線下活動(dòng)策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的線下活動(dòng)策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：線下活動(dòng)策劃范文

2、利用網(wǎng)絡(luò)。營(yíng)造屬于自自己微博，公眾號(hào)等，通過專業(yè)的水平，各種成功的策劃案例，以及對(duì)策劃方面問題的回答等形式贏得關(guān)注，積累粉絲量。提升自己的業(yè)內(nèi)知名度。

3、線上方式?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)方式來尋找目標(biāo)客戶，微博、朋友圈、論壇、求職相關(guān)的平臺(tái)等。這些都是可以找到活動(dòng)策劃需求的客戶。也可以把自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)出去，等待客戶主動(dòng)尋求合作。

4、線下方式。可以發(fā)傳單、貼廣告，可以自己去主動(dòng)尋求合作，尋找有需求的客戶。同時(shí)要展示自己的策劃專業(yè)能力，展示自己的活動(dòng)策劃的成功案例，讓客戶能夠認(rèn)可自己的能力水平。

5、人脈關(guān)系?？梢园l(fā)動(dòng)親戚、朋友、同事等人脈關(guān)系來介紹客戶，尋找客戶。平時(shí)就要學(xué)會(huì)為人處世，處理好人際關(guān)系，經(jīng)營(yíng)好屬于自己的人脈關(guān)系。充分發(fā)揮朋友圈、人脈圈的優(yōu)勢(shì)。

第2篇：線下活動(dòng)策劃范文

但國(guó)內(nèi)家電企業(yè)大都處于微博營(yíng)銷起步摸索階段，大多將微博作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的附帶業(yè)務(wù)，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。微博內(nèi)容不規(guī)范，內(nèi)容同質(zhì)化，沒有自己的微博文化，甚至還有的企業(yè)只是把微博當(dāng)做廣告平臺(tái)，引起了粉絲反感而產(chǎn)生負(fù)面作用。筆者認(rèn)為，微博龐大的用戶群里蘊(yùn)藏著數(shù)以千萬計(jì)的消費(fèi)者，蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)，但僅靠企業(yè)的簡(jiǎn)單關(guān)注和參與是做不好微博營(yíng)銷的，家電企業(yè)想要抓住機(jī)遇，利用微博就必須要做到以下幾點(diǎn)：

1.建立健全微博品牌傳播戰(zhàn)略

微博營(yíng)銷雖然發(fā)展迅速，但是走勢(shì)不明顯。家電企業(yè)應(yīng)該有自己的微博營(yíng)銷戰(zhàn)略，盡量采取低成本運(yùn)營(yíng)微博的同時(shí)，進(jìn)行用戶粉絲的積累，為中后期的推廣做好準(zhǔn)備，并對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行深度培訓(xùn)，做好人才儲(chǔ)備。

2.注重品牌軟營(yíng)銷，杜絕急功近利行為

由于博主對(duì)于粉絲沒有操控性，同時(shí)微博的傳播還存在諸多的不成熟性和不確定性。企業(yè)想通過微博進(jìn)行促銷，大幅度帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)使用微博應(yīng)該是作為品牌文化傳播的軟營(yíng)銷工具，要是急功近利反而會(huì)適得其反。

3.精心策劃互動(dòng)話題，規(guī)范內(nèi)容

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)是互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)。由于微博信息接受者的不可控性，不經(jīng)過規(guī)劃的很容易引起反感，而導(dǎo)致取消關(guān)注，從而破壞品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的形象。微博內(nèi)容應(yīng)該經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精心策劃，通過話題互動(dòng)、產(chǎn)品使用指南、家電保養(yǎng)指南等博得粉絲的好感，從而提升品牌形象，增強(qiáng)用戶品牌忠誠(chéng)度。

4.活動(dòng)策劃注意線上線下結(jié)合

第3篇：線下活動(dòng)策劃范文

七夕情人節(jié)活動(dòng)方案一

本方案是一個(gè)酒吧的七夕情人節(jié)活動(dòng)策劃方案，活動(dòng)有趣，而且舉辦起來也不難，不但適合于酒吧，同時(shí)也可作為餐廳和酒店七夕情人節(jié)活動(dòng)策劃方案的參考。

七夕情人節(jié)活動(dòng)策劃方案的內(nèi)容：

酒吧情人節(jié)第一波:誰來開啟我的心鎖

參與對(duì)象:都市時(shí)尚單身男女

參與目的: 愛心鑰匙開心鎖

快快快!來酒吧尋找心的鑰匙!!打開她的心門!!!

真愛相信你一定能找到開啟她心靈的鑰匙!

活動(dòng)簡(jiǎn)介:

真愛第一緣:開心鎖,尋佳人

情人節(jié)當(dāng)晚參與活動(dòng)的男生將領(lǐng)到一把愛心鑰匙,女生將得到隨機(jī)派發(fā)的心型號(hào)碼手牌.活動(dòng)開始男生嘗試使用自己愛心鑰匙打開愛心鎖,每人最多只有5次機(jī)會(huì).成功的男生按照鎖上的號(hào)碼尋找對(duì)應(yīng)的愛心手牌.

真愛第二:緣:真情互動(dòng)

男生女生面對(duì)面,每人向異性(可以指定特定對(duì)象)提一個(gè)自己感興趣的問題.問題結(jié)束后互相挑選最心儀的有緣人.不能成功找到最心儀的人結(jié)束參與.

真愛第三緣:激情串串燒

和最心儀的人合作表演一個(gè)激情動(dòng)作.最受場(chǎng)內(nèi)歡迎的參與者將獲得酒吧提供的情人節(jié)特別禮物一份.

活動(dòng)參與方式：

1. 即日起至8月16日前來酒吧現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

2.撥打活動(dòng)參與熱線: ,報(bào)名參加

名額有限,敬請(qǐng)從速

活動(dòng)道具：開心鎖，愛心鑰匙，愛心手牌，您的熱情

酒吧情人節(jié)第二波：心花為誰怒放

參與對(duì)象：美麗情人夜希望用鮮花來表達(dá)濃濃愛意的來賓

參與目的：英雄豪情，誓奪花魁

活動(dòng)簡(jiǎn)介：

現(xiàn)場(chǎng)拍賣酒吧提供的藍(lán)色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功競(jìng)標(biāo)者將獲得特別愛心寄酒卡，雙方簽名才能取用.禮物寓意是一心一意，天長(zhǎng)地久，酒吧見證真愛.

