媒品牌形象傳播的方法

傳媒是其它企業(yè)產品銷售和品牌推廣的重要工具。但是，傳媒自身也通過各種途徑宣傳推廣自己，擴大自己的影響。品牌傳播的任務就是要在眾多相似產品充斥市場的情況下把這個品牌與眾不同的地方和獨特之處找出來并將這些信息傳達給消費者，引發(fā)消費者的心理共鳴。

1利用廣告宣傳，提高傳媒品牌的知名度

廣告是品牌傳播最常用的一種形式，廣告能有效地與大量消費者溝通，幫助建立品牌形象，受歡迎的廣告還能吸引消費者注意，促使購買行為的發(fā)生。傳媒必須自覺地用廣告去建立、培育和發(fā)展品牌，用廣告這種大眾傳播的手段進行品牌推廣。隨著競爭的加劇，傳媒也越來越認識到自我宣傳、自我推銷的重要性。鄭州“二七廣場”是鄭州商業(yè)中心，最為繁華的地方，在那里《鄭州晚報》和《東方今報》的廣告牌高高聳立、交相輝映?！吨袊洜I報》、《中國電視報》、《北京青年報》、《中國稅務報》則在電視頻頻亮相。

在媒體自身形象廣告方面，電視也當仁不讓，比報紙有過之二無不及。電視臺形象宣傳片就是電視臺的形象廣告，我們看到電視臺的形象宣傳頻頻出現(xiàn)。廣西電視臺的形象宣傳片《山篇·水篇·海篇》，從山·水，海三個方面分別表達廣西電視臺的情懷、胸襟、視野三個辦臺理念，從不同的角度、不同的層面構架出廣西電視臺的整體形象。云南電視臺也制作播出了自己獨具特色的臺歌《大有可觀》，它把七彩的云南風光與電視臺的動感情景相結合，向觀眾表達了“云南的電視如云南的風光一樣具有無窮魅力”這一個信息?！?/p>

2運用活動推廣，增強傳媒品牌的影響力

活動推廣是傳媒品牌形象傳播最為常用的手段之一，傳媒往往運用自己的傳播平臺，主辦各類文化、社會、體育、文藝活動，以擴大傳媒在公眾中的影響，同時也有助于獲得市場的認同。此外，社會公益活動、報告與論壇也是傳媒品牌經常運用的活動推廣方式。傳媒經常與政府機構、社會團體、企業(yè)聯(lián)合開展社會公益活動、定期或不定期舉辦報告或論壇，通過向目標受眾提供有價值的資訊，加強與受眾的關系，為媒介品牌創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢?！度A西都市報》從創(chuàng)刊，用=r不到兩年的時間，發(fā)行就突破50萬份，成為中國西部第一大報，與其成功策劃、組織實施大型社會公益活動不無關系：如四川明星回家鄉(xiāng)大型文藝晚會、四川企業(yè)借腦工程等，這些活動在取得了良好的社會效益的同時，樹立起《華西都市報》在社會上的形象，擴大了品牌影響力。

《南方都市報》可謂是最善于利用活動策劃進行品牌推廣的媒體之一。由《南方都市報》曾經主辦的中國南方汽車展、國慶房產大聯(lián)展和數(shù)碼生活節(jié)等一系列形式新穎獨到、令人眼花繚亂的活動策劃，卓有成效地傳播了品牌形象，擴大了品牌影響。其中中國南方汽車展5天參觀人數(shù)超過了35萬人次。這些活動的舉行，不僅有效地推廣了《南方都市報》這一品牌、擴大了發(fā)行，而且還直接帶動了廣告增長，創(chuàng)造了極大的經濟效益。

3巧用公共關系，提升傳媒品牌的美譽度和親和力

公共關系是一種巧妙而有效的品牌信息傳播工具，目的是達成企業(yè)與消費者之間相互理解、相互信任。傳媒可以利用公共關系增進與其受眾之間的相互理解，贏得受眾的理解和接受，通過雙向交流改變受眾對傳媒的態(tài)度、認知和情感，并最終促進傳媒消費行為發(fā)生。公共關系也有助于傳媒建立信譽、贏得信任，在公眾中樹立和維持傳媒的良好形象。

強調公益型，彰顯對社會的貢獻和責任，是公共關系與其它傳播方式不一樣的地方。公共關系常用的技巧有制造媒體事件；制作產品宣傳資料；制作宣傳產品或服務的錄像資料；舉辦展覽會和組織社會公益活動、贊助活動等。在我國，傳媒作為一種特殊的行業(yè)組織，更應該善于運用公共關系進行品牌形象的傳播，積極參與對學術活動、文化教育、慈善事業(yè)等的實際支持和贊助。傳媒在運用公共關系時，注意要做到不留痕跡，使受眾在不抵觸的心態(tài)下，慢慢滲透，樹立良好品牌形象，使社會公眾判別出傳媒為社會所承擔的責任和義務，看到傳媒為社會所做的貢獻和服務，從而增加傳媒品牌好感度和美譽度。

