現(xiàn)代美女精選(九篇)

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第1篇：現(xiàn)代美女范文

三八婦女節(jié)贊美女性的詩(shī)歌：

生命來(lái)自于大海，

然而你，卻不僅僅擁有

大海一般的胸襟。

每天，經(jīng)歷著波濤、浪涌和潮汐，

卻用似水的柔情和千嬌百媚，

彈奏出人世間

嘆為觀止的詩(shī)情畫意。

你是三月里河面上吹來(lái)的風(fēng)，

綻開(kāi)了千枝萬(wàn)朵的蓓蕾，

讓楊柳枝兒在水面上搖曳，

把一片晶瑩的陽(yáng)光揉碎，

讓整個(gè)世界都在為你陶醉!

你是陽(yáng)春三月輕紗一般的晨霧，

眉宇含情、秀目凝翠，

用自己那特有的綽約風(fēng)姿，

給世界增添一份，

難以描繪的神韻。

你用不離不棄的堅(jiān)貞，

為婚姻構(gòu)筑起一道堅(jiān)實(shí)的藩籬;，

你用不辭艱辛的勞累，

播種著永遠(yuǎn)無(wú)怨無(wú)悔的愛(ài)情;

你用那份無(wú)微不至的細(xì)膩，

為生活涂抹上一層溫馨的甜蜜;

你用女性寬容博大的胸懷

讓人間處處充滿著母愛(ài)的光輝。

構(gòu)筑起一個(gè)個(gè)家庭靚麗的風(fēng)景，

收獲著人生無(wú)比豐碩的稻穗。

讓和諧們成雙成對(duì)，

讓世界充滿歡歌笑語(yǔ)。

你是天空中漂浮的一片祥云，

你是大地上不可缺少的甘霖，

你是掌控家庭之舟前進(jìn)的雙槳，

你是冬天里驅(qū)趕嚴(yán)寒的溫暖棉衣。

清晨，是你用炊煙熏香每一個(gè)黎明，

夜晚，是你用催眠嬰兒入睡，

是你用等待為愛(ài)人照亮回家的路，

是你用那纖細(xì)的溫情，

為丈夫洗去白日里奔波的疲憊。

所以，今天在你神圣的節(jié)日里，

我要大聲地向你說(shuō)一句：

第2篇：現(xiàn)代美女范文

用中國(guó)絲綢、錦緞、刺繡等工藝制成的中華民族服飾，僅衣料或飾品本身就有著很豐富的傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵，華麗、高雅、富貴、燦爛奪目，讓人目不暇接、愛(ài)不釋手。今天的現(xiàn)代女性們迎來(lái)了服飾著裝萬(wàn)紫千紅的春天，服飾流行、時(shí)尚觀念之新之快；選擇空間之大，讓人嘆為觀止。然而，在全力追逐國(guó)際服飾流行時(shí)尚潮流的同時(shí)，很多人恰恰忘了我們是有著上下五千年輝煌歷史的文明古國(guó)，祖先為我們留下的豐富的民族服飾文化遺產(chǎn)，是中華女性民族服飾取之不盡用之不竭的精華。

在現(xiàn)在的生活中，穿著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的女性少之又少，原因多種多樣：1、認(rèn)為唐裝、旗袍等服飾是戲劇舞臺(tái)裝，好看不好穿；2、認(rèn)為此類服飾是影視明星、模特、賓館飯店迎賓小姐的專利；3、對(duì)自身?xiàng)l件缺乏自信等等，諸如此類的想法與顧慮，讓美麗的民族服飾離我們的日常生活漸趨漸遠(yuǎn)。其實(shí)如果換個(gè)角度考慮，認(rèn)為穿著民族服飾是對(duì)中華傳統(tǒng)民族服飾文化的一種認(rèn)知，是對(duì)自己審美修養(yǎng)的一種提高，也許穿著民族服飾的女性，就會(huì)慢慢地多起來(lái)。