最接近成功競(jìng)標(biāo)的前5位參與者，將免費(fèi)獲得酒吧提供的鮮花一束.

活動(dòng)道具：藍(lán)色妖姬玫瑰，珍藏版葡萄酒，5束不同的鮮花，您的熱情

酒吧情人節(jié)第三波：真情告白

參與對(duì)象：全體來賓

活動(dòng)目的：在這特殊的日子里向心中的她/他表達(dá)最真摯的愛意，愛她/他就大聲說出來.

活動(dòng)簡(jiǎn)介：酒吧在這美妙的夜晚，為您提供大聲表達(dá)愛意的機(jī)會(huì)，特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感動(dòng)她/他?最有創(chuàng)意的真情告白，酒吧將贈(zèng)情人節(jié)厚禮一份，為您祝興.

七夕情人節(jié)活動(dòng)方案二

(一)活動(dòng)背景

“七夕”情人節(jié)對(duì)于都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節(jié)城市俊男靚女表達(dá)心意的最好時(shí)間，各大商家都會(huì)在此期間掀起七夕送禮，美麗變身，情人配對(duì)，愛情宣言等各種活動(dòng)。

充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)七夕情人節(jié)的特點(diǎn)有效的對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)(包括公司同城活動(dòng)|征婚交友，個(gè)人空間，商場(chǎng)美容產(chǎn)品都是良好契機(jī))進(jìn)行融合推廣，將會(huì)起到意想不到的效果。

(二)活動(dòng)主題

濃情七夕 鍛造永恒之愛

(三)活動(dòng)目的

ü 通過此次活動(dòng)成功的將個(gè)人空間向公眾推出，在短時(shí)間內(nèi)提高空間會(huì)員的活躍度，提升空間的人氣，有效講空間激活

ü 通過此次活動(dòng)的“為愛蛻變”環(huán)節(jié)有效的推廣商城女士美容用品，及目前公司正在大力度推廣的諶氏荷葉寶產(chǎn)品。

ü 通過此次活動(dòng)有效的打造網(wǎng)站同城活動(dòng)中的征婚交友欄目，豐富欄目信息。

(四)活動(dòng)時(shí)間

20cc年7月18日-8月18日

(五)贊助企業(yè)

商城美容產(chǎn)品企業(yè) 諶氏荷葉寶 巴黎春天攝影公司 也紅紅大酒家

(六)活動(dòng)內(nèi)容

一、線上部分

個(gè)人空間

① 空間愛情宣言墻。在空間設(shè)置活動(dòng)頁(yè)面，活動(dòng)頁(yè)面設(shè)有愛情宣言墻，網(wǎng)友注冊(cè)后可以在寫下自己對(duì)愛情的期待，或者寫下自己對(duì)愛人愛的宣言。填寫后將有機(jī)會(huì)在活動(dòng)首頁(yè)顯示。并且被網(wǎng)友推舉為最經(jīng)典的一條愛情宣言有機(jī)會(huì)在《合作報(bào)刊》上刊出。此舉對(duì)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)站都是一個(gè)不錯(cuò)的事件題材。

② 網(wǎng)友注冊(cè)后可參加“歪脖樹下的愛情”博客創(chuàng)作大賽，博客大賽前十名我們將邀請(qǐng)到8月7、16、17日的派對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行頒獎(jiǎng)和才藝展示。

③ 注冊(cè)成為×××的會(huì)員，在活動(dòng)中尋找查看其它網(wǎng)友的用戶資料，找自己心儀的對(duì)象。

④ 點(diǎn)擊“和我約會(huì)”寫下愛的邀請(qǐng)，相約參加×××七夕上海也花紅現(xiàn)場(chǎng)聚會(huì)，按照收到邀請(qǐng)的數(shù)量產(chǎn)生人氣排行榜，受邀請(qǐng)最多的前6名(男女各3名)將成為人氣王，受邀參加線下的交友派對(duì)，并有大獎(jiǎng)等你拿。

⑤ 請(qǐng)注意查收個(gè)人頁(yè)面里的小紙條，接受或者拒絕別人的邀請(qǐng)。

⑥ 另外，注冊(cè)的前100名，在個(gè)人頁(yè)面里還可免費(fèi)獲得為你量身定制的“真愛空間模板”一份，并且可以將愛情宣言設(shè)置在模板上。

同城活動(dòng)

⑦ 在×××同城活動(dòng)聚會(huì)欄目中消息，公司將在七夕情人節(jié)期間舉行大型“濃情七夕 鍛造永恒之愛”主題派對(duì)活動(dòng)。

⑧ 同時(shí)會(huì)員可以在征婚交友欄目中求愛邀請(qǐng)信息，受邀之后直接可以打電話報(bào)名參加活動(dòng)。

商城促銷

⑨ 為為配合此次活動(dòng)推向，邀請(qǐng)諶氏荷葉寶企業(yè)鼎立贊助此次活動(dòng)，同時(shí)在活動(dòng)中增加“為愛蛻變”活動(dòng)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)推出諶氏美容產(chǎn)品。

⑩ 當(dāng)網(wǎng)友點(diǎn)擊“七夕情緣為愛蛻變”線上活動(dòng)環(huán)節(jié)，立即賺到商城的“七夕情緣為愛蛻變”活動(dòng)頁(yè)面，里面有公司為網(wǎng)友量身締造的“蛻變”妙方，你可以送給自己最心愛的女人，或者你可以自己購(gòu)買使用。活動(dòng)期間購(gòu)買都可以享受超值優(yōu)惠價(jià)。

參加“為愛蛻變”活動(dòng)網(wǎng)友在使用產(chǎn)品之后，需要寫下使用心得即可獲得諶氏在活動(dòng)期間定期抽出幸運(yùn)大獎(jiǎng)，贈(zèng)送精美禮品，讓你終生難忘。

⑾ 和美容機(jī)構(gòu)聯(lián)系(或者由美容產(chǎn)品企業(yè)提供專業(yè)人員)參與此次“七夕情緣為愛蛻變”線上活動(dòng)環(huán)節(jié)，網(wǎng)友除了可以購(gòu)買“蛻變”妙方還可以直接在線向美容師進(jìn)行咨詢相關(guān)知識(shí)。

二、 線下部分 七夕璀璨之夜

活動(dòng)思路

線下部分活動(dòng)由也花紅大酒家鼎立贊助，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可以推廣也花紅大酒家也可以成功的推廣諶氏荷葉寶成品，實(shí)現(xiàn)雙豐收。

同時(shí)可以安排其他的美容產(chǎn)品企業(yè)參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)“時(shí)尚秀場(chǎng)”。

與婚紗攝影公司取得聯(lián)系，由婚紗攝影公司全程提供活動(dòng)攝像及婚紗禮服。

8月1日之前統(tǒng)計(jì)所有參加派對(duì)的會(huì)員，并告知其參加派對(duì)的時(shí)間地點(diǎn)，8月3日再次聯(lián)系參加派對(duì)會(huì)員最后確定時(shí)間地點(diǎn)，以確保活動(dòng)萬無一失。

線下聚會(huì)時(shí)間：8月7日 16日17日下午(附：具體以工作人員電話通知為準(zhǔn)!)