三、傳媒品牌塑造與傳播應注意的問題

1傳媒的名稱應新穎獨特、富有個性

名稱是傳媒給受眾的第一印象，最為直接，好的名稱是一個媒體成功的重要標志。因此傳媒名稱要易記、鮮明，最好能直觀地反映它的獨特的市場定位特別是讀者定位。如《時尚》、《國家地理》、《家庭》、《財經》、《三聯(lián)生活周刊》、《都市主婦》等等，受眾很容易從傳媒的名字等外在特征，就形成想象和感知，可以感知到傳媒的內容和定位，從而強化傳媒品牌的影響力。

2傳媒的內容應具有獨創(chuàng)性

在浩如煙海的市場中，一個產品如果沒有特色，往往會被市場所湮滅。產品特色在傳媒領域就是傳媒內容要有獨創(chuàng)性，傳播內容始終是傳媒形象塑造的重中之重。在傳媒產品日漸豐富的市場條件下，要做到傳媒內容具有獨創(chuàng)性，必須注重內容策劃。比如，“國內以精于內容策劃見長，號稱是‘中國最新銳的時事周刊’《新周刊》，無論是題材選擇、報道深度，還是在圖片運用乃至版式方面都進行了精心的策劃，從而處處彰顯自己‘新銳’的個性，每期都有的大的專題策劃，”以較強的獨創(chuàng)性和可讀性，形成了區(qū)別于市場上其他同類媒體的獨特風格。

3傳媒的形象包裝應引人注目

第5篇：企業(yè)公益活動策劃范文

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意。以下是小編和大家分享的學生_教師管理培訓工作方案參考資料，提供參考，歡迎你的閱讀。

公益慈善策劃方案借鑒一

二、活動目的、意義

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導市民關注我們身邊的貧困學生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。

三、組織機構

主辦單位：__X

支持單位：__X、__X

合會援助單位：

協(xié)辦單位：

一、活動背景

為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，_年愛心助學會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結合，以“愛心傳遞，真情助學”為主題的義演將在_廣場舉辦。

二、活動目的、意義

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導市民關注我們身邊的貧困學生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。

三、組織機構

主辦單位：__X

支持單位：__X、__X

合會援助單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

活動名稱：“愛心傳遞，真情助學”大型慈善義演

活動時間：20_年x月x日(周六)

活動地點：_廣場

宣傳媒體：________X

四、贊助公司方面

(一)自己協(xié)調捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)

(三)在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。

(四)在演出場地周邊布置展板，對熱心企業(yè)、個人進行答謝。

五、安全預案

為確?；顒悠陂g的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛(wèi)工作方案如下

(一)指導思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。

(二)組織領導：為加強本次活動安全保衛(wèi)工作的組織領導，__同志負責，成立后勤保障應急小組，負責布置、協(xié)調和指揮此次活動的安全保衛(wèi)后勤工作。

八、募集資金使用計劃

助學計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困大學新生(5000元/人/學年)

附：義演演出方案

晚會負責人：_X：組員：______

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯(lián)組：_X：、___

負責聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動策劃接待組：_X：_X：

負責各個相關組織人員的接待和關系的協(xié)調、場地的聯(lián)系

宣傳組：_X：_X

負責宣傳品的設計，定稿_X

負責演出現(xiàn)場的設備{燈光、音響、舞臺等的設計維護

晚會總協(xié)調：_X：

1、向社會征集內容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!

具體聯(lián)系：晚會負責人：_X：組員：____X

節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動當天將進行現(xiàn)場義賣;

具體情況請聯(lián)系：_X

企業(yè)捐助請聯(lián)系外聯(lián)組：_X

公益慈善策劃方案借鑒二

一、活動背景

深秋已至，天氣轉涼，最近學校里感冒的人多了起來，而且全國的流感形式也很嚴峻，通過免費派發(fā)口罩活動希望能促使大家增強預防流感意識，注意自身清潔衛(wèi)生，同時，向在校師生送上一份溫暖，從而使自己能免于流感的侵襲。

二、活動的目的及意義

近段時間，大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴峻形勢，所以想通過這次獻愛心活動，希望能使在校師生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知識，還可以在將來的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。

三、活動宗旨和要求：

本活動與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作，以推動我會成員開展公益實踐，弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動,同時在此基礎上擴大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會在學校的影響力。在公益活動中，大學生能與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物,傳播愛心提高自身修養(yǎng)。

四、活動時間：20xx年12月22日前后

五、活動組織安排

本次活動由就業(yè)協(xié)會主辦，對于本次活動的籌劃和組織，我們將聯(lián)合成立活動組委會進行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進行適當調度。

六、宣傳計劃

冠名權：X醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位

宣傳單：宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時派發(fā)公司的宣傳單。(該項目可獨立，可由商家獨自提供)

海報宣傳：海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可以印上商家各自的標志。(商家自行設計也可以)

