文化產(chǎn)品推廣全文(5篇)

摘要：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)目前更是掀起了“互聯(lián)網(wǎng)＋”的一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的浪潮，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展中面臨著巨大沖擊，并逐漸認(rèn)識(shí)到開(kāi)展電子商務(wù)的重要性，試圖謀求企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。據(jù)此，從黃山某雕刻有限公司C開(kāi)展電子商務(wù)的背景、優(yōu)勢(shì)、存在問(wèn)題、解決方案、未來(lái)展望等角度進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；傳統(tǒng)企業(yè)；轉(zhuǎn)型

1研究背景

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅速，而今年年初，總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃，利用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)下的一種熱潮。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，許多傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，他們希望借助國(guó)家政策的春風(fēng)，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新，以謀求企業(yè)的新發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，希望獲得企業(yè)新發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)思維下黃山雕刻有限公司C的轉(zhuǎn)型探究

2．1研究對(duì)象及其代表性

中國(guó)傳統(tǒng)工藝企業(yè)往往具備其厚重的歷史使命和深刻的文化內(nèi)涵，黃山雕刻有限公司C（以下簡(jiǎn)稱(chēng)C公司）一方面秉承傳承徽雕技藝，弘揚(yáng)民族文化這一宗旨，另一方面，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展上存在一定優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)如下：一是依托黃山國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)，旅游資源豐富；二是地理位置優(yōu)越，交通便利；三是政府支持，政府加大對(duì)地方文化的保護(hù)并推出了相應(yīng)的幫扶政策；四是企業(yè)自身加強(qiáng)重視。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，C公司如何基于新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的前提下開(kāi)展電子商務(wù)，進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)迫在眉睫，而這也是本文研究的重點(diǎn)。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，藝術(shù)品牌推廣不僅是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心武器，藝術(shù)品牌推廣正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。提高藝術(shù)品牌推廣效率離不開(kāi)推廣模式從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新媒體的革新，文章歸納了當(dāng)下藝術(shù)品牌的推廣模式，分析了相關(guān)案例，并針對(duì)推廣現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問(wèn)題提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；藝術(shù)；品牌推廣；創(chuàng)新

推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品牌推廣對(duì)調(diào)動(dòng)整體藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展的積極性具有直接作用。當(dāng)下較為典型的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品牌推廣研究有：陶小軍和王菡薇主編的《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)》揭示了藝術(shù)市場(chǎng)的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，并對(duì)藝術(shù)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析；劉曉彬的《品牌是什么？》探究了新媒體時(shí)代如何通過(guò)科學(xué)思維塑造品牌并擴(kuò)大其影響力。本文基于研究現(xiàn)狀，為新媒體時(shí)代藝術(shù)品牌推廣提供參考意見(jiàn)。

1藝術(shù)品牌的推廣模式

藝術(shù)市場(chǎng)屬于市場(chǎng)中的一個(gè)分支，從傳統(tǒng)的市場(chǎng)定義角度來(lái)講是指買(mǎi)方和賣(mài)方進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所。經(jīng)濟(jì)學(xué)家現(xiàn)在則用市場(chǎng)泛指對(duì)特定商品或者某種類(lèi)別產(chǎn)品進(jìn)行交易的買(mǎi)方與賣(mài)方的集合[1]，藝術(shù)市場(chǎng)則是對(duì)于藝術(shù)品有顯性與隱性購(gòu)買(mǎi)需求的群體。新媒體時(shí)代的藝術(shù)市場(chǎng)在藝術(shù)文化與經(jīng)濟(jì)相互滲透、結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)下?lián)碛休^好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，當(dāng)企業(yè)與機(jī)構(gòu)成為參與藝術(shù)市場(chǎng)的主體時(shí)，在一定程度上對(duì)藝術(shù)品牌推廣模式的革新產(chǎn)生了影響。

1.1傳統(tǒng)推廣模式

傳統(tǒng)的藝術(shù)品牌推廣形式以平面媒體為主要載體，通常以電視、電臺(tái)、廣告海報(bào)作為推廣媒介，傳統(tǒng)推廣方式更注重于藝術(shù)產(chǎn)品本身，推廣目的以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為主，推廣定位集中在大眾文化市場(chǎng)。但這些推廣模式有一定的弊端與限制，推廣范圍被時(shí)間空間因素嚴(yán)重限制且信息傳播為單向性，無(wú)法及時(shí)有效得到反饋。例如，報(bào)紙書(shū)刊作為比較多見(jiàn)且極為傳統(tǒng)的線下推廣模式，以文字圖片進(jìn)行二維的展示并主要以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，此類(lèi)投入較少，但是在紙質(zhì)閱讀量減少的今天相對(duì)來(lái)說(shuō)影響力并沒(méi)有那么強(qiáng)大。電視廣告作為另外一種常見(jiàn)傳統(tǒng)推廣模式需要借助名人進(jìn)行推廣，其成本預(yù)算較大且廣告效應(yīng)并不能即時(shí)體現(xiàn)，需要長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)投放。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響的前提下更加突顯了藝術(shù)品牌推廣模式革新的重要性。