活動(dòng)環(huán)節(jié)

1) 我們那樣談情說愛——歪脖樹下的愛情

2) 那一刻走向永恒——婚紗秀

3) 默契相守 朝夕相伴——精彩的游戲環(huán)節(jié)

4) 丑小鴨的華麗轉(zhuǎn)身——時(shí)尚的秀場(chǎng)

5) 浪漫攜手 舞動(dòng)真愛——現(xiàn)場(chǎng)派對(duì)

6) 眼花繚亂，精彩紛呈——領(lǐng)不完的小獎(jiǎng)品，更有現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，價(jià)值2019元的高檔化妝品套裝大獎(jiǎng)等著你。

主持人串詞：(略)

場(chǎng)地布置及人員 (略)

活動(dòng)所需設(shè)備 (略)

活動(dòng)注意事(略)

三 后期傳播

在《合作報(bào)刊》及各網(wǎng)絡(luò)媒體文章：“通過×××相識(shí)，百對(duì)新人走向了紅地毯，鍛造了永恒之愛”。

(七)活動(dòng)執(zhí)行及流程(略

網(wǎng)友活動(dòng)流程(略)

(八)媒體宣傳(略)

合作報(bào)刊

第4篇：線下活動(dòng)策劃范文

2015年春節(jié)前，金六福酒聯(lián)合新浪微公益、知名公益人士鄧飛等多方力量共同發(fā)起“全家福行動(dòng)”大型社會(huì)公益活動(dòng)，旨在號(hào)召全民春節(jié)回家，與家人拍張全家福，呼吁大家關(guān)注團(tuán)圓?；顒?dòng)于2015年1月18日在青島正式啟動(dòng)，一直持續(xù)到2015年3月8日。

活動(dòng)中，在線上通過微博、微信等平臺(tái)，開展了全家福照片征集、展示活動(dòng)。而在線下，“全家福行動(dòng)”依托在全國(guó)范圍內(nèi)開展240多場(chǎng)的“幸福大篷車”活動(dòng)，將演藝、產(chǎn)品品鑒、品牌傳播有機(jī)結(jié)合，在金六福的核心市場(chǎng)――三、四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)與核心消費(fèi)者的面對(duì)面溝通，不僅有效傳播了金六福的品牌形象，更有效拉動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)促銷，提升了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)氛圍。

從品牌層面來看，“全家福行動(dòng)”是繼“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”之后又一成功的春節(jié)公益主題活動(dòng)，成為了金六福品牌資產(chǎn)的重要組成部分，進(jìn)一步提升了金六福品牌形象。從內(nèi)部組織來看，“全家福行動(dòng)”將金六福線上公關(guān)傳播與線下推廣活動(dòng)資源更加緊密、有機(jī)地結(jié)合起來，收獲了更多深入縣級(jí)終端、直面消費(fèi)者的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

隨著大眾酒消費(fèi)時(shí)代的到來，金六福代表“福文化”的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)越來越顯著，相比較其他白酒品牌，我們更容易貼近消費(fèi)者，更容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，擊中社會(huì)的痛點(diǎn)，因此形成社會(huì)話題、更好地調(diào)動(dòng)社會(huì)各方優(yōu)質(zhì)資源。

2015年我們推行了精細(xì)化改革，創(chuàng)造了眾多酒行業(yè)的“第一”：我們的金網(wǎng)工程、我們開展數(shù)千場(chǎng)的幸福酒館、我們的幸福大篷車都成為了行業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。我們講“知行合一”，營(yíng)銷工作就是一個(gè)想象力和執(zhí)行力并重的工作，既需要大膽的想象、精密的活動(dòng)策劃，更需要系統(tǒng)性的執(zhí)行。由于線下覆蓋面廣，周期長(zhǎng)，執(zhí)行難度相當(dāng)大。我們金六福年輕的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)斗中迅速成長(zhǎng)，并不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，高效推進(jìn)了金六福的精細(xì)化改革。

2015年是金六福精細(xì)化營(yíng)銷的元年，2016年，我們將持續(xù)推進(jìn)。營(yíng)銷推廣上將會(huì)更注重線上傳播與線下推廣的有機(jī)結(jié)合，要讓話題落地，讓地推更有話題，讓話題在當(dāng)?shù)匕l(fā)酵，成為區(qū)域性熱點(diǎn)，更好地傳播“幸福、溫暖”的品牌形象。

2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞

資源協(xié)調(diào)

金六福線下活動(dòng)主要是看資源的組織協(xié)調(diào)，保證活動(dòng)環(huán)節(jié)的順暢。其中，最關(guān)鍵的在于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造，這涉及到很多系統(tǒng)性的工作，物料氛圍、產(chǎn)品陳列、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)引導(dǎo)等，這也是最體現(xiàn)執(zhí)行力的地方。金六福線上的傳播也注重與線下活動(dòng)有機(jī)協(xié)調(diào)配合。在統(tǒng)一的主題之下，將線上傳播的核心元素提煉出來，將這些元素融入到線下活動(dòng)中進(jìn)行體現(xiàn)，這勢(shì)必要求線上與線下相關(guān)人員之間充分地溝通，雙方資源互通有無，利用線下的資源將傳播落地，同時(shí)調(diào)動(dòng)線上資源為線下活動(dòng)造勢(shì)。

第5篇：線下活動(dòng)策劃范文

姓名：李紅

兩年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女 | 25歲(1986年7月15日)

居住地：上海

電 話：139********(手機(jī))

E-mail：

最近工作 [ 2 年1個(gè)月 ]

公 司：XX出版社

行 業(yè)：文字媒體/出版

最高學(xué)歷

學(xué) 歷：本科

專 業(yè)：新聞學(xué)

學(xué) 校：華中科技大學(xué)

自我評(píng)價(jià)