展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報1~2張。

宣傳欄宣傳：贊助商的宣傳和海報在我校宣傳欄擁有該活動的冠名權。

橫幅宣傳：在活動現(xiàn)場、運動場、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。

獎品宣傳：獎品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。

產品宣傳：公司產品可作為該活動的指定用品，也可以利用部分時間給贊助商宣傳自己產品。

七、活動步驟:

1、經院團委審核批準，并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。

2、由會議的結果分配各項任務:由宣傳部負責出海報、展板等來宣傳各項活動。

3、組織一個流動小組,在活動當天在校園里做宣傳活動和派發(fā)口罩工作,邊宣傳,邊讓同學積極參加此項活動。

八、擴張項目：

通過現(xiàn)場派發(fā)口罩這活動，贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位，還可以在此進行醫(yī)藥保健品銷售，尤其是對預防流感藥物和藥品進行銷售，并派發(fā)本店宣傳單張，從而增強本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學校的影響力。

九、活動經費：

1、獨立包裝型醫(yī)藥口罩1000個以上(由贊助商提供)

2、宣傳標語橫幅1~2條(由贊助商提供)

3、宣傳板報設計及費用(我會承包)

4、相關其余經費(詳談)

第6篇：企業(yè)公益活動策劃范文

你看，賣跌打藥者在表演之前，必先走街串巷敲鑼打鼓一番，此為事前告示；然后是讓人眼花繚亂的武術或雜技表演，此為有趣的活動形式以吸引圍觀和參與；接著有人真的或假的受傷，好展示跌打藥神奇療效；最后就是：周圍的鄉(xiāng)親父老你們看啊，本老師的藥效果就是好啊，大家買回去，有酒的泡酒，有尿的泡尿，無酒無尿干搽也生效......賣二送一啊。

促銷的效果早已被廠家和商家所了解，于是家家戶戶、時時刻刻都在搞促銷，“不分青紅皂白，不管效果好壞，不惜犧牲品牌，只求瀟灑一賣?！?，已成為中國企業(yè)促銷的最大癥結。

怎樣結合企業(yè)現(xiàn)狀、圍繞企業(yè)資源、區(qū)隔競爭對手、針對市場狀況，開展行之有效的促銷活動？

本人結合自身八年的促銷活動策劃和組織的實踐經驗，總結出SP活動成功創(chuàng)意的"三新方針"和"四性原則"，與業(yè)者分享。 SP創(chuàng)意的三新方針

新由頭

促銷活動最忌沒有新的由頭，國內現(xiàn)在的促銷，主要目的仍停留在“短期刺激大量銷售”的階段，活動方式多以“折價或配送禮品”為主，極易損害企業(yè)或商品品牌，但只要活動由頭新穎合理，就可以轉弊為利，不僅刺激銷售，還可提升品牌！

例一：通聯(lián)“魚卵行動”

1998年7 月中下旬，通聯(lián)藥業(yè)陷入空前的經濟窘況，連工資都發(fā)不出，又逢全國多處洪災，政府號召機關團體、企業(yè)、個人捐錢捐物救援災區(qū)，為解決企業(yè)困境、響應政府號召，通聯(lián)藥業(yè)開始了“魚油、卵磷脂優(yōu)惠特賣行動”（簡稱“魚卵行動”）。

這次行動在全國多個城市先后舉行，活動形式和優(yōu)惠價格完全一樣，但由于由頭新穎合理，取得了非常好的銷售業(yè)績。

成都：作為通聯(lián)的大本營，成都率先行動。恰逢賑災如火如荼，趁勢推出以“賑災義賣”為由頭的“魚油、卵磷脂特賣行動”，并全線帶動通聯(lián)其他產品的銷售，創(chuàng)造了八個專賣店日銷售20萬元的奇跡；

哈爾濱：八月初，哈爾濱亦準備進行“魚卵行動”，此時松花江洪水已退，“賑災義賣”的由頭已不合適宜，于是推出“重建家園，更需健康身體”的特賣行動，在新市場周銷售八萬元；

鄭州：鄭州當年無洪水，賑災和重建家園都不能作為活動由頭，為品牌考慮，不能無緣無故降價銷售，怎么辦？“讓普通的消費者能享受高檔的保健品”，特價銷售。消費者反響熱烈，原定一周的促銷被迫延長至半月。

備注：筆者在98年國慶后離開通聯(lián)，此活動仍在各地陸續(xù)舉行，據(jù)悉創(chuàng)造了數(shù)千萬元的銷售額。

新賣點

產品到達成長后期或成熟期，都會出現(xiàn)銷售暫時停滯不前的“銷售平臺期”，此時若要繼續(xù)擴大銷量，必須要進一步挖掘產品的潛在或附加利益，尋找新的賣點。