現(xiàn)代的唐裝，款式多樣，既有高檔精致的禮服盛裝，也有日常實(shí)用的舒適款型。衣料的材質(zhì)也多種多樣，除了傳統(tǒng)的絲綢、錦緞外，還有各種純天然、化纖混紡、棉、麻、紗等。花色則有提花、印花、手繪、蠟染、扎染、刺繡、鏤空、素色繡片等等。總之，從衣料到款式到做工，掌握的一條原則就是：傳統(tǒng)民族的風(fēng)格越足，工藝裝飾的風(fēng)味越濃越好。

近些年令很多女性同胞喜歡的現(xiàn)代版旗袍，是現(xiàn)代民族服飾的代表之一。既有民族特色又漂亮實(shí)用；既傳統(tǒng)又現(xiàn)代。比如可以日常穿著的短旗袍，膝上二寸或膝下二寸，夏季穿著簡(jiǎn)捷方便涼爽透氣，突顯東方女性的清純。還有質(zhì)樸、清雅秀麗的蘭印花布，經(jīng)過(guò)蠟染、扎染等工藝的民族風(fēng)格服飾，穿上它，一股獨(dú)特的清新、甜美、樸素的民族氣息便立刻撲面而來(lái)，可愛(ài)又親切。

一件件精美的民族服飾穿在現(xiàn)代女性的身上，就是一幅幅活動(dòng)著的精致完美的民族工藝畫，為了讓中國(guó)女性民族服飾的這朵奇葩綻放的更加豐滿艷麗，我們沒(méi)有理由拒絕這么美麗的服裝。

要掌握和了解民族服飾著裝打扮的基本常識(shí)和規(guī)律，最簡(jiǎn)單的方法是把法國(guó)服裝設(shè)計(jì)大師的三點(diǎn)要訣，運(yùn)用在民族服飾的著裝打扮上。這三點(diǎn)要訣是：1、遠(yuǎn)看起來(lái)年輕；2、穿著起來(lái)簡(jiǎn)單方便；3、近看起來(lái)精雅細(xì)致。除此三點(diǎn)之外，還要注重清潔感，注重整體美，即服飾的花色、款式，自身的化妝、發(fā)式，首飾、提包、手袋、披肩、靴、鞋、襪等質(zhì)地、顏色、款式等一定要和諧搭配，使整體感覺(jué)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

第3篇：現(xiàn)代美女范文

關(guān)鍵詞：女性審美心理、家居陳設(shè)、材質(zhì)、色彩、造型

隨著生活水平的不斷提高，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)家的要求不僅僅局限在休息、生活這兩個(gè)方面，而是對(duì)家提出了更高的要求，開(kāi)始講究居室的氣氛、格調(diào)、意境等方面。女性是家居空間中最為重要的個(gè)體之一，幾千年來(lái)流傳下來(lái)的“男主外，女主內(nèi)”的思想注定了家對(duì)女性的重要性。女性對(duì)家的要求相對(duì)于男性來(lái)講更加講究品位、舒適、氣氛等精神需求。女性審美的獨(dú)特性使家居陳設(shè)更加富有韻味，也影響了家居陳設(shè)多種風(fēng)格的形成。

一、女性審美心理的獨(dú)特性

審美是指人對(duì)美的事物的感知、判斷、分析與鑒賞。審美過(guò)程一般包括審美主體與審美客體兩個(gè)方面，客體的美作用于主體的感覺(jué)器官，激發(fā)主體產(chǎn)生與客體的美相交會(huì)、融合的心理體驗(yàn)過(guò)程。審美主體在審美過(guò)程中產(chǎn)生的美感能夠調(diào)節(jié)人們的行為，促進(jìn)人類向更高更美的程度發(fā)展。而感知、想象、情感、領(lǐng)悟是構(gòu)成審美體驗(yàn)的必要條件。女性作為特殊群體，相較于男性來(lái)講，女性審美更加注重表面的、外在的美，注重心理、情感上的需要和滿足，注重美的和諧統(tǒng)一。女性的審美敏感、細(xì)膩、豐富而獨(dú)特，具有強(qiáng)烈的感染性。