新聞專業(yè)本科畢業(yè)，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺，讓我的創(chuàng)意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務(wù);多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，提升我的表達(dá)能力和整合能力;多年的策劃經(jīng)驗(yàn)，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機(jī)會(huì)，用文字表現(xiàn)自己的態(tài)度。

求職意向

到崗時(shí)間： 一個(gè)月內(nèi)

工作性質(zhì)： 全職

希望行業(yè)： 文字媒體/出版

目標(biāo)地點(diǎn)： 上海

期望月薪： 面議/月

工作經(jīng)驗(yàn)

2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個(gè)月 ]

所屬行業(yè)：文字媒體/出版

1、負(fù)責(zé)大型新聞報(bào)道資料的采寫;

2、負(fù)責(zé)雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對(duì)等;

3、解決編校過程中出現(xiàn)的各種問題;

4、負(fù)責(zé)部門文件的整理、收集、存檔及管理;

5、負(fù)責(zé)公司內(nèi)刊的策劃和編輯;

6、參與網(wǎng)站專題版面的策劃方案提議和相關(guān)執(zhí)行工作。

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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]

所屬行業(yè)：廣告

創(chuàng)意部 文案/策劃

1、負(fù)責(zé)撰寫微博營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷所需要的各種文案;

2、負(fù)責(zé)線下、線上活動(dòng)策劃的創(chuàng)意和執(zhí)行;

3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站文案和信息的日常維護(hù)和編輯;

4、負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊(cè)、易拉寶、單頁(yè)等;

5、負(fù)責(zé)品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關(guān)軟文等的創(chuàng)意和撰寫;

6、獨(dú)立完成公司對(duì)外宣傳的文案創(chuàng)作撰寫。

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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個(gè)月]

所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

策劃部企宣

1、負(fù)責(zé)雜志的欄目設(shè)定，編輯出版，會(huì)員的整理工作;

2、負(fù)責(zé)藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;

3、執(zhí)行公司電視劇項(xiàng)目的宣傳工作，撰寫實(shí)施宣傳計(jì)劃方案;

4、負(fù)責(zé)與團(tuán)隊(duì)合作完成企業(yè)的整體宣傳材料策劃工作;

5、負(fù)責(zé)公司年會(huì)、大型表彰大會(huì)、大型活動(dòng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行;

6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關(guān)系。

教育經(jīng)歷

2004/9 --2008 /7 華中科技大學(xué) 新聞學(xué) 本科

證 書

2006/12 大學(xué)英語六級(jí)

2005/12 大學(xué)英語四級(jí)

第6篇：線下活動(dòng)策劃范文

一、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品定位：一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的社區(qū)APP滿足用戶或者用戶市場(chǎng)。如：

我們都是激素臉：為無辜的激素臉患者們及美容師提供一個(gè)交流社區(qū)。

2.產(chǎn)品核心目標(biāo)：產(chǎn)品核心目標(biāo)即這個(gè)APP主要解決什么樣的問題，問題分析得越透徹，定位就越準(zhǔn)確。如：

我們都是激素臉：解決愛美女性對(duì)于激素臉的認(rèn)識(shí)，幫助激素臉患者們互相交流。

3.目標(biāo)用戶定位和特征：一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來定位目標(biāo)用戶群體，常用用戶特征有：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等(特征挖得越仔細(xì)，對(duì)后面的推廣越有利)

二、競(jìng)品分析

1.了解競(jìng)品：

a、在一些搜索引擎(百度，360等等)查找自己的APP的一些關(guān)鍵詞，比如說校園APP，出現(xiàn)在首頁(yè)較前的和自己定位較相似的都是競(jìng)品。

b、在一些應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，像APP store，應(yīng)用寶，豌豆莢，小米應(yīng)用市場(chǎng)等等

c、行業(yè)網(wǎng)站和資訊網(wǎng)站上查找，如站長(zhǎng)之家、36氪

2.競(jìng)品分析，得出結(jié)論：傳統(tǒng)的PEST分析，分析宏觀的大背景，比較全面的分析(競(jìng)品的)一般要包括以下的一些點(diǎn)

a、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀;

b、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;

c、核心功能;

d、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);

e、運(yùn)營(yíng)及推廣策略;

舉個(gè)栗子說，像一款校園APP，可以研究一下競(jìng)品的核心功能是什么，競(jìng)品和自己的社區(qū)APP有什么樣的區(qū)別，優(yōu)缺點(diǎn)在哪里，自身優(yōu)勢(shì)是什么，在運(yùn)營(yíng)推廣方面，對(duì)方在哪些渠道宣傳，做了什么樣的宣傳，效果如何，自己是否也要采用這樣的一些渠道和宣傳，對(duì)競(jìng)品的分析可以讓自身的社區(qū)APP定位更準(zhǔn)確，對(duì)APP后期的宣傳推廣有很強(qiáng)的借鑒意義。

3.全面的SWOT分析，精準(zhǔn)定位:結(jié)合之前的定位還有之前的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)品分析，做一個(gè)Strength(優(yōu)勢(shì))、weakness(劣勢(shì))、opportunity(機(jī)會(huì))、threat(威脅)全面的分析

社區(qū)APP運(yùn)營(yíng)APP運(yùn)營(yíng)推廣App運(yùn)營(yíng)社區(qū)APP

三、推廣和運(yùn)營(yíng)

1.渠道推廣

a、上架各大應(yīng)用平臺(tái)

下載市場(chǎng)：安卓、機(jī)鋒、安智、應(yīng)用寶、

客戶端：小米應(yīng)用市場(chǎng)、豌豆莢手機(jī)精靈、91手機(jī)助手、360軟件管家、百度手機(jī)助手等

iOS版本渠道：AppStore、pp助手

b、社交平臺(tái)推廣

目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

這個(gè)需要有一定的資源和基礎(chǔ)，在微信微博上用自己的人脈讓周圍的人認(rèn)識(shí)并使用，這是很不錯(cuò)的推廣渠道，

這些用戶一般是比較活躍的種子用戶，所以要好好地培養(yǎng)，做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

C、換量

應(yīng)用內(nèi)互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級(jí)不大，但曝光度不錯(cuò)，有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。

比如說都是校園APP，定位、目標(biāo)群體有重合的地方，雙方都有一定的用戶量，就可以互相給彼此打下廣告，增加APP的曝光度。但此招要注意的是，雙方的APP必須要有比較明顯的差異，而且彼此的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都做得不錯(cuò)，讓用戶有收獲，不然可能會(huì)引起用戶反感。