例二：金王純花粉，買產品送陽傘

1996年夏季，金王純花粉在全國開展大規(guī)模的“買產品送陽傘”活動，送傘本不稀奇，關鍵是結合得好：純花粉由內而外呵護肌膚，陽傘保護嬌嫩肌膚不受日曬雨淋。金王，里里外外的全面呵護。

例三：喝金六福酒，去韓國看球

這是純粹額外附加的利益點，效果好壞明眼人一看就知。

新的活動方式

優(yōu)惠銷售、醫(yī)生義診，到現(xiàn)在的群眾活動、形形的路演、明星或各種游戲參與節(jié)目，歸根到底是在活動方式上變花樣。

活動方式的選擇，主要考慮“避開競爭廠家、結合當?shù)叵埠?、力求權威參與”的原則，也就是說，盡量不要采用別的廠家已經用慣用濫的活動形式，結合當?shù)孛袼罪L情習慣、喜好，盡量與當?shù)卣蛑苯又鞴懿块T合作舉行，提高消費者參與率和產品信任度。

例四：在潮汕地區(qū)包潮戲下鄉(xiāng)演出，演出前發(fā)小報及優(yōu)惠銷售；

例五：讓產品代言人各地巡回演出，同時宣傳和銷售產品（如好迪、柏麗絲）；

例六：高考補腦產品促銷與教委高中考政策咨詢同步舉行，免疫產品掛靠“計劃免疫”進行宣傳與銷售。 SP創(chuàng)意的四性原則

促銷性

所有促銷活動的目的，都希望能短期或長期地推動銷售，因此所有的促銷活動在創(chuàng)意時都不能背離“促銷性”的原則，即使是純粹地為提升企業(yè)或品牌形象的公關公益活動，也是為了進一步提高美譽度、保持長期良好的銷售業(yè)績服務。

備注：此為大多廠家之共識，例子不勝枚舉，此處不再饒舌。

公益性

舉辦促銷活動，當然希望擴大宣傳影響、刺激產品銷售，參與活動的消費者愈多，活動的效果就可能越好。“公益性”的活動可得到媒體響應、政府支持、顧客好感，在擴大活動聲勢、提高品牌影響、促動產品銷售方面，均有極大好處。

例七：1997年元旦，紅桃K在廣州海珠廣場舉辦全民健身活動，歷時三天，為紅桃K后來獲得廣州的大面積銷售，打下堅實基礎。

例八：多種兒童食品、保健品在六一舉辦的少兒書法、舞蹈、唱歌等比賽。

權威性

產品的知名度、美譽度和可信度，直接決定了產品銷售量的大小和生命周期的長短，象醫(yī)藥品、新科技產品、電器等產品，如果能在產品包裝上注明其獲得的榮譽，或在促銷活動時，請到相關的專家和政府部門出席，對提高產品的可信度和品牌檔次有不可多得的好處。

例九：1997年三月八日，筆者策劃組織香港利泰集團和廣東普寧市婦聯(lián)聯(lián)合舉辦“婦女健康義診咨詢”活動，現(xiàn)場請到四十余位當?shù)刂t(yī)師，連市委的五套班子也親臨現(xiàn)場指導，使香港利泰集團的主打產品——利泰蛋白，創(chuàng)造了單一品種促銷當日銷售三萬余元的空前業(yè)績。

新聞時事性

根據(jù)產品品名和類別特征、目標人群特點，再結合國內外、當?shù)厥∈械男侣剷r事熱點，以此為由頭，以新的賣點和形式，使活動更有公益性和權威性，獲得更好的銷售業(yè)績。

結合新聞時事，最大的好處是可充分調動大眾傳媒進行新聞報道、炒作，得到政府部門的支持和關注，引起消費者的興趣和好感，達到“三新四性”的完美結合。

例十：喜之郎神勇斗士行動

1996年，筆者所在的廣告公司接到了為喜之郎布丁、果凍福建市場促銷策劃的業(yè)務，由筆者操刀?？嗨純缦肓艘幌挛纾械狞c子和由頭都不能使自己滿意。晚上，隨意打開電視，正是《焦點訪談》，講的是某學校為升學率強制差生留級、轉學、退學的事，國家教委的領導強調了義務教育的基本宗旨，主持人則發(fā)表評論說這種現(xiàn)象其實在全國普遍存在。

無需再看，我已有由頭了。與教委合作，在福州選擇10所樣板學校，號召老師多關心差生，鼓勵差生奮發(fā)圖強、積極進步，根據(jù)上學期期終考試名次排序為基礎，設定年級“最大進步獎”（后考慮不能厚此薄彼，優(yōu)生也需鼓勵，故增設“最優(yōu)保持獎”），正逢日本動畫片《美少女戰(zhàn)士》熱播，便將男女生的獎項確定為：“神勇斗士獎”（男生）和“美少女戰(zhàn)士獎”。

