現(xiàn)代平面設計中傳統(tǒng)文化元素的傳承

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摘要：我國是一個有著悠久歷史的文明國家，在現(xiàn)代的平面設計中，傳統(tǒng)文化元素逐漸滲透在創(chuàng)作中。通過產(chǎn)品的消費可以把中國傳統(tǒng)文化運用在人們的日常生活中。在當今多元化社會的背景下，平面設計成為社會文化的重要載體，這不僅促進了經(jīng)濟社會發(fā)展，提高了經(jīng)濟商業(yè)價值，同時塑造了產(chǎn)品的品牌形象。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；平面設計；傳承

中國傳統(tǒng)文化元素符號在平面設計中的運用，能提高產(chǎn)品文化的價值。隨著平面設計行業(yè)的高速發(fā)展，其市場逐漸走向大眾化與尖端化，傳統(tǒng)文化元素的運用在這種發(fā)展中產(chǎn)生了十分重要的作用。許多優(yōu)秀的平面設計師更加注重把傳統(tǒng)文化的精髓融入現(xiàn)代平面設計工作中，在傳統(tǒng)文化元素的符號中找靈感，在設計中尋求創(chuàng)新，把設計做得更好。許多設計作品來源于中國傳統(tǒng)文化并在中國傳統(tǒng)文化原色再加以創(chuàng)新與研究，賦予它新的生命和意義。具有文化傳承的現(xiàn)代平面設計作品才是富有生命力的，通過對中國傳統(tǒng)文化符號的文化意義的設計，在加工、包裝設計上，讓廣大觀眾了解中國傳統(tǒng)文化。因此，設計者必須深入了解中國的傳統(tǒng)文化。

1平面設計在國內外的發(fā)展趨勢

中國的平面設計藝術幾乎與世界同時起步，經(jīng)歷了一段時期的發(fā)展，平面設計的創(chuàng)作靈魂一直與社會文明、經(jīng)濟、文化等多種元素相結合。在信息時代膨脹的大環(huán)境中，很多平面藝術設計師在設計作品時，缺少中國文化的底蘊，這是平面設計這一行業(yè)發(fā)展落后的原因。社會在不斷地進步，經(jīng)濟在不斷的發(fā)展，我國有著悠久的歷史傳統(tǒng)文化，如果設計者把古今相結合，那么設計出的作品會有更多的靈動性。因此大多數(shù)的設計者逐步意識到了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設計中的重要地位。設計者在設計作品時，逐步把傳統(tǒng)文化的精髓融入到了作品的創(chuàng)作中。在設計作品時，不能把元素直接搬入到作品中，這樣會使作品生硬，缺少生命感。在創(chuàng)作的過程中，需要去理解、吸收、創(chuàng)新，在原有的傳統(tǒng)文化元素的基礎上進行文化內涵的提煉，不斷地把民族文化和本土化的元素融入到創(chuàng)作中。信息社會發(fā)展的過程中平面設計已成為推廣商品、表現(xiàn)信息等一種傳播的媒介方式，已經(jīng)被人們所認知。平面設計就像空氣一樣環(huán)繞著并影響著人眼所能看到的一切。平面上的形狀關系還是空間上的立體關系最終是要被人眼感知的。將傳統(tǒng)文化元素選擇性的應用到作品設計中，是現(xiàn)在平面設計的一種流行趨勢。從各國的發(fā)展歷史來看，民族氣息在設計中成為當今創(chuàng)作的主線，我國的傳統(tǒng)文化元素有著悠久的歷史背景，每一種元素都有自己的文化氣息，全世界的設計者也發(fā)現(xiàn)了中國的經(jīng)濟與歷史相結合的設計思想，高尖端技術的發(fā)展促進了廣告信息量的飛速增加，從而催生了平面設計的迅速發(fā)展，在新媒體等多種平臺中展現(xiàn)自己的藝術魅力。

2中國元素的應用

2.1中國元素的定義

中國傳統(tǒng)元素主要是指中國獨有的文化元素,如藝術、工藝、節(jié)日等?！爸袊亍辈粌H僅是傳統(tǒng)文化的一種象征?，F(xiàn)在的世界經(jīng)濟的發(fā)展離不開中國經(jīng)濟的促進，中國文化在世界文明中占據(jù)著重要的地位。中國人民從孩童時就不斷學習中國的歷史文化，豐富個人的文化素養(yǎng)，它是人類不可缺少的組成部分。平面設計融入中國的文化傳統(tǒng)元素，能夠把平面設計發(fā)展壯大，設計有中國特色的品牌。

2.2傳統(tǒng)文化元素內容

傳統(tǒng)文化元素包含中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、中國武術、兵馬俑、景泰藍、玉雕等。在高科技飛速發(fā)展的今天，在人們的思想觀念中，中國元素已經(jīng)遍布日常生活中。例如，過年時的中國結，女性的旗袍、動漫衍生品、舞臺裝飾、電子產(chǎn)品等都融入了傳統(tǒng)文化元素。在平面設計中，越來越多的設計師從傳統(tǒng)文化元素出發(fā)，在文字和圖像方面進行文化氣息的體現(xiàn)。例如中國的傳統(tǒng)水墨畫應用到女性旗袍的設計中，既有旗袍藝術的體現(xiàn)感，又呈現(xiàn)出了中國古代文化元素的特點。這一設計受到了廣大女性朋友的喜歡，把中國旗袍的古典藝術與民族文化進行了結合。另外，在一些衍生品的制作過程中也引入了中國文化傳統(tǒng)元素。如圖書封面的設計，在體現(xiàn)著作者基本思想的基礎上使用傳統(tǒng)文化元素進行人物、動物和植物等事物的封面設計，既體現(xiàn)了藝術現(xiàn)代感，又有傳統(tǒng)元素的修飾，使得整個版面更有藝術特色。人們在接受一個新事物時，一般是從文字、圖片、視頻和音頻等多種方式進行，但是一般情況下，圖像傳遞信息的速度要比單純的文本要快得多，它能夠抓住人們的視線，從而表達作品的思想感情。例如現(xiàn)在的海報都是應用到了平面設計，通過顏色、圖形、標題文本去抓住觀眾的視線。