2.新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣

a、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

根據(jù)你的目標(biāo)用戶特征來決定推什么樣的內(nèi)容

要堅(jiān)持穩(wěn)定在一個(gè)頻率上推出比較有趣的內(nèi)容

跟好熱點(diǎn)，要注意有利于品牌形象的熱點(diǎn)，做到原創(chuàng)而且最好有創(chuàng)意

b、品牌推廣

在百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、360百科完善自家APP的信息，建立詞條

在一些問答平臺(tái)像搜搜問答、豆瓣、知乎、新浪愛問一些主流問答平臺(tái)建立問答還有官方回復(fù)

C、論壇、貼吧推廣

在一些相關(guān)的論壇發(fā)一些軟文軟廣宣傳，像安卓論壇、機(jī)鋒論壇啊，最好是再注冊(cè)幾個(gè)馬甲，分成官方貼和用戶貼，之后要做個(gè)記錄，定期去維護(hù)帖子，回復(fù)問題等等，最重要的是，要記得收集用戶信息還有反饋的問題?；蛘吣樒ず顸c(diǎn)的，自己注冊(cè)馬甲再下面給自己當(dāng)水軍把帖子頂上去，增加曝光率。

d、微信微博運(yùn)營(yíng)推廣

互動(dòng)：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光率

活動(dòng)：必要時(shí)候可以策劃活動(dòng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)等

微博:主要是病毒式傳播，所以最好跟著熱點(diǎn)去講故事，講品牌，有一定的創(chuàng)新和創(chuàng)意

微信：內(nèi)容定位：結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號(hào)的定位。要有一定的原創(chuàng)性，比如說一天發(fā)兩三條文章，至少要一條是原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載的文章也要符合微信公眾號(hào)的定位。

種子用戶積累：初期可以給定個(gè)KPI指標(biāo)，比如500個(gè)粉絲一個(gè)門檻，種子用戶可以通過同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網(wǎng)引流等。

微信互推：當(dāng)粉絲量達(dá)到一定預(yù)期后，可以加入一些微信互推群。這個(gè)和上面說的換流量差不多意思。

e、活動(dòng)策劃/事件營(yíng)銷

需要：大量新鮮資訊的接觸+分享碰撞(頭腦風(fēng)暴)+制定傳播計(jì)劃+一定的媒體資源=大量用戶的獲取

但是每一步都不容易做到，這都需要累積一定用戶，有了一些想法和創(chuàng)意，再進(jìn)行這樣的一次活動(dòng)策劃，就能出現(xiàn)用戶的轟動(dòng)效應(yīng)了

3.線下推廣(O2O的最終體現(xiàn)效果也是在線下)

利用宣傳經(jīng)費(fèi)印制紙質(zhì)宣傳單和各種海報(bào)，做宣傳

這個(gè)大家應(yīng)該接觸得比較多，小范圍間接性的可以嘗試下，但是不建議大規(guī)模經(jīng)常性的使用。當(dāng)然土豪隨意。畢竟也是比較燒錢，而且轉(zhuǎn)化率也不是特別高。不過在商家這一塊就確實(shí)是要好好地去談，甚至是一家一家地去談，尤其是在初期用戶不多的時(shí)候。

四、數(shù)據(jù)分析

a、建議每周花一些時(shí)間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個(gè)渠道背后的數(shù)據(jù)

哪條微博、微信或者哪個(gè)渠道反向會(huì)比較好，分析背后的原因，是哪個(gè)因素導(dǎo)致的，比如說的時(shí)間日期啊文章內(nèi)容標(biāo)題啊，甚至可以做一個(gè)用戶反饋收集信息，之后按照這個(gè)套路去做運(yùn)營(yíng)看下效果，就會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運(yùn)營(yíng)起來也更接地氣。

b、關(guān)注活躍用戶，給予積分獎(jiǎng)勵(lì)

用戶活躍數(shù)據(jù)可以在運(yùn)營(yíng)者管理后臺(tái)的用戶管理中看到，之后OC會(huì)推出積分體系，可以直接給這些活躍的用戶以積分鼓勵(lì)，而積分可以兌換獎(jiǎng)品。

c、重視付費(fèi)用戶，可以多給一些活動(dòng)權(quán)限

對(duì)于這些付費(fèi)玩家一定要多重視，活動(dòng)或者其他方面給予一些側(cè)重，留住付費(fèi)用戶。

d、與新增用戶多交流

在APP初期可以和這些新增用戶多交流，了解用戶是通過哪些渠道了解到這個(gè)APP的，對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，盡量留住這些新增用戶，讓他們往活躍用戶和付費(fèi)用戶的方向發(fā)展

五、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)

1、團(tuán)隊(duì)人員：建議2-8人，其中包括渠道推廣的，文案策劃的，玩社交媒體的，總體規(guī)劃的，再有一個(gè)打雜(行政)的

2、團(tuán)隊(duì)職責(zé)：

a、基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，文案策劃是標(biāo)配。這個(gè)側(cè)重于文字輸出，文字功底要好，有創(chuàng)意，對(duì)熱點(diǎn)有嗅覺，最好在事件營(yíng)銷傳播方面有成功案例。除此之外，文案也要會(huì)點(diǎn)編輯啊，會(huì)點(diǎn)排版啊，會(huì)點(diǎn)美工啊，怎么把內(nèi)容做得好看吸引人就怎么來。

b、新媒體運(yùn)營(yíng)：微信微博網(wǎng)站要同步下，內(nèi)容方面還是有所側(cè)重的，如何跟好熱點(diǎn)借勢(shì)也是一門技術(shù)活，還要有一點(diǎn)逗比精神，適當(dāng)自黑，玩得起微信微博，斗得過貼吧論壇豆瓣知乎

第7篇：線下活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞創(chuàng)意策劃大專題報(bào)道多層次傳播山西晚報(bào)

2013年6月起，由山西省商務(wù)廳、山西省財(cái)政廳、山西省外宣辦等單位聯(lián)合舉辦的“山西品牌中華行”活動(dòng)正式啟動(dòng)。作為山西省近年來規(guī)格最高、品牌最多、跨度最廣、時(shí)間最長(zhǎng)的山西品牌推廣活動(dòng)，從啟動(dòng)之初，《山西晚報(bào)》就意識(shí)到這一活動(dòng)的重要性。積極主動(dòng)與主辦廳局溝通，并以戰(zhàn)略合作媒體的身份策劃并深度參與活動(dòng)?！渡轿魍韴?bào)》改變過去對(duì)政府活動(dòng)宣傳的單一新聞報(bào)道模式，在及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)動(dòng)態(tài)報(bào)道的基礎(chǔ)上，通過策劃創(chuàng)意活動(dòng)、運(yùn)作名人效應(yīng)、出版主題特刊等推陳出新，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