（一） 敏銳的審美直覺(jué)

男性優(yōu)于邏輯的思考，而女性則更加注重直觀的感覺(jué)。直覺(jué)性是美感的特征之一，女性在審美領(lǐng)域中能夠充分發(fā)揮她們靈敏的直覺(jué)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)殪`敏的直覺(jué)與天生愛(ài)美的特性，美成為女性更為熱情、更為執(zhí)著的追求對(duì)象。女性總是能盡可能的把美帶到她們生活的每一個(gè)角落，眾多女性憑借著這一優(yōu)勢(shì)，得心應(yīng)手的裝點(diǎn)自己的美和周圍的美，當(dāng)然包括自己的家。

（二） 非邏輯的審美想象

與男性相比，女性更偏向直觀的、內(nèi)心世界的幻想。審美活動(dòng)中的審美想象具有非邏輯性的特點(diǎn)，她們的想象更具有情感性和理想性。在對(duì)家居空間進(jìn)行裝飾時(shí)，出于非邏輯的審美想象的促使，女性總是會(huì)有新奇的想法運(yùn)用在家居陳設(shè)裝飾中。

（三） 細(xì)膩的審美情感

相對(duì)而言，女性比男性的情感更加豐富細(xì)膩，她們對(duì)于外界的刺激具有更強(qiáng)的感知力。女性細(xì)膩的審美情感與女性具有敏銳的觀察力、穩(wěn)定的注意力，具有持重、細(xì)心的性格特點(diǎn)密切相關(guān)。從而也使女性無(wú)論是在審美創(chuàng)作還是審美欣賞中，都具有發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的才能，細(xì)細(xì)玩索，最終獲得獨(dú)特的人生況味。

（四） 獨(dú)特的審美領(lǐng)悟

女性受到各種生理、心理及社會(huì)文化的影響和限制，使她們對(duì)歷史、民族、社會(huì)、人生以及自我的思索顯現(xiàn)出獨(dú)特性，帶有明顯的女性化地觀物方式。女性審美活動(dòng)中各種心理因素的綜合活動(dòng)組成的審美領(lǐng)悟，表現(xiàn)出女性對(duì)生命的不同理解、不同追求與信念，抒發(fā)只有女性才能深深體會(huì)的種種苦樂(lè)和情趣。

女性審美心理的獨(dú)特性也導(dǎo)致了在家居陳設(shè)設(shè)計(jì)中，女性利用她們特有的敏感、情感、想象對(duì)自己的家居空間進(jìn)行布置，使家居空間的布置更加富有韻味。

二、現(xiàn)代家居陳設(shè)設(shè)計(jì)概述

家居陳設(shè)中最為重要的是陳設(shè)品的選擇，陳設(shè)品的選擇決定了家居的風(fēng)格走向。陳設(shè)品是當(dāng)今實(shí)現(xiàn)高品位生活的物質(zhì)載體，其實(shí)用的價(jià)值，精巧百變的造型，靈活的布置方式讓“輕裝修、重裝飾”的家居設(shè)計(jì)理念成為現(xiàn)實(shí)。

家居陳設(shè)具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，首先是整體統(tǒng)一，這也是家居陳設(shè)的核心理念，要求陳設(shè)品與空間以及陳設(shè)品相互之間在形態(tài)、色彩、質(zhì)感、風(fēng)格等方面融合為一個(gè)有機(jī)的整體，既要在統(tǒng)一中求變化，又要再變化中求統(tǒng)一。其次要主次和諧，在設(shè)計(jì)中要有主要的陳設(shè)品，主次協(xié)調(diào)，這樣才會(huì)具有豐富的層次。最后是構(gòu)圖均衡，即陳設(shè)品之間以及陳設(shè)品與空間之間在形態(tài)、色彩、質(zhì)感等方面構(gòu)成一種非對(duì)稱的微妙平衡。