[內(nèi)容摘要］邛崍產(chǎn)的白酒稱(chēng)為“邛酒”，在市場(chǎng)中只是占有初級(jí)的酒類(lèi)原料市場(chǎng)。品牌、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低極大地阻礙了“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展。我們要著力提煉和挖掘地域的傳統(tǒng)文化和邛酒的釀造特色，邛酒的品牌塑造就非難事。

[關(guān)鍵詞］邛酒;廣告;品牌策略

邛崍自古產(chǎn)美酒，由于獨(dú)特的地理位置和自然環(huán)境條件，使其成為中國(guó)最大的白酒原酒基地，被命名為“中國(guó)白酒原酒之鄉(xiāng)”，并于2012年授牌“邛酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。然而，上百家“邛酒”企業(yè)中卻沒(méi)有一個(gè)較為知名的品牌產(chǎn)品，企業(yè)效益差，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，產(chǎn)品附加值低，在市場(chǎng)中只能占有初級(jí)的酒類(lèi)原料市場(chǎng)，為其他知名的白酒品牌提供原酒，市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)長(zhǎng)期掌握在別人手里，一遇到市場(chǎng)波動(dòng)就會(huì)對(duì)邛酒的銷(xiāo)售造成巨大的影響?？梢?jiàn)品牌、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低下，以及缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成了阻礙“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展的巨大發(fā)展壁壘。只有著力打造邛酒的整體品牌，挖掘并推廣邛酒的文化，提高邛酒的產(chǎn)品附加值才是邛酒發(fā)展的出路。

一、廣告策略與品牌形象的關(guān)系

品牌廣告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象戰(zhàn)略的重要組成部分，即以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象為目的，將品牌精神、品牌文化內(nèi)涵、商品信息等有效傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，并引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同、聯(lián)想，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)欲望，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售的根本目的。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過(guò)品牌塑造來(lái)提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要手段。所謂品牌，是人們對(duì)某一企業(yè)及其產(chǎn)品包括消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、文化價(jià)值等系列所形成的整體印象，包括評(píng)價(jià)、認(rèn)知、文化內(nèi)涵、精神追求、心理感受等。品牌是一個(gè)企業(yè)或一種商品整體品質(zhì)的綜合體現(xiàn)，比如當(dāng)人們想到某一品牌的時(shí)候，會(huì)自然地與時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起?？梢哉f(shuō)塑造品牌是企業(yè)從買(mǎi)產(chǎn)品到買(mǎi)文化的過(guò)程，是從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程。在這一過(guò)程中品牌形象的傳播離不開(kāi)廣告策略的開(kāi)展，而廣告策略的開(kāi)展則必須服從服務(wù)于品牌形象。廣告策略即圍繞品牌形象，為實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略目的所采取的各種具體手段與方法，包括產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)策略等。在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如果沒(méi)有形成自己的良好品牌，企業(yè)的商品就很難形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，商品附加值低，淪為為優(yōu)勢(shì)品牌“打工”的“底層企業(yè)”。這樣的企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以至于使企業(yè)陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，進(jìn)入更惡性的循環(huán)，最終必將被市場(chǎng)淘汰。邛酒目前正處于這樣的危險(xiǎn)境地——缺乏自己的品牌，雖然為各大品牌產(chǎn)品提供原酒，但消費(fèi)者消費(fèi)了邛酒的產(chǎn)品卻不知邛酒為何物，當(dāng)市場(chǎng)一旦發(fā)生波動(dòng)，產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)則帶來(lái)邛酒整體的銷(xiāo)售下滑和整個(gè)產(chǎn)業(yè)危機(jī)重重。

