信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

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1引言

個(gè)人計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展將現(xiàn)代信息技術(shù)帶入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)化的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是在新聞數(shù)據(jù)的采集以及分析等方面影響更大，大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播工作的效率，使新聞傳播更加快捷迅速。

2現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的概述

大數(shù)據(jù)(bigdata,megadata)，又稱巨量資料，指的是以多元形式，通過(guò)多渠道來(lái)源搜集而來(lái)的龐大數(shù)據(jù)組,這些數(shù)據(jù)的數(shù)量過(guò)于龐大導(dǎo)致無(wú)法通過(guò)人工的方式將其進(jìn)行提取并整理、歸納，無(wú)法在一定的時(shí)間范圍中通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件對(duì)其進(jìn)行篩選、獲取、管理等方式整合成人尖可以讀懂的數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)最為明顯的特點(diǎn)就是能夠依進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與處理，比如說(shuō)各種視頻、海量的圖集以及各種電子表格等不同的數(shù)據(jù)類型。大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用是能夠在龐大的數(shù)據(jù)信息當(dāng)中高效、快速地獲得所需要的信息技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理方式將收集到海量的、駁雜的數(shù)據(jù)信息以及媒體文件進(jìn)行分析、整理，并將數(shù)據(jù)進(jìn)行提純。

3現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的主要特征及對(duì)新聞傳播的影響

3.1大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式

大數(shù)據(jù)的主要特征就是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)規(guī)模的大小方面，通常情況下的數(shù)據(jù)量都保持在10TB以上且形式復(fù)雜，數(shù)據(jù)的傳播與交互也相當(dāng)迅速，這些數(shù)據(jù)也被統(tǒng)一為4V（即數(shù)據(jù)的體量大，形式多樣、價(jià)值密底不高、傳播快）。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)被廣泛地運(yùn)用到了社會(huì)中的各行各業(yè)，并取得了良好的成效，比如說(shuō)廣告行業(yè)、電子商務(wù)、金融、以及新聞媒體等行業(yè)。尤其是在新聞傳播領(lǐng)域中，在保障傳播質(zhì)量與效果的同時(shí)也能夠讓廣大從業(yè)人員在不良信息的清除方面變得更加快捷、方便。

3.2大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的內(nèi)容

在新聞傳播行業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體在排版的規(guī)格以及使用的字?jǐn)?shù)上都有嚴(yán)格的要求，并且經(jīng)過(guò)篩選所得出的信息內(nèi)容完整立意準(zhǔn)確，可是在信息傳播量上并不理想，讀者并未具備自主選擇的權(quán)力因此無(wú)法滿足廣大讀者群的閱讀需求。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體無(wú)論在題裁上、內(nèi)容上也變得更加多元化，豐富的視聽(tīng)效果讓廣大群眾獲得良好的閱讀體驗(yàn)，而且在新聞也變得全面性、真實(shí)性，更加貼近廣大群眾的生活。不同的受眾可按照自身的喜好自由選擇喜歡的新聞?lì)愋突蛘咴掝}。比如說(shuō)財(cái)經(jīng)類、娛樂(lè)類、軍事類、科學(xué)類、體育類、國(guó)際局勢(shì)類等等，所有人都能夠按照自已的意愿進(jìn)行自由轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)與其他人進(jìn)行交流、互動(dòng)，促進(jìn)新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的發(fā)展策略

4.1大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞需要多方配合

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的完成，就必須要編程人員、數(shù)據(jù)分析人員以及記者這三方的相互配合才能夠?qū)崿F(xiàn)。三方合作的過(guò)程中主要是將各種復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為記者所能識(shí)別的電子表格，在分析過(guò)程中配合程序員將表格轉(zhuǎn)化成可視的文字、圖片形式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體市場(chǎng)受到了極大的影響，但是各種數(shù)字媒體開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)地進(jìn)入到了人們的工作、生活當(dāng)中，相比較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，數(shù)字媒體無(wú)論是在成本的投入或者在新聞的閱讀體驗(yàn)上都具有明顯的便捷性，數(shù)字媒體不但便于保存，而且閱讀的方式也可以在電腦上進(jìn)行，也能夠能過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀。為了能夠保障紙質(zhì)媒體的生存空間，與數(shù)字報(bào)刊共存、共發(fā)展是適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的唯一方式，而且在業(yè)務(wù)的推廣上也能夠獲得良好的效果。

4.2新媒體成為發(fā)展焦點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新媒體也成為了新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要核心。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也讓不同媒體間的距離越來(lái)越小，并構(gòu)建了全新的互聯(lián)網(wǎng)資源共享平臺(tái)。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體中，電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨也出現(xiàn)了新的發(fā)展方向，對(duì)于電視媒體的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，若能夠發(fā)現(xiàn)自已的潛力并能夠?qū)⒆砸训膬?yōu)勢(shì)進(jìn)行表現(xiàn)那么就能夠取得良好的成績(jī)。當(dāng)前的市場(chǎng)需求決定了電視媒體在未來(lái)的走向，電視媒體在發(fā)展過(guò)程中想要順利地走出困境就必須要擺脫無(wú)價(jià)值的內(nèi)容，因此也需要從內(nèi)容方面著手并制定出一套完整的機(jī)制。

4.3強(qiáng)化可視化與交互圖表的運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及也讓電腦以及各種移動(dòng)終端成為人們工作、生活中的必需品，而這些移動(dòng)設(shè)備的普及也將新聞的表現(xiàn)方式變得更加生活化，這也給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。對(duì)于新聞從業(yè)人員而言，將簡(jiǎn)單、直接的新聞信息傳達(dá)給廣大受眾才能夠保障獲得關(guān)注度夠高。為了適應(yīng)未來(lái)新聞媒體的發(fā)展，將新媒體與傳統(tǒng)媒進(jìn)行結(jié)合，新聞傳播的方式也從單一的群體傳播模式開(kāi)始向著受眾之間的交互化、社交化模式方向延伸，不但能夠全面性地提高新聞傳播的效率，而且對(duì)于新聞質(zhì)量也能夠有所保障，同時(shí)還能夠成為廣大受眾解讀一些復(fù)雜的新聞信息的一種全新嘗試。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著數(shù)據(jù)生產(chǎn)的發(fā)展，數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價(jià)值的深入挖掘和應(yīng)用，一場(chǎng)大的數(shù)據(jù)革命正在進(jìn)行，大數(shù)據(jù)時(shí)代正式來(lái)臨。在信息技術(shù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，積極、主動(dòng)地參與到轉(zhuǎn)型過(guò)程中，并將傳統(tǒng)的新聞傳播理念與方式進(jìn)行調(diào)整、改革，只有這樣才能夠滿足廣大受眾以及市場(chǎng)的需求。由于本文的篇幅尚不能進(jìn)一步探討，希望本文的研究成果能對(duì)新聞傳播的發(fā)展有所裨益。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：張玲玲 單位：衡水日?qǐng)?bào)社記者