在現(xiàn)代，家居陳設(shè)的風(fēng)格根據(jù)不同陳設(shè)品在形式上、地域上的差異被劃分為八種風(fēng)格。即現(xiàn)代風(fēng)格、中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格、和式風(fēng)格、東南亞風(fēng)格、歐式古典風(fēng)格、美式風(fēng)格、田園風(fēng)格、地中海風(fēng)格。在色彩、形態(tài)、家具、織物、風(fēng)格陳設(shè)藝術(shù)品等幾個(gè)方面的不同選擇形成了諸多不同特征的風(fēng)格。

三、女性審美心理對(duì)現(xiàn)代家居陳設(shè)設(shè)計(jì)的影響

（一） 女性對(duì)現(xiàn)代家居空間的需求分析

一套完整的家居是由不同功能的空間組成的，女性作為家的主要成員之一，對(duì)室內(nèi)的每一個(gè)功能空間都會(huì)有不同的需求，例如，客廳是整個(gè)居室活動(dòng)中心，能滿足家人生活空間需要和接待親朋好友的空間，也是展現(xiàn)女性以及家人品味的重要場(chǎng)所。女性重視客廳所用的材料、搭配色彩、質(zhì)感、照明、家具的風(fēng)格都必須統(tǒng)一，滿足功能上的需求外還要外觀形象達(dá)到所要的美感。餐廳是使用率極高的地方，是現(xiàn)代家居里必不可少的。女性要求餐廳區(qū)域在使用方面要潔凈、方便、舒適，而餐廳必須靠近廚房區(qū)域，色彩方面必須是偏于淡暖色調(diào)，增加食欲。廚房是女性的天堂，廚房是展現(xiàn)女性魅力的平臺(tái)。女性對(duì)廚房的要求及高，廚房不但要求美觀實(shí)用，對(duì)于裝飾材料也有所要求，廚房裝飾材料應(yīng)防火、耐水、易清潔，而女性把廚房的首選材料定于瓷質(zhì)材料、石材、不銹鋼、鋁合金等。廚房的空間兼具實(shí)用、美觀、安全、易清潔以及家務(wù)勞動(dòng)省時(shí)省力。臥室是一個(gè)私密性的空間，而根據(jù)現(xiàn)代室內(nèi)裝飾的發(fā)展和現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏趨勢(shì)，臥室的功能布局除了睡眠、貯藏、梳妝外，還是個(gè)學(xué)習(xí)、休閑等方面，不斷的擴(kuò)張了臥室的使用功能。對(duì)于衛(wèi)生間來(lái)說(shuō)，女性認(rèn)為衛(wèi)生間不僅是個(gè)能潔身凈體、松解身心的地方、也是在家居中隱秘性最強(qiáng)的地方。根據(jù)自己居住空間的需求。