二、邛酒品牌廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵挖掘

邛酒歷史悠久釀造技藝獨(dú)特，蘊(yùn)含非常豐富的歷史文化信息。因此，品牌廣告的設(shè)計(jì)與策劃應(yīng)當(dāng)充分挖掘并運(yùn)用這些獨(dú)具特色的歷史文化信息，將其與品牌形象和廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，形成既有時(shí)代氣息又賦予人文內(nèi)涵的品牌廣告形象。邛崍因臨近邛崍山古稱(chēng)臨邛，位于川西平原的西南邊緣，是一座歷史悠久的古城。邛崍境內(nèi)地勢(shì)平坦開(kāi)闊，青山綠水環(huán)繞，物產(chǎn)富饒，風(fēng)光秀麗，名勝古跡眾多，素有“江山如畫(huà)，天府南來(lái)第一州”的譽(yù)稱(chēng)。邛崍是卓文君的故里，兩千多年前的西漢年間，在邛崍演繹了一段卓文君與司馬相如琴音相通、當(dāng)壚賣(mài)酒的千古佳話(huà)，而“文君當(dāng)壚”“相如滌器”的美麗故事更賦予了邛崍美酒悠遠(yuǎn)韻味，使邛酒更加蜚聲遐邇、美名千年。邛酒釀造在唐代時(shí)發(fā)展到高峰成為宮廷貢酒，滿(mǎn)街酒肆遍布全城美酒飄香，李商隱、韋莊、陸游等眾多文人墨客為邛酒留下無(wú)數(shù)詩(shī)詞美文，“君到臨邛問(wèn)酒壚，近來(lái)還有長(zhǎng)卿無(wú)”，“翠娥爭(zhēng)勸臨邛酒，纖纖手，拂面垂絲柳”，“一樽尚有臨邛酒，卻為無(wú)憂(yōu)得細(xì)傾”。到現(xiàn)在邛崍憑借優(yōu)良的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的原料、水質(zhì)資源和獨(dú)特的固態(tài)地窖發(fā)酵工藝更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、暢銷(xiāo)全國(guó)，為全國(guó)眾多知名白酒品牌提供優(yōu)質(zhì)的原酒，被中國(guó)食品協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)最大白酒原酒基地”。

摘要隨著時(shí)代變化的日新月異，人們的消費(fèi)方式在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展中不斷延伸。在日常生活中，人人面對(duì)閃爍的屏幕設(shè)備獲取大量信息。由此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式赫然出現(xiàn)。塵封在碧瓦朱甍中的歷史文化與數(shù)字傳媒的結(jié)合孕生出了新生力量，進(jìn)行著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，傳統(tǒng)文化也隨之踏上了“新媒體傳播”的浪尖。以故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品和媒體營(yíng)銷(xiāo)策略為例，“故宮”從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費(fèi)者，展現(xiàn)出其將媒介與文化融合的全新思路，同時(shí)獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，在鼓勵(lì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，更需要結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際，將新媒體文創(chuàng)產(chǎn)品推向質(zhì)優(yōu)價(jià)美的行列中，將傳統(tǒng)文化以新的營(yíng)銷(xiāo)方式生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。

關(guān)鍵詞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；故宮博物院；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；傳統(tǒng)文化

作為中國(guó)最龐大的古宮殿建筑群及博物館，故宮履行著文化薪火相傳的社會(huì)職能。正如故宮博物院副館長(zhǎng)婁瑋曾說(shuō)：“紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長(zhǎng)者的成熟、穩(wěn)重、睿智，同時(shí)又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心、童趣。我們希望讓每一個(gè)公眾把故宮文化帶到身邊，我們開(kāi)展了故宮大冒險(xiǎn)等游戲，能把高冷的宮廷形象變成小朋友喜歡的大朋友”?，F(xiàn)如今，故宮的歷史使命正以一種新時(shí)代的方式傳承。借助新媒體進(jìn)行文化創(chuàng)意推廣的方式，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加切合時(shí)代的親和力，讓現(xiàn)代的人們可以觸摸到歷史，親近歷史，更讓年輕一代喜愛(ài)歷史，了解歷史。而在新媒體與傳統(tǒng)文化融合推動(dòng)的思路之下，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展以及故宮博物院游覽量都大幅提升。

1故宮博物院的文化創(chuàng)意之路

1.1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CulturalandCreativeIndustries）一詞源于1998年，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。其主要表現(xiàn)的是創(chuàng)作者及其團(tuán)隊(duì)的主觀世界觀。文化產(chǎn)業(yè)的興起，源于發(fā)達(dá)國(guó)家已完成工業(yè)化，向高附加值的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，物質(zhì)條件的滿(mǎn)足，使人們開(kāi)始注重對(duì)文化和精神的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也隨之產(chǎn)生?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新興媒體的不斷發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助新興媒體的渠道，走上了快速發(fā)展的膨脹階段。而在新的歷史時(shí)期，以故宮文化創(chuàng)意館為代表的一系列成功案例正遵循了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的必經(jīng)之路。

1.2故宮文化創(chuàng)意館

摘要：新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，廣告與設(shè)計(jì)工作內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化，尤其是廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化更是現(xiàn)代企業(yè)在商業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣過(guò)程中的重要體現(xiàn)，在新媒體的時(shí)代背景下，運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念，才能更好地展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)，才能使得企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的青睞。本文立足于實(shí)際，結(jié)合新傳媒時(shí)代的背景，對(duì)廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)的研究與分析。

關(guān)鍵詞：新傳媒；戰(zhàn)略文化；企業(yè)；廣告與設(shè)計(jì)