一、策劃傳播焦點(diǎn)。放大宣傳效應(yīng)

面對(duì)政府題材，改變傳統(tǒng)套路，堅(jiān)持創(chuàng)意是策劃的活力和焦點(diǎn)，在推廣宣傳活動(dòng)中，整合紙媒原有優(yōu)勢(shì)資源，不拘一格營(yíng)造大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在“山西品牌中華行”活動(dòng)中，《山西晚報(bào)》始終堅(jiān)持創(chuàng)意策劃先行，差異化的焦點(diǎn)營(yíng)造使得活動(dòng)有亮點(diǎn)，報(bào)道有新意。

為打響“山西品牌中華行”金字招牌，在活動(dòng)首站北京站啟幕當(dāng)天，《山西晚報(bào)》便邀請(qǐng)山西籍著名歌唱家阿寶到現(xiàn)場(chǎng)為山西品牌助力推介。由于阿寶的個(gè)人風(fēng)格與山西民間文化風(fēng)格有異曲同工之妙，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，阿寶換上由《山西晚報(bào)》特別定制的印有“山西品牌我看行”字樣的T恤后，很快就被粉絲圍得“水泄不通”?！吧轿髌放浦腥A行”“阿寶現(xiàn)場(chǎng)叫賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)”“阿寶現(xiàn)場(chǎng)叫賣山西特產(chǎn)”“為山西品牌加油”這些關(guān)鍵詞當(dāng)天便成了全國(guó)媒體關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。

在隨后舉辦的山西品牌中華行廣州站、四川站、西安站等地，《山西晚報(bào)》又邀請(qǐng)山西剪紙大師康冬云、絳州木版年畫傳承人吳百鎖、山西面塑大師崔金林、山西著名漫畫家“老西兒”創(chuàng)始人王峰先后到場(chǎng)進(jìn)行絕活展示。

這種文化名人現(xiàn)場(chǎng)推廣山西品牌的方式不僅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了獨(dú)特的文化氛圍，也有效聚合了現(xiàn)場(chǎng)人氣，取得了良好效果，在網(wǎng)絡(luò)傳播中也引發(fā)了熱烈的話題討論。同時(shí)《山西晚報(bào)》還在全國(guó)開展了山西籍名人傳播山西品牌的助力行動(dòng)，山西籍名人賈樟柯、寧浩等人紛紛通過簽名手寫“山西品牌，我看行”字樣，助力宣傳山西品牌，《山西晚報(bào)》還通過官方微博微信山西籍名人，帶動(dòng)數(shù)十位山西籍名人轉(zhuǎn)發(fā)“山西品牌，我看行”系列微博及微信，名人效應(yīng)在線上線下形成良性互動(dòng)，使得活動(dòng)成為山西乃至全國(guó)網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、出版不同主題多語種特刊。彰顯山西品牌魅力

在創(chuàng)意策劃與名人推動(dòng)的雙重效應(yīng)下，《山西晚報(bào)》發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，針對(duì)每一場(chǎng)活動(dòng)借勢(shì)推出大專題報(bào)道，并精心編輯出版成符合不同地域的各色特刊，并利用微博微信進(jìn)行二次傳播，形成線上、線下持續(xù)性的話題熱點(diǎn)。

從2013年6月起至今，“山西品牌中華行”先后在北京、呼和浩特、廣州、成都、上海、重慶、南昌、武漢、南京、天津、西安等地舉辦28場(chǎng)活動(dòng)。

《山西晚報(bào)》作為戰(zhàn)略合作媒體，派出資深記者全程記錄，深入挖掘，掌握第一手材料，《晉籍明星微博支持山西品牌》《6位原山西省老領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)參觀展會(huì)》《老粗布返璞歸真，老陳醋也有度數(shù)》等一批稿件，被多家中央級(jí)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

從首站北京活動(dòng)開始，《山西晚報(bào)》每站活動(dòng)策劃推出16版不同主題的全彩特刊，為活動(dòng)助力，同時(shí)針對(duì)香港、澳門讀者的閱讀習(xí)慣，特別推出“山西品牌中華行”繁體字特刊。

在“山西品牌中華行”基礎(chǔ)上，2015年山西省又啟動(dòng)了“山西品牌絲路行”活動(dòng)，先后走過匈牙利、吉爾吉斯坦、俄羅斯、意大利、泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家。6月。伴隨著山西品牌絲路行走進(jìn)匈牙利，《山西品牌絲路行――晉行曲》特刊精彩亮相，特刊采用中英文16版全彩印刷，圖文并茂。當(dāng)?shù)氐娜A文報(bào)紙《新導(dǎo)報(bào)》用一個(gè)整版的篇幅對(duì)《山西晚報(bào)》絲路行中英文特刊《晉行曲》文章進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。在隨后幾站，針對(duì)國(guó)外讀者，《山西晚報(bào)》大膽創(chuàng)新，每站活動(dòng)前都推出山西品牌絲路行中外文特刊，全面介紹山西文化、山西品牌，所到之處，均受到當(dāng)?shù)厝A人及外國(guó)讀者的一致好評(píng)。三、多層次傳播，助推活動(dòng)成效最大化

《晉行曲》《走西口》《嶺南行》……從2013年至2016年，《山西晚報(bào)》圍繞該項(xiàng)活動(dòng)共出版不同主題的特刊30個(gè)。累計(jì)刊發(fā)“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”新聞報(bào)道近百版、加上特刊報(bào)道接近500個(gè)版，同時(shí)運(yùn)用微信、微博的新媒體手段，進(jìn)行立體傳播，覆蓋人群超過千萬人次，如此大范圍、大規(guī)模的宣傳推廣活動(dòng)在山西傳媒界還是首次。

在2016年3月17日“山西品牌中華行、絲路行網(wǎng)上行總結(jié)暨動(dòng)員大會(huì)”上，由于宣傳貢獻(xiàn)突出，承擔(dān)此項(xiàng)工作的山西晚報(bào)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)中心團(tuán)隊(duì)被山西省勞動(dòng)競(jìng)賽委員會(huì)授予“工人先鋒號(hào)”榮譽(yù)稱號(hào)。而“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”活動(dòng)也升級(jí)為山西省政府關(guān)于推廣山西品牌的重點(diǎn)工作，并被寫入政府工作報(bào)告。