（二） 女性審美心理對(duì)室內(nèi)裝飾材質(zhì)的影響

第4篇：現(xiàn)代美女范文

關(guān)鍵詞：月份牌；現(xiàn)代社會(huì)；商業(yè)性

中圖分類號(hào)：J505　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

從某種角度上看，在月份牌畫的創(chuàng)作中，不論是古裝美女抑或是時(shí)裝美人，作為廣告畫中商品宣傳的載體，她們必然是以商品消費(fèi)者的面貌出現(xiàn)的。拋去早期美女與商品風(fēng)馬牛不相及的月份牌畫不論，從二三十年代開(kāi)始，畫中的美女便大都開(kāi)始以商品消費(fèi)者的形象出現(xiàn)。如謝之光為谷回壽堂作的健胃固腸丸月份牌畫：在裝修富麗洋派的居室中，一名卷發(fā)時(shí)髦女子，右手向觀眾示舉藥丸的外包裝盒，盒上“健胃固腸”四字與手指上的嵌玉戒指分外奪目，一旁的小桌上，圓盒已打開(kāi)，盒中藥丸清晰可見(jiàn)，這位象征高消費(fèi)的時(shí)尚女性儼然是健胃固腸丸的受益者。另外如源成順百貨店的月份牌廣告畫，以一位購(gòu)物滿意而歸的主婦形象出現(xiàn)――媽媽臉上滿足的笑容與雪撬上新奇地觀玩洋娃娃的孩童是對(duì)“百貨中百客”的肯定；亞力牌強(qiáng)力殺蟲(chóng)藥水的廣告意圖更是一目了然，畫中一女子手舉亞力牌強(qiáng)力殺蟲(chóng)藥水，面露微笑，周圍的畫面蚊蟲(chóng)落地，生動(dòng)地宣傳了藥水的神奇功效；而香煙月份牌畫中的美女則常常以吸煙者的姿態(tài)出現(xiàn)，卷曲的頭發(fā)與手中的香煙構(gòu)成了時(shí)尚消費(fèi)的經(jīng)典。當(dāng)然，這一時(shí)期的女性消費(fèi)還不僅限于商品的物質(zhì)消費(fèi)，一些上流社會(huì)的女性開(kāi)始介入到文體的消費(fèi)隊(duì)伍中去，一些月份牌畫中就有打高爾夫球、游泳、騎馬、跳交誼舞的新潮女性。她們不再是傳統(tǒng)社會(huì)嚴(yán)守禮法的象征，而是追逐時(shí)尚、引導(dǎo)休閑生活方式的“消費(fèi)一族”，在消費(fèi)中，她們漸漸擺脫傳統(tǒng)社會(huì)的言行約束，完成了都市女性的角色定位，也展現(xiàn)了那個(gè)時(shí)代商業(yè)性的現(xiàn)代化過(guò)程。

