農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究及對(duì)策

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摘要：伴隨著信息技術(shù)進(jìn)入高速發(fā)展的，我國的電子商務(wù)行業(yè)也持續(xù)火熱，給各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展也不例外。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正有了新的發(fā)展趨勢和方向，同時(shí)也出現(xiàn)一些問題。本文通過研究和分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在黑龍江省的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：黑龍江；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

黑龍江省位于我國東北邊界，是我國的農(nóng)業(yè)種植和產(chǎn)出較大的省份，由于其地理位置特殊，地域廣闊，人口稀少，土壤資源豐富而優(yōu)質(zhì)，而且農(nóng)產(chǎn)品具有很高的機(jī)械化和商品化。目前，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和種類占據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的很大比例，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出地之一。黑龍江農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出占比巨大。但是，電子商務(wù)的發(fā)展并不理想，因此積極發(fā)展黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，進(jìn)一步穩(wěn)固黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在我國農(nóng)產(chǎn)品市場中占據(jù)的重要地位等方面具有重要作用，對(duì)于推動(dòng)黑龍江由農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)為農(nóng)業(yè)強(qiáng)省而言是重要而且不可或缺的途徑之一。

一、黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）各方的足夠重視

黑龍江省內(nèi)農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入的來源之一就是農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營銷售。因此，黑龍江省各方給予了非常重視。例如政府，企業(yè)，高校，農(nóng)民自身等，同時(shí)各方在促進(jìn)黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展做了很多工作。例如政府不斷出臺(tái)制定并完善關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策規(guī)定，地方高等院校在政府的支持下，順應(yīng)時(shí)代要求，接連開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，培養(yǎng)電子商務(wù)的人才，而且相關(guān)企業(yè)建立了平臺(tái)，在政府的統(tǒng)籌下、政府企業(yè)、高校等協(xié)同合作開展了一批很有帶動(dòng)作用的項(xiàng)目，部分農(nóng)民也逐步開始嘗試自行網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。這些措施體現(xiàn)了各方在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中給與了足夠重視。

（二）政府扶持力度很大

近幾年來。黑龍江省政府部門通過政策扶持等策略推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。例如推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，建立電子商務(wù)示范縣以及孵化基地，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上經(jīng)營銷售等方面做出了巨大貢獻(xiàn)。黑龍江省政府及其下屬政府部門作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)者，引領(lǐng)者，通過多項(xiàng)政策扶持，資金投入，平臺(tái)建設(shè)等措施，為黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。政府的資金投入、政策輔助、人才引進(jìn)等舉措，給黑龍江農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展給予了很大的扶持力度。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模大幅度增長

2014年全省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易額達(dá)到27.5億元，比2012年增加14.3億元，增長108.3%。黑龍江省2015年網(wǎng)上商品零售額比上年增長31.6%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額快20.9個(gè)百分點(diǎn)，其中，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重占到20%以上，村級(jí)網(wǎng)絡(luò)零售額有較大提升。全年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過180億元，比上年增長50%，約占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的12.5%[7]。

二、目前存在的問題

雖然黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，有了一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但是在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了不少問題。比如農(nóng)產(chǎn)品專用電子商務(wù)平臺(tái)匱乏、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化程度不足、農(nóng)產(chǎn)品物流體系不健全等。這些問題的存在很大程度上回阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，本文將對(duì)這些問題進(jìn)行詳細(xì)闡述。

（一）農(nóng)產(chǎn)品專用電子商務(wù)平臺(tái)匱乏

阿里巴巴平臺(tái)是目前我國最大的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，其中包括淘寶網(wǎng)、天貓等分支平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量最多，門檻最低[6]。另外，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品店鋪也在京東商城、1號(hào)店等電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)，但是發(fā)展速度，營銷情況都不太良好。近些年，黑龍江省加快推動(dòng)了全省整體信息化的步伐，但是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱、農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)在多數(shù)縣級(jí)及以下的層面并沒有建立起來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的專用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量不足，使得農(nóng)產(chǎn)品通過信息化手段流向市場的難度增加，農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和社會(huì)知曉度比較低。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