《山西晚報(bào)》助力“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行“活動(dòng)，在取得顯著社會(huì)效益的同時(shí)，也獲得不菲的經(jīng)濟(jì)效益，在獲得政府資金支持的基礎(chǔ)上，通過植入品牌廣告、商業(yè)活動(dòng)嫁接，已經(jīng)形成較為成功的多層次營(yíng)收框架，初步探索出以滿足政府宣傳推廣要求、吸引品牌客戶廣告投放、提供商業(yè)伙伴增值服務(wù)、搭建政府企業(yè)交流平臺(tái)為目標(biāo)的綜合性創(chuàng)收模式。

如2015年“山西品牌中華行“期間，根據(jù)客戶的線下市場(chǎng)拓展需求，《山西晚報(bào)》為戰(zhàn)略合作伙伴――山西平遙牛肉集團(tuán)量身策劃組織了天津站、西安站的專屬落地活動(dòng)。其中“山西品牌中華行”天津站活動(dòng)，除了借助《山西晚報(bào)》山西品牌行系列特刊，將平遙牛肉集團(tuán)的冠云品牌故事講給更多消費(fèi)者、借助活動(dòng)影響力強(qiáng)化冠云品牌形象之外，在展會(huì)期間，還統(tǒng)籌了天津當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)冠云牛肉負(fù)責(zé)人進(jìn)行了媒體專訪、舉行媒體見面會(huì)，并在當(dāng)?shù)孛襟w見證下，與平遙牛肉集團(tuán)董事長(zhǎng)一起走進(jìn)天津市敬老院開展公益慰問，為老人們親手送上了平遙牛肉特產(chǎn)。此舉引發(fā)了當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注，受到了社會(huì)輿論好評(píng)，為樹立冠云品牌形象及促進(jìn)品牌落地銷售推廣起到了推波助瀾的作用。

第8篇：線下活動(dòng)策劃范文

“活動(dòng)”和“活力”在很多時(shí)候是同義語，缺乏“活動(dòng)”在商業(yè)世界等同于缺乏“活力”，因?yàn)榛顒?dòng)意味著與市場(chǎng)的溝通。

傳統(tǒng)的院線、影城活動(dòng)和現(xiàn)今不一樣，關(guān)鍵在于那些影廳和幾百上千個(gè)座位，都是院線、影城自己的地盤，看得見摸得著。現(xiàn)如今的院線和影城，連自家地盤都被互聯(lián)網(wǎng)所“籠絡(luò)”。消費(fèi)者大部分都已成“低頭族”，院線、影城的活動(dòng)策劃倘若與低頭按鍵沒有關(guān)聯(lián)，再好的創(chuàng)意也找不到市場(chǎng)入口。創(chuàng)造出這個(gè)時(shí)代新的活動(dòng)形式，廣泛策劃、舉行各種營(yíng)銷推廣活動(dòng)，是當(dāng)下院線、影城創(chuàng)新的方向。院線、影城的資源并沒有消失，只是“換了一種方式生存”。

在@個(gè)被移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)糾纏的時(shí)代，院線、影城每天產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)流量無限寶貴。假設(shè)院線、影城能在網(wǎng)上挖掘各種網(wǎng)紅，讓網(wǎng)紅和影城消費(fèi)者共同參與各檔期影片上映活動(dòng)，推廣效果不就水到渠成了嗎？再假設(shè)，院線和影城如果放開思路“跨界”，與KTV、親子樂園、書香節(jié)等結(jié)合，就能讓院線、影城本身變成網(wǎng)紅，使自己的名聲在網(wǎng)絡(luò)間不脛而走，迅速躥紅。

曾經(jīng)有人倡導(dǎo)過“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司”，沒有成功，因?yàn)閮H靠貼標(biāo)簽不可能完成轉(zhuǎn)換，必須真正具有互聯(lián)網(wǎng)基因。第三方售票公司天生就擁有這樣的基因。從2014年到2016年，網(wǎng)上售票用3年時(shí)間占領(lǐng)了80%多的市場(chǎng)份額?；騽?chuàng)造新物種，所幸網(wǎng)上售票之外還有大片空白――線下活動(dòng)。以O(shè)2O方式開展院線、影城與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，就可能有“新物種”――新型的影城、院線公司或者是虛擬院線的橫空出世。

這些年震動(dòng)業(yè)界最大的事件離不開“并購(gòu)”，這在市場(chǎng)要素時(shí)代和資本市場(chǎng)時(shí)代都很了不起，但在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與迭代的時(shí)代，“并購(gòu)”并不代表一切。單純擁有很多傳統(tǒng)的院線、影城不如為它們創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)基因的生存密碼。而活動(dòng)正是檢驗(yàn)影城、院線生命力的標(biāo)尺，是檢驗(yàn)院線、影城未來的試金石，是市場(chǎng)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

在過去20年的電影產(chǎn)業(yè)起步階段，傳統(tǒng)院線、影城的各種活動(dòng)大致有三個(gè)特點(diǎn)：其一是院線由一班極富激情的骨干組成，他們追求“攻城略地”的，成為院線和影城市場(chǎng)拓張的急先鋒。這樣的團(tuán)隊(duì)遍布全國(guó)各地，每每樂于舉行全國(guó)性電影營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)議，成功案例和好主意很快在全國(guó)復(fù)制。其二是院線營(yíng)銷人員成為市場(chǎng)執(zhí)牛耳者，院線、影城因此與影片發(fā)行商乃至導(dǎo)演、制片人及制作公司等結(jié)成良性合作同盟，全國(guó)上下出現(xiàn)并維持這種產(chǎn)業(yè)各端的親密關(guān)系達(dá)20年，是中國(guó)電影得以高速發(fā)展的強(qiáng)大力量。第三是以報(bào)紙、電視、廣播為主體影響全國(guó)的主流媒體，它們直接參與了中國(guó)電影振興的大潮。

第9篇：線下活動(dòng)策劃范文

 

在如今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)在全球范圍普及，成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂及社交等活動(dòng)的必備工具。

 

據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟數(shù)據(jù)分析顯示，2014 年年底，全球約69 億人口擁有手機(jī)連接，相當(dāng)于全球人口總數(shù) 95%,其中逾半數(shù)在亞太地區(qū)。市場(chǎng)研究公司 IDC 預(yù)測(cè)，到2018 年，中國(guó)將占到全球智能手機(jī)出貨量的近三分之一，中國(guó)市場(chǎng)將成為全球最受矚目的手機(jī)市場(chǎng)。