另外，為擴大聲勢，在學校舉辦黑板報、學校周圍士多店大肆張貼海報，改善產品陳列，在福州人民廣播電臺和電視臺的少兒節(jié)目時段告知活動信息。在六一當天，在福州五一廣場公布獲獎名單并頒獎，請教委領導、10所學校校長，獲獎學生、班主任老師和家長參加，電臺現(xiàn)場直播。

第7篇：企業(yè)公益活動策劃范文

［關鍵詞］如家；CIS；企業(yè)形象

2002年，首都旅游集團聯(lián)手攜程旅游服務公司，創(chuàng)建了如家連鎖酒店。作為經濟型連鎖酒店的領軍品牌，如家快捷酒店始終以人的感覺為著力點，提供標準化、干凈、溫馨、舒適、貼心的住宿產品，為海內外的客人提供安心便捷的住宿服務，傳遞著適度生活的簡約生活理念。經過4年多的發(fā)展，如家在美國納斯達克成功上市，成為中國酒店行業(yè)海外上市第一股，同時也標志著國內經濟性連鎖酒店步入了一個新的發(fā)展時代。這些成就很大程度上得益于如家鮮明的企業(yè)形象。

CIS是Corporate Identity System的英文縮寫，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，通常人們習慣稱其為企業(yè)形象識別戰(zhàn)略。它是指運用整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)經營理念與精神文化，傳達給企業(yè)周圍的關系或者團體，并令其對企業(yè)產生一致的認同感和價值觀。這里采用日本的CIS定義，即認為完整的CIS包括理念識別MI（Mind Identity）、視覺識別（Visual Identity）、行為識別BI（Behavior Identity）。

下文就將從這三方面入手完成本案例的分析。

1 MI

MI是指理念識別，包括企業(yè)的理念精神、座右銘、文化性格、宗旨等，它是企業(yè)各種活動的主導和CI體系的基石，屬于企業(yè)的最高決策層次，是企業(yè)之“心”。如家從建立開始就著力塑造良好的形象、鮮明的特點，強調與同行業(yè)競爭者的差異，突出獨特的精神，打造適合自己的理念——“把我們快樂的微笑、親切的問候、熱情的服務、真心的關愛，獻給每一位賓客和同事”。

區(qū)別于通常嚴肅刻板的企業(yè)理念，如家的理念顯得異常的溫暖。如家所制定的使命也與此契合：為賓客營造干凈溫馨的“家”、為員工提供和諧向上的環(huán)境、為伙伴搭建互惠共贏的平臺、為股東創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的回報、為社會承擔企業(yè)公民的責任。從企業(yè)核心理念到宣傳語——“不同的酒店，一樣的家”，處處都有著賓至如歸的“家”文化的影響。

在如家的理念識別系統(tǒng)中，不僅體現(xiàn)在顧客方面，還兼顧到了員工、伙伴、股東以及對于社會的責任。面面俱到的周密考慮，有利于企業(yè)樹立良好的社會形象，擴大其知名度與美譽度。

值得一提的是，如家制定這樣的企業(yè)理念，事先經過了長期嚴謹?shù)氖袌稣{查研究。國內不乏星級酒店，但入住率都不高。究其原因，如家認為很大程度上是因為，對于經常出差輾轉于各大星級酒店的商務型顧客，或是旅途勞頓的旅游者而言，需要的是家一樣的溫暖，并且追求一種便捷的體驗，而星級酒店往往無法給他們這種感覺。并且調查顯示，大多數(shù)客人在住店期間并沒有使用酒店康樂中心等設施，于是如家也取消了這一系列使用率不高的設施，力圖達到便捷、溫馨。正是這些調查促成了如家現(xiàn)今的企業(yè)理念。如家獲得成功后，不少人想要模仿，對此，如家的管理團隊稱，不可復制的是理念，如家最難被模仿的就是其對商業(yè)模式的理解，而這凝聚在如家的管理團隊的心中。純粹的模仿是know what，然后是know how，再高一個層次是know why。know why正是如家的核心優(yōu)勢。

2 BI

BI是指行為識別，指企業(yè)內外各項活動的行為規(guī)范策劃，展現(xiàn)企業(yè)內部的制度、組織管理、教育、生產、開發(fā)研究等，并擴展到企業(yè)外部各種社會公益活動、公共關系、營銷、市場調研等。BI是企業(yè)形象策劃的動態(tài)識別形式，而有別于企業(yè)名稱、標志等靜態(tài)識別形式。是企業(yè)之“手”。