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，廣告與設(shè)計(jì)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要象征之一，也是商業(yè)化和社會(huì)化的藝術(shù)形式。在新傳媒的時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作相比，新傳媒背景下的廣告與設(shè)計(jì)不但要注重商品的品質(zhì)，而且還要包含市場(chǎng)分析、消費(fèi)者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，企業(yè)之間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上也是品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，所以，塑造企業(yè)廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化也是關(guān)乎企業(yè)未來(lái)生存與發(fā)展的重要內(nèi)容，因此，研究新傳媒時(shí)代背景下廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步有著非常積極的促進(jìn)意義。

一、新傳媒時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展情況

在新傳媒時(shí)代崛起的社會(huì)背景下，廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的主要中心思想就是樹(shù)立企業(yè)文化延伸產(chǎn)品的形象，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前的人類(lèi)意識(shí)形態(tài)中，企業(yè)產(chǎn)品若僅僅依靠自賣(mài)自夸的形式很強(qiáng)持續(xù)地獲得消費(fèi)者的關(guān)注，甚至?xí)沟孟M(fèi)者產(chǎn)生一定的厭倦感，因此，必須結(jié)合當(dāng)前新的意識(shí)形態(tài)和科學(xué)技術(shù)重新塑造企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略，適應(yīng)時(shí)代的需求，打造出產(chǎn)品個(gè)性化的特征，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到認(rèn)可。廣告文化戰(zhàn)略的塑造是體現(xiàn)企業(yè)良好形象的重要表現(xiàn)形式，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量以及品質(zhì)方面難以區(qū)分，那么良好的企業(yè)文化戰(zhàn)略宣傳則是使產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。在新傳媒時(shí)代背景下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)雖然是對(duì)具體的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產(chǎn)品，需要通過(guò)文化的各種表現(xiàn)形式來(lái)使得產(chǎn)品廣告得到延伸與發(fā)揮，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)要以新傳媒時(shí)代的相關(guān)工具手段為依托，滿(mǎn)足人們認(rèn)知中的“智能欲望”，力圖打造出產(chǎn)品走在時(shí)尚潮流前列的概念，從而留給消費(fèi)者良好的印象。在產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)中，形象設(shè)計(jì)往往要大于信息內(nèi)容，打造新穎的產(chǎn)品形象是新傳媒時(shí)代中重要的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)還需要體現(xiàn)出該產(chǎn)品的個(gè)性化特征。

二、新傳媒時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)文化戰(zhàn)略的表現(xiàn)特征

廣告設(shè)計(jì)的手段和方式多種多樣，在新傳媒時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)需要從效果入手，使得產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)更加符合產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷(xiāo)的需求。在一般的企業(yè)戰(zhàn)略文化中，需要產(chǎn)品廣告與設(shè)計(jì)的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個(gè)渠道來(lái)共同推廣。在設(shè)計(jì)與推廣的過(guò)程中，不但要明晰產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，而且要采用一定的手段對(duì)宣傳方式進(jìn)行引導(dǎo)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)偏好以及消費(fèi)心理。除此之外，廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要重視廣告戰(zhàn)略中效益與數(shù)量之間的辯證關(guān)系，從新傳媒時(shí)代背景的主要特點(diǎn)來(lái)看，若產(chǎn)品設(shè)計(jì)的畫(huà)面越來(lái)越精煉，消費(fèi)者對(duì)其中的關(guān)注度將會(huì)更高，如果能夠在一段的時(shí)間內(nèi)通過(guò)各個(gè)渠道反復(fù)出現(xiàn)，就會(huì)不斷地加深該廣告在消費(fèi)者心目中的印象，久而久之，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品更加信任，這種設(shè)計(jì)思路也是就新傳媒時(shí)代背景下產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以數(shù)量制勝、以少勝多的戰(zhàn)略。在企業(yè)廣告戰(zhàn)略的制定中，首先需要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)定位及需求，以戰(zhàn)略的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)考慮。廣告戰(zhàn)略在很大一方面是通過(guò)對(duì)公共關(guān)系的重視以及重點(diǎn)項(xiàng)目贊助廣告費(fèi)用的投資，從而獲取消費(fèi)者的關(guān)注。近些年來(lái)，由于人們對(duì)于體育賽事的熱愛(ài)，因此，很多大型企業(yè)通過(guò)贊助體育比賽來(lái)獲取消費(fèi)者的關(guān)注，從而在消費(fèi)者的心中樹(shù)立良好的形象。從整體上來(lái)說(shuō)，在新傳媒時(shí)代的背景下，企業(yè)的廣告與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略更是企業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的體現(xiàn)方式，更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與推廣計(jì)劃中的重要內(nèi)容，所以，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)更加重視廣告與設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的市場(chǎng)份額。