2.3基本要素

在平面設計的過程中，圍繞著點線面進行統(tǒng)一的形象思維構成，設計推敲出有美感的作品。平面設計在視覺上給人一種美的享受，因此在設計作品時，應該有好的創(chuàng)意，不要只注重表面視覺上的美觀，更應該有好的立意，考慮作品傳達的信息。因此在設計中，要分析作品的文化背景，要考慮觀眾的反應以及基本的傳播媒體。在設計中融入社會主義核心價值觀，將基本的理念進行提升。平面設計創(chuàng)作時，設計者起初是以圖片進行呈現(xiàn)。將不同的圖像或圖形進行組合完成設計理念。根據(jù)眾群的審美趣味和理解能力，確定設計風格，推敲意象表達方式。在設計中進行傳統(tǒng)元素的構圖、色彩、肌理等拓展，有利于作品呈現(xiàn)出不同的風格。例如在設計標志時，首先要對多種時尚元素進行分析，選取合適的主題，與動物、人物、植物或者是傳統(tǒng)的文化符號相結合。在此基礎上，進行元素的重組、設計與打磨，既體現(xiàn)出作品的高雅，脫俗，又能有一定的動感，讓作品“活”起來。

3傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的影響

3.1國畫在平面設計中的應用

國畫是中國藝術的一個特殊體現(xiàn)。中國的藝術家在創(chuàng)作時追求神韻，它可以把現(xiàn)實生活用筆墨的形式如實地體現(xiàn)在作品中，山水畫這種傳統(tǒng)的藝術在設計中增加了一定的文化底蘊。它與現(xiàn)代抽象藝術相比，體現(xiàn)出了在造型藝術創(chuàng)作中的價值。中國的藝術講究作品的思想感情，因此在設計時，在作品中融入國畫元素，讓作品不僅有現(xiàn)代藝術感，更有一定的傳統(tǒng)意境，讓作品脫形寫神。國畫元素不僅在平面設計中廣泛應用，現(xiàn)在我們生活中很多的包裝設計、服裝設計中都融入了國畫元素。

3.2書法在平面設計中的應用

我國的書法有著豐富的傳統(tǒng)文化的精髓，不同時期的漢字有著不一樣的結構。它是一種傳遞信息的手段。漢字是一種符號，可以從平面設計學中理解。在書法創(chuàng)作中，我們揣摩漢字的基本筆畫，從頓筆、垂露豎等這些技巧，可以觀察到每一個字的頓挫、柔剛和粗心。讓簡單的符號帶有了強烈的感情，增添了作品的生命力。字體樣式有多種，將中國書法融入到平面設計中。從而在設計中發(fā)揮藝術的魅力。在挖掘傳統(tǒng)文化元素的同時，把自己的設計融入進去，發(fā)揮自己獨特的設計風格，這樣才能有更廣闊的發(fā)展空間。讓漢字從簡單的符號走進平面設計中，發(fā)揮它的獨特性，從而體現(xiàn)設計師的設計風格，也能展現(xiàn)作品的精髓。

3.3包裝平面設計

一個好的包裝平面設計理念可以使其商品給消費者帶來一種清新的感覺。例如：化妝品上的包裝設計，以綠色自然為理念，代表化妝品不含有刺激性的元素。在包裝設計上的字體，可以進行基本的應用，從這個簡單的包裝設計，可以看到產(chǎn)品內容和性能的價值，書法字體在包裝上的應用，給產(chǎn)品賦予了文化色彩。

3.4創(chuàng)意設計

設計師平時的所見所聞，都能進入他們的潛意識。能夠從各種事物中吸取各種精華，然后用平面設計特有的表現(xiàn)技巧和藝術手段，把這些經(jīng)驗結合在一起，使平面設計更有豐富的想象力和獨創(chuàng)性，設計主題更加鮮明生動，成為有生命力的成功作品。平面設計的過程中有兩點是非常重要，一是創(chuàng)意，二是創(chuàng)新。首先創(chuàng)意是從無到有的對產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進行改變，那么只是在創(chuàng)意基礎上的一種創(chuàng)新。平面設計時，會考慮到作品是否符合市場的需要，是否符合大眾的需求，能夠在此同類產(chǎn)品中出類拔萃。因此設計師在設計時就會在基礎上不斷地深化加工，把傳統(tǒng)文化元素與新的內容重新組合，作為設計創(chuàng)意人的靈感。作品有意念、意趣和意境，傳達出來的視覺效果也會比較豐富，讓平面設計的主題和要求更加清晰合理、有感染力和說服力。把傳統(tǒng)文化元素和流行元素相結合，實現(xiàn)平面設計的最佳創(chuàng)意。

4結束語

平面設計是一種科學的視覺和藝術。作品的文化背景和傳統(tǒng)文化的傳承，增加了設計靈動性。在平面設計中融入中國文化元素，不僅可以提高欣賞者審美的境界，也可以拓展他們的視野。

作者：劉娣 單位：山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院