如家內部建立了一套完整而詳細的管理制度，約束并規(guī)范組織和員工的行為。對于服務行業(yè)，產品的提供本身是一項比較難以約束的事。對此，其管理團隊提出了“像制造業(yè)一樣生產服務”，主要就是強調服務質量的標準化?！拔覀儗Υ盏馁|量，要像制造業(yè)的企業(yè)一樣。在制造業(yè)，次品率往往低于千分之一或者萬分之一才是合格品；而服務性行業(yè)，能夠達到90%以上的客戶滿意度就非常不錯了。其實說起來90%的客戶滿意度還是說明有10%的次品率；即使是99%的滿意度還有1%的不合格產品，這是不可以的。我們現(xiàn)在提倡零缺陷，雖然整個與客戶接觸的服務流程環(huán)節(jié)非常多，我們仍然要求全過程的次品率要在1%以下。要做到這一點是非常不容易的，因為服務并不是容易做到標準化的東西。需要對每個過程、每一道工序，完全能夠進行控制和測量，服務的過程中，服務人員每次與客戶接觸，說的每一句話、客戶每個不同的要求，服務人員會遇到不同的情況；達到這些要求，是很困難的一件事情。但困難并不是不可能克服。換個角度，就可以把服務像制造產品一樣分解成一個個環(huán)節(jié)。能夠保證按照恒定的質量標準永遠重復下去，才是最為成功之處?！?/p>

擴展到企業(yè)外部，如家也致力于各種社會公益活動、公共關系、營銷等。比如迎接世博，推出多項綠色環(huán)?；顒樱毁澲鷸|方衛(wèi)視全程參與“加油!好男兒!”活動；舉辦員工運動會、技能比拼大賽等活動；制定反舞弊政策；制定商業(yè)行為和道德規(guī)范等。如家一直以來都在通過各種行為準則的制定及實踐、持續(xù)的媒體活動策劃，打造充滿活力、管理高效、熱心公益、注重人文關懷的形象，使品牌在大眾中的知名度、美譽度和特色度不斷得到提升，樹立了良好的動態(tài)形象。

3 VI

VI指企業(yè)精神與行為的外在化視覺形象設計，如標志形象、標準字體、標準色彩和中心廣告詞等，廣泛應用于銷售系統(tǒng)、辦公室系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)。人們能直觀感受到，是企業(yè)之“臉”。

如家的LOGO，由紅黃藍三色構成，顏色鮮艷、對比強烈，可識別性高。小房子樣式的設計，HOME INN的標志，“I”做成彎月的樣子，“如家”兩字嵌在房門中，整體LOGO巧妙而簡潔，給人溫馨的家的感覺。

店面的設計也主要是黃藍兩色，這樣鮮艷的色調在城市中很少看到，故而識別性很高，僅這一點就為其特色度加了不少分。有很多新聞報道直接用“黃房子”來代替如家，其高識別度由此可見一斑。

酒店內部的設施亦高度標準化，棕黃色的地板、粉紅色的床單、白色的窗紗、藍色的窗簾，都意在區(qū)別于其他酒店難以接近的一片白色，營造家庭般的感覺。

總體而言，如家的VI設計與其理念完好地契合，充分體現(xiàn)了“不同的城市，一樣的家”。在如家的CIS設計中，自始至終貫穿著賓至如歸的“家”文化，MI、BI、VI三者相互融合，打造出全方位立體的企業(yè)形象。而這些都是基于前期詳盡的市場調研，分析出企業(yè)真正想要樹立的形象。從而，對于市場的充分了解及準確把握是打造企業(yè)形象識別系統(tǒng)的前提。另外，在實踐CIS的過程中，要統(tǒng)一在MI理念的前提引導下，建立統(tǒng)一整體的企業(yè)形象。

參考文獻：

第8篇：企業(yè)公益活動策劃范文

關鍵詞：公關活動 市場營銷 營銷策略

中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0185-01

隨著我國國民消費理念的提升，品牌意識也不斷增強，在這樣的背景下，品牌與產品如何在市場中脫穎而出成為現(xiàn)代市場營銷中的重要問題，也將成為今后市場營銷中的主要研究課題。[1]在過去，企業(yè)往往喜歡用廣告來進行產品推廣，但是隨著廣告越來越多，這也使得人們出現(xiàn)審美疲勞的問題。企業(yè)也發(fā)現(xiàn)廣告的效果不斷降低。公關活動是指公關策劃與實現(xiàn)的過程，常用于提高企業(yè)知名度、塑造品牌形象及扭轉公眾對其的看法，在一定程度上能夠推動企業(yè)銷售業(yè)務，成為現(xiàn)代企業(yè)比較青睞的一種營銷方法。

一、現(xiàn)代公關活動的類型

1.宣傳型公關

宣傳型公關主要是利用各種媒體相關消息，從而形成對組織有利的社會輿論。該類型活動的特點是能夠廣泛傳播，但缺點在于信息傳遞的單向性，使得公眾對于組織的認知停留在表面。宣傳型公關主要有兩種方式，一種是以廣告的形式出現(xiàn)，例如2009年哈根達斯通過公關項目“哈根達斯愛蜜蜂”獲得了首個獅子獎，其通過尋找蜜蜂死亡的原因并向社會公開，取得較好的社會效益；另一種是以新聞的形式出現(xiàn)，除了撰寫常規(guī)的新聞通稿外，常用蓄謀或制造事件的方法，例如捏造根本就不存在的事實。