 

面對(duì)市場(chǎng)及渠道新格局，手機(jī)制造商應(yīng)重新思考布局渠道模式，并通過渠道管理創(chuàng)新，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

2 “互聯(lián)網(wǎng) +”直銷成為手機(jī)渠道新模式

 

2.1 “互聯(lián)網(wǎng) +”直銷模式以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為渠道最末端的消費(fèi)者地位發(fā)生了顛覆性的變化，消費(fèi)者成為制造商渠道管理及布局的出發(fā)點(diǎn)，越來越重視消費(fèi)體驗(yàn)及互動(dòng)參與。尊重消費(fèi)者感受，滿足消費(fèi)者需求，就能掌握渠道機(jī)會(huì)。因此，制造商選擇渠道模式，應(yīng)優(yōu)先考慮與消費(fèi)者互動(dòng)性最強(qiáng)的渠道模式。

 

在經(jīng)銷商模式、連鎖銷售模式及直銷模式中，與消費(fèi)者互動(dòng)性最強(qiáng)的模式是直銷模式。而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能最大程度提高互動(dòng)效果及效率。將互聯(lián)網(wǎng)與直銷結(jié)合在一起，成為渠道發(fā)展趨勢(shì)。

 

2.2 “互聯(lián)網(wǎng) +”直銷手機(jī)渠道新模式內(nèi)涵分析

 

網(wǎng)絡(luò)直銷模式，即制造商依托互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過電子商務(wù)平臺(tái)，將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者的渠道模式。

 

網(wǎng)絡(luò)直銷模式具體分為制造商自建網(wǎng)站直銷、制造商利用網(wǎng)上商城平臺(tái)創(chuàng)建網(wǎng)店(旗艦店、專賣店)直銷、制造商利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)(如騰訊 QQ 空間等)直銷、制造商自建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站直銷、制造商開發(fā)手機(jī) APP 直銷、制造商自建微商城直銷、制造商利用其他微商城直銷、制造商利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)(如微信公眾號(hào)等)直銷等方式。制造商可將以上多種方式組合進(jìn)行渠道系統(tǒng)管理，實(shí)現(xiàn)渠道目標(biāo)。

 

3 手機(jī)分銷渠道管理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

 

3.1 采取線上線下多種渠道整合結(jié)構(gòu)

 

線上渠道模式，即基于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)分銷渠道模式。

 

包括“互聯(lián)網(wǎng) +”直銷模式、“互聯(lián)網(wǎng) +”運(yùn)營(yíng)商模式、“互聯(lián)網(wǎng) +”經(jīng)銷商模式以及“互聯(lián)網(wǎng) +”連鎖經(jīng)營(yíng)零售商模式等。線下渠道模式，即基于傳統(tǒng)商業(yè)的手機(jī)分銷渠道模式。包括直銷模式、運(yùn)營(yíng)商模式、經(jīng)銷商模式及連鎖經(jīng)營(yíng)零售商模式等。

 

制造商要采取線上線下多種渠道整合的結(jié)構(gòu)進(jìn)行渠道管理，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。線上渠道為消費(fèi)者提供購(gòu)買的便利性、經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)參與性;線下為消費(fèi)者提供購(gòu)買的形象性、直觀性、服務(wù)性，線上線下結(jié)合為消費(fèi)者提供購(gòu)買的全方位體驗(yàn)性。以小米手機(jī)為例，小米手機(jī) 70% 的銷售額來自“互聯(lián)網(wǎng) +”直銷模式、30% 的銷售額來自運(yùn)營(yíng)商模式，這樣的整合結(jié)構(gòu)，使小米實(shí)現(xiàn)了渠道目標(biāo)。

 

3.2 形成簡(jiǎn)單高效的手機(jī)分銷流程

 

手機(jī)制造商要形成能夠?qū)崿F(xiàn)渠道管理效益最大化的簡(jiǎn)單、高效的手機(jī)分銷流程。從過去的先營(yíng)銷推廣、媒體廣告、公關(guān)活動(dòng)，再分級(jí)、逐步覆蓋、上架銷售的復(fù)雜流程演變?yōu)椋骸㈩A(yù)訂、發(fā)售三個(gè)環(huán)節(jié);線上先行，線下跟進(jìn);新媒體營(yíng)銷，自媒體推廣;三管齊下的簡(jiǎn)單高效流程。例如，2013 年 7 月 31 日紅米手機(jī)上市并開放預(yù)約，799 元的紅米手機(jī)首選地址為騰訊QQ 空間，超過 900 萬用戶通過 QQ 空間預(yù)約。2013 年8 月 12 日紅米的第一輪預(yù)售中，745 萬名用戶爭(zhēng)搶 10萬部手機(jī)，僅 90 秒，10 萬臺(tái)紅米手機(jī)售罄。

 

3.3 加強(qiáng)渠道的維護(hù)和管理

 

線上渠道模式減少了渠道層次，縮短了渠道長(zhǎng)度，避免了各層次渠道成員間的矛盾沖突。但加大了渠道消費(fèi)者的維護(hù)及管理難度。由于產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)支付安全、網(wǎng)絡(luò)客服及物流管理等環(huán)節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)的問題，帶來客戶管理的難題。

 

客戶維護(hù)和管理的方式包括：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)參與，與客戶一起改進(jìn)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

 

通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與客戶互動(dòng)，增強(qiáng)客戶滿意度。建立完善的物流系統(tǒng)，提升服務(wù)質(zhì)量及效率。

 

例如，2014 年小米的手機(jī)銷量總數(shù)為 6 211 萬，居全球第五。小米官網(wǎng)透露的數(shù)據(jù)顯示，MIUI 全球聯(lián)網(wǎng)激活的用戶數(shù)量突破一億。這樣龐大的全球用戶群體，如何管理和維護(hù)呢?小米公司要求所有工程師必須定期通過論壇、微博、QQ 等平臺(tái)和用戶直接聯(lián)系，解決小米產(chǎn)品使用中出現(xiàn)的任何問題。在中國(guó)，每?jī)芍苄∶拙蜁?huì)在不同的城市舉辦“小米同城會(huì)”.每次活動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)30 ~ 50 個(gè)用戶到現(xiàn)場(chǎng)與工程師進(jìn)行面對(duì)面交流。此外，小米在每年 4 月 9 日“米粉節(jié)”對(duì)粉絲進(jìn)行答謝。

 

4 結(jié) 語