目前，黑龍江省青壯年人口外流嚴(yán)重，農(nóng)村留守人員年齡結(jié)構(gòu)兩級(jí)分化，文化水平和商業(yè)意識(shí)很差，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，提供不了助力。人才的匱乏導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)和運(yùn)營隊(duì)伍組建困難，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)無法有效開展。

（三）物流配送網(wǎng)絡(luò)不健全

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵之一是擁有整套具有現(xiàn)代化的物流配送體系。目前，黑龍江省大多數(shù)地方的物流公司配送網(wǎng)絡(luò)并不是很健全，在偏遠(yuǎn)地方物流配送體系很匱乏，只能依靠郵政。不健全的物流配送體系使得農(nóng)產(chǎn)品不能快速、便捷地送達(dá)需求市場，有的農(nóng)產(chǎn)品甚至在外流中，因?yàn)槲锪黧w系，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)、腐爛等問題。解決物流問題是改善黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的首要任務(wù)之一。

三、對(duì)策建議

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)有做的好的地方，也存在很多問題。促本文針對(duì)黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中所存在的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。通過提出建議和對(duì)策幫助黑龍省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入增加，農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，

（一）政府要加大宣傳和扶持力度

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為電子商務(wù)領(lǐng)域涉足不深的領(lǐng)域，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速高效發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，造福于廣大農(nóng)民，是當(dāng)前的重中之重。政府要鼓勵(lì)和推動(dòng)農(nóng)民參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展中，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳力度，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念深入人心，讓廣大農(nóng)民朋友深切感受到開展電子商務(wù)所能夠帶來的巨大利益，調(diào)動(dòng)農(nóng)民從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的積極性。同時(shí)出臺(tái)有利于農(nóng)民從事電子商務(wù)的鼓勵(lì)性政策和制度，政策和制度作為硬性保障，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，作用巨大，效果明顯。

（二）加大專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)建設(shè)力度

相關(guān)企業(yè)應(yīng)依據(jù)黑龍江省自身情況，在政府的扶持或者自身戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下新建專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)或在原有平臺(tái)建設(shè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，形成政府主導(dǎo)，企業(yè)投入，農(nóng)民入駐的模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品集聚，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一銷售，利用現(xiàn)達(dá)的社會(huì)媒體進(jìn)行黑龍江農(nóng)產(chǎn)品銷售，如微信公眾號(hào)、微博、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的廣泛傳播。還可以建立黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營平臺(tái)，通過不同優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的聚集，讓廣大消費(fèi)者接觸到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民的增收。此外，在不同季節(jié)農(nóng)產(chǎn)品收獲的前后，可以舉辦相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品品鑒大會(huì)或者活動(dòng)，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，社會(huì)媒體在農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的品鑒，通過口口相傳，切身體驗(yàn)，感受到黑龍江的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將黑龍江的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑，通過多種方式傳播出去，吸引更多人采購，擴(kuò)大銷量和傳播范圍。

（三）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)人才的引進(jìn)，政府可以鼓勵(lì)和扶持電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)農(nóng)村，讓高素質(zhì)人才帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)更好更快發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以依托國內(nèi)外高校和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，進(jìn)行校企聯(lián)合中人才培養(yǎng)，必要的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持政策和措施也可以作為吸引廣大優(yōu)秀電子商務(wù)人才加入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展而實(shí)行。

（四）完善物流體系建設(shè)

建立專業(yè)的、立體的第三方物流運(yùn)營方式，構(gòu)建合理布局的綜合物流配送中心。此外，還可以在縣鄉(xiāng)級(jí)別建立物流節(jié)點(diǎn)，大力發(fā)展社會(huì)化、網(wǎng)絡(luò)化的物流服務(wù)體系，在電子跟蹤、維修服務(wù)、分撥設(shè)備上提供高效快捷服務(wù)[6]。

四、結(jié)束語

在電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)火熱的情況下，政府、企業(yè)，個(gè)人要準(zhǔn)確把握黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的未來趨勢和方向，順應(yīng)時(shí)代潮流，把握機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，了解分析黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，解決影響和阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，推動(dòng)黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，為黑龍江省的經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠?yàn)槠髽I(yè)，社會(huì)，個(gè)人創(chuàng)造的巨大效益。

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作者:王濤 單位:黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院