2.交際型公關

此類型公關活動主要是利用人際交往活動來建立廣泛的公眾關系，其具有雙向信息傳遞的優(yōu)勢，主要通過各種會、展示會以及訪問活動等，例如通過新聞會進行產品的宣傳，在會通過解答記者的提問，并現(xiàn)場展示產品或服務，能夠讓他人更好地了解企業(yè)的產品與服務。例如各大品牌的T臺秀就是一種很好的交際型公關活動。在T臺秀中，品牌商邀請了許多知名人士對其產品進行點評，能夠起到較好的宣傳效果。

3.服務型公關

服務型公關主要是通過服務獲取社會好感度的一種方式，特點是通過實際服務活動實現(xiàn)。例如某按摩儀生產商推出了新款按摩儀，可以通過開展服務公關活動，邀請路人進行體驗，這能夠讓公眾實際體驗產品的性能與效果，同時能夠更好地觀察產品是否符合自己的要求。

4.社會性公關

社會性公關主要是通^舉辦各種公益活動或贊助活動，達到提高社會知名度或影響力的活動，其特點是著眼于未來的、長遠的發(fā)展。例如目前支付寶提出的低碳森林活動，主要是通過用戶每日的運動量來確定每日可取得的能量，當能量達到相應的標準后，支付寶將種植一棵真實的樹。這種活動不但能夠推動我國環(huán)保事業(yè)的進步，同時能夠獲得較高的社會好感度。

二、新時代下公關營銷的策略

1.著眼于未來，需要具備較好的超前意識

觀念先進、不同于大眾是現(xiàn)代公關營銷的有效策略，這一原則體現(xiàn)在我國的發(fā)展歷程中。我國政府在上個世紀就大規(guī)模開展高速公路的建設，當時有不少非議，有許多人認為高速公路的建設是不必要的，而如今，隨著現(xiàn)代交通的發(fā)展，人們對于交通的需求也不斷增長，可見政府的決策是非常具有長遠意識的?；诖耍P者認為需要立足于未來的發(fā)展，制定相應的公共策略，不能急于一時，那樣反而容易引起公眾的反感

2.突破傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新

創(chuàng)新是現(xiàn)代社會發(fā)展的主流。如果一個公關活動無法做到創(chuàng)新，那么也不會引起他人的注意，使得公關活動無法達到預期目標，社會中常見的形式為開業(yè)剪彩，這種活動不但沒能夠吸引顧客的注意，同時可能增加成本?？梢詫⑴e辦開業(yè)活動的資金用于購買獎品，隨機贈送給進店的消費者，這樣能夠吸引更多的消費者。創(chuàng)新公關模式可以從企業(yè)的特點出發(fā)，根據(jù)主打產品受眾的年齡、偏好以及消費能力等方面，進行公關活動策劃，并且在此過程中要重視策劃的公平性和科學性，避免挫傷消費者積極性的挫傷。

三、結語

公關活動是指一個企業(yè)或組織為了達到預期目標而所作出的決定及實施過程，主要目標是為了樹立企業(yè)形象并與公眾建立相互信任的聯(lián)系。從這一定義出發(fā)，公關活動的目的在于達成企業(yè)決策，這也是一種新的營銷手法。本文主要針對現(xiàn)代社會中公關活動的營銷策略展開分析。隨著我國國民消費理念的提升，品牌意識也不斷增強，在新時代背景下，公關活動成為企業(yè)營銷的一種重要方法。企業(yè)需要轉變傳統(tǒng)的營銷理念，著眼于未來長遠的發(fā)展，在公關活動中不但要注重獲得消費者的肯定，同時要獲得社會的認可，才能夠使得公關活動達到預期的目的。

參考文獻：

第9篇：企業(yè)公益活動策劃范文

新疆大學做為國內知名學府，為了提高館藏數(shù)量，校圖書館經常接受社會各界捐贈的圖書，在很大程度上解決了圖書館藏書量缺乏的問題。校圖書館的王老師表示，無論是采購的還是受贈的圖書，都普遍存在一個如何提高利用率的問題。新疆大學圖書館對收到的捐贈圖書是十分珍惜的，在圖書到位后，由校圖書館的工作人員精心整理、規(guī)類、編目，完全和對待采購的圖書一樣。他們在提高捐贈圖書的使用率方面也做了很多工作。有的圖書捐贈活動策劃得非常靈活，比如捐贈圖書的出版單位提前出示目錄，由受贈一方自由選定，因此負責選書的老師會在學校事先作好充分的調查，并且征集意見，根據(jù)師生們的閱讀愛好和閱讀現(xiàn)狀認真挑選每一類書籍，將大批質量優(yōu)秀且適用的圖書帶回學校。王老師說，圖書本身的質量對提高使用率而言永遠是最關鍵的，因此無論是對采購還是受贈圖書，校圖書館在質量問題上一直嚴格把關，從不馬虎。