然而更為有趣的在于，美女圖像作為消費(fèi)者出現(xiàn)的方式，在其流行的過(guò)程中也將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N消費(fèi)的對(duì)象，從而更為突出地顯現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的特征。從月份牌畫具體創(chuàng)作中，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖有徐詠青、胡伯翔等少數(shù)幾位另辟溪徑，將風(fēng)景入畫，但十分之九的月份牌畫都是以年輕貌美的美女形象為創(chuàng)作的對(duì)象。為什么要選擇這些年輕貌美的美女形象呢?這不僅是出于一種觀賞的需求，更是出于消費(fèi)口味的需求，也就是說(shuō)把美女首先作為民眾消費(fèi)的對(duì)象，其次再將她作為商品的消費(fèi)者，并以此來(lái)達(dá)到商業(yè)宣傳的目的。應(yīng)該說(shuō)，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是中國(guó)流傳幾千年的封建文化遺存與當(dāng)時(shí)畸型發(fā)展的商業(yè)文化雙重作用的必然產(chǎn)物。在傳統(tǒng)的社會(huì)中，漂亮是女性價(jià)值的重要組成部分。而晚近的清末民初，女性雖然在一定程度上得到了解放，但漂亮仍然是男性社會(huì)對(duì)女性的性別期待。誠(chéng)如李慧英在她的《女性形象：作為文化的載體――用性別意識(shí)的眼光審視電視劇中的女性形象》一文中指出：“當(dāng)漂亮成為衡量女性價(jià)值的尺度時(shí)，女性形象便漸漸脫離了生活的真實(shí)和作品的內(nèi)在的規(guī)定性，演變成一種商品、一種包裝、一種賣點(diǎn)、一種裝飾、一種有價(jià)證券。當(dāng)被男性的眼光過(guò)濾了的女性形象推向觀眾，當(dāng)男性津津有味地欣賞女性相貌與身段，在想象中實(shí)現(xiàn)隱密的性滿足時(shí)，女性便成為商業(yè)文化和男性眼光的載體，在審美中被消費(fèi)被拍賣”。月份牌廣告畫中的美女形象真是經(jīng)過(guò)男性眼光過(guò)濾了的女性形象，從不食人間煙火的古裝美女、清純脫俗的女學(xué)生到豐艷妖饒的摩登女郎，月份牌畫廣告畫中的美女逐步物化，并最終成為男性審美眼光中的一種賣點(diǎn)、一種消費(fèi)口味的習(xí)慣形象。于是，作為商品的“形象大使”，月份牌廣告畫中的美女不可避免地成了隱性的消費(fèi)對(duì)象，這是月份牌廣告畫中美女形象商品化的內(nèi)在動(dòng)因。舉月份牌廣告畫的策源地上海為例，十里洋場(chǎng)處處是欲望的溝壑。在這個(gè)新舊結(jié)合、中西混流的社會(huì)中，畸型發(fā)展的經(jīng)濟(jì)刺激了人們旺盛的購(gòu)買欲。特別是物欲橫流的上流社會(huì)，他們總是在有意地炫耀他們占有的高檔商品。為了迎合這種占有心理，月份牌廣告畫家們總是將美人安排在富奢豪華的居室中，洋氣的吊燈，西式的家具，地毯或油光可鑒的地板，與畫中美人時(shí)髦高檔的裝扮融為一體，成為成功男士物質(zhì)世界的一部分。人們?cè)谙M(fèi)這類商品時(shí)，潛意識(shí)中也在消費(fèi)著畫中引領(lǐng)時(shí)尚高檔生活的美女形象。畫中的美女尤其是以明星為模特的畫中美人就成了男人們斗富揚(yáng)名的一種裝飾品。具體而言，這種美女圖像的被消費(fèi)化體現(xiàn)在形象的表現(xiàn)上，可歸結(jié)為這樣幾點(diǎn)：一、臉部表現(xiàn)：美女作為月份牌畫題材的中心，其獨(dú)特神韻氣質(zhì)的美女臉龐成為人們視覺(jué)的焦點(diǎn)。因此月份牌特別喜愛(ài)選用古典美女或摩登時(shí)裝美女為畫面的主角，來(lái)吸引人們欣賞。尤其是作為心靈之窗的眼睛，目光委婉動(dòng)人。始終注視著觀者，使人感到親切、友好和快慰，從而具有一種賞玩時(shí)的美感愉悅；二、衣飾表現(xiàn)：美女以身長(zhǎng)玉立為美，因此，成熟的月份牌畫往往將人體比例拉長(zhǎng)許多，營(yíng)造出修長(zhǎng)飄逸的美感，以保證人們有關(guān)美女形象的審美預(yù)期想象；三、衣飾表現(xiàn)：經(jīng)常展現(xiàn)當(dāng)時(shí)婦女流行的服飾裝扮，從清末的衫襖裙裝、20世紀(jì)20年代的旗袍，到新潮摩登的西式洋裝打扮等，以滿足社會(huì)對(duì)于女性賞玩的不同時(shí)期、不同階層的口味與要求；四、背景表現(xiàn)：月份牌為了烘托美女人物的畫面主體，都配有背景，古裝人物往往搭配古代的亭臺(tái)樓閣，現(xiàn)代美女則用風(fēng)景名勝或花園湖畔等等景物宋襯托?；蛘咭r以西式摩登家居生活布置，象沙發(fā)、地毯、壁爐，掛鐘等。也有些畫家喜歡用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游泳池、跑馬場(chǎng)等宋襯托時(shí)裝美女，從而使得被欣賞的美女圖像更加具有一種現(xiàn)實(shí)的可感性。