圖書捐贈對山西省武鄉(xiāng)縣第一中學而言更是重要，作為全縣惟一的全日制高中，校閱覽室藏書僅有1萬余冊，而且80%為時期的舊書，圖書的老舊與數(shù)量的缺乏嚴重影響了學校教學水平的提高。校長殷立華說，學校對社會各界捐贈的圖書非常重視，在收到大量捐贈后，投入了大量的經費和人力將原來的閱覽室擴建成了圖書館?，F(xiàn)在的主要任務就是要大幅度提高圖書館的使用率，發(fā)揮受贈圖書應有的作用。為此，校方制定了一系列措施。首先是對藏書質量進行嚴格控制。即便是對捐贈的圖書，也要保證其內容的健康和積極向上，對不合格的圖書應盡快剔除。第二是要激起學生的讀書欲望，為此要簡化借閱手續(xù)，實施開架式借書，延長開放時間。第三，圖書館要為人找書，為書找人，充分挖掘受贈圖書的利用價值，想方設法及時向學生傳遞圖書信息。第四，要指導學生的閱讀行為，進行高質量的導讀，這對于保持學生持久的閱讀興趣，取得好的閱讀效果有積極的作用。此外，圖書館還可通過組織讀書活動，鞏固和提高學生的閱讀成果，讓更多的學生走近圖書。殷校長表示，學校出臺的一系列方案，就是為了讓得來不易的圖書體現(xiàn)出價值，而不是僅僅成為擺設，也對得起眾多慷慨解囊的出版社及個人的一片心意。

提高公共意識 加強規(guī)范管理

――全國中小型公共圖書館聯(lián)合會會長郭斌談圖書捐贈

本報記者 陶源源

在記者采訪全國中小型公共圖書館聯(lián)合會會長郭斌女士時，她剛從山西左權縣回來，向革命老區(qū)捐贈了2000余冊圖書。此次去山西，郭斌頗有感觸，尤其是對左權縣麻田鎮(zhèn)的“心連心家庭圖書館”?！靶倪B心家庭圖書館”是一位曾當過10年教師，又在部隊工作多年的張小寶為改變家鄉(xiāng)的貧困面貌而自辦的。目前，該圖書館的藏書有近2萬冊。雖然對于一個私人圖書館而言，2萬冊的藏書量已算不少了，但這仍然使得圖書館的生存發(fā)展處于一種艱難的境地，為此張小寶館長只身來到北京尋求幫助。據(jù)說為了節(jié)省開支，他硬是從北京的大北窯步行到了西客站。面對這種難能可貴的精神，包括北京西城區(qū)圖書館、東城區(qū)圖書館在內的幾家圖書館都決定向“心連心家庭圖書館”捐贈圖書。據(jù)郭斌說，當麻田當?shù)厝罕娐牭奖本﹣砣讼蚶蠀^(qū)人民捐書的消息后，欣喜萬分，紛紛奔走相告。

郭斌說，現(xiàn)在社會上存在很多形式的圖書館，有公共的、民營的，也有個人辦的，社會各界對這些圖書館進行圖書捐助非常必要。圖書捐贈的形式在國外很普遍，在國內也應該不斷推進。在我國的南方地區(qū)，華僑為圖書館捐贈的情況就很多，只是有的冠名，有的不冠名。不久前，香港知名人士石景宜先生還為廣東多家市、縣的圖書館進行了捐贈，受到圖書館界的歡迎。她說，文化事業(yè)的發(fā)展要依靠社會上方方面面的資源，不見得都要政府幫助投入，應該鼓勵企業(yè)和個人為公益事業(yè)多作貢獻。

由于各種原因，我國從前對文化公益事業(yè)的投入和重視不夠。相比之下，國外的配套政策和機制則顯得完善得多?，F(xiàn)在國家也出臺了很多相應的政策，鼓勵各種企業(yè)、基金會為圖書館捐書，但目前仍存在很多問題，渠道也不是很順暢。據(jù)郭斌介紹，我國有些地區(qū)圖書捐贈非常普遍，而有些地區(qū)的圖書館則根本沒有人管理。對此，一些行業(yè)協(xié)會應充分發(fā)揮自身的作用，出面參與圖書館管理。地方協(xié)會完全可以負責搞清楚該地區(qū)有多少貧困圖書館，然后統(tǒng)一管理并幫助。她舉例說，衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會在參與相關管理方面就做得比較好，機制較健全，威信也高，對于圖書館協(xié)會是一個啟發(fā)。中國的圖書館協(xié)會起步較晚，雖然這些年來發(fā)展較快，但作為行業(yè)協(xié)會的實力仍然不夠，有些地方的圖書館協(xié)會名存實亡，根本起不到任何作用，這些都阻礙了地方圖書館事業(yè)的發(fā)展。而在國外，行業(yè)協(xié)會實際起到的是監(jiān)督作用，例如美國華人圖書館協(xié)會今年在進行對圖書館館長的評估考核，這種事情在我國根本不可能發(fā)生，所以我們的不足還是很明顯的。