當(dāng)然，美女圖像的徹底商品化是以美女月份牌的出現(xiàn)為最突出的表現(xiàn)。譬如《楊貴妃出浴圖》，是鄭曼陀于20年代末期為大昌煙公司作的一幅商業(yè)廣告畫。畫中剛剛出浴的楊貴妃身披半透輕紗，右胸袒露，身體的輪廓清晰可辨。據(jù)考這是目前中國(guó)第一幅月份牌廣告畫，其商業(yè)動(dòng)機(jī)昭然若揭。類似題材的月份牌廣告畫還有金肇芳為青島山東煙公司作的《浴后》、杭稚英為宏興鷓草藥房作的《七情不惑圖》，吳志廠的《玉女情花圖》等。這些閃亮登場(chǎng)的古今美女雖猶抱琵琶半遮面，但在女禁初開(kāi)的半封建社會(huì)卻引起了預(yù)期的哄動(dòng)效應(yīng)，為商家?guī)?lái)了滾滾財(cái)源。至此女人連同她們的身體徹底淪為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，成了會(huì)“生錢”的工具。中國(guó)本沒(méi)有現(xiàn)代意義的畫，這些畫中的許多人物造型顯然是借鑒了西方表現(xiàn)裸婦的油畫，其中移花接木的痕跡還很明顯，分明是一些商業(yè)應(yīng)酬之作。據(jù)杭稚英的兒子杭鳴時(shí)先生回憶：“姨父李慕白先生說(shuō)起過(guò)以前畫面上有些比較低俗的內(nèi)容，住住是父親與客戶爭(zhēng)執(zhí)不下時(shí)，才無(wú)可奈何地按客戶的要求去畫的?！痹谖ɡ菆D的商人眼里，畫中的美女就是能促銷商品的商品。這是中國(guó)特色的廣告理念，物如美人，美人如物。南洋兄弟煙草公司的白金龍香煙廣告詞――“美人可愛(ài)，香煙亦可愛(ài)，香煙而愛(ài)國(guó)，俱則更可愛(ài)”最能佐證這一中國(guó)特色的廣告理念。在男性的話語(yǔ)世界里，女人猶如商品，是供人消費(fèi)、讓人享受的。

第5篇：現(xiàn)代美女范文

不信請(qǐng)看,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中哪還有離得開(kāi)美女的?商業(yè)廣告以美女為主,各行各業(yè)的形象大使多是美女,美女們占據(jù)了五花八門的雜志封面和報(bào)紙的彩版,更不要說(shuō)一次次的選美大賽、模特大賽,到處都在晃動(dòng)的禮儀小姐,以及切娛樂(lè)場(chǎng)所里的美女班、美女排、美女連……美女成了一種緊俏的永遠(yuǎn)都供不應(yīng)求的生產(chǎn)資源。

當(dāng)天生的美女不夠用時(shí),就“人造美女”。“人造美女”可以大批量生產(chǎn),源源不斷地滿足市場(chǎng)需求。消費(fèi)社會(huì)形成了蓬勃的選美經(jīng)濟(jì)、選美文化,造就了一種有目共睹的美女強(qiáng)勢(shì)。正如時(shí)下的順口溜所說(shuō):“辦公有美女不累,喝酒有美女不醉,談判要美女調(diào)劑,成功靠美女勾兌。”人長(zhǎng)得美了到哪兒都沾光,人見(jiàn)人愛(ài),人見(jiàn)人幫,社會(huì)心理學(xué)家稱這種現(xiàn)象是“光環(huán)效應(yīng)”。

于是,美女們?cè)谡魏鸵磺猩鐣?huì)領(lǐng)域中都發(fā)揮著極其特殊的作用,女總統(tǒng)、女總理、女部長(zhǎng)、女議員、女大使等等,甚至在最枯燥乏味又無(wú)比兇險(xiǎn)的金融以及其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,美女們的力量也舉足輕重。

最近獵頭公司,對(duì)中國(guó)一些城市的高級(jí)女性人才的任職情況也做了調(diào)查,得出了大致相同的結(jié)論。以廣州為例,在十項(xiàng)職位中有一半是女性占優(yōu)勢(shì),人力資源經(jīng)理(總監(jiān))女性占80%;財(cái)務(wù)經(jīng)理(總監(jiān))女性占60%;行政經(jīng)理女性占90%;其他部門經(jīng)理女性也占了40%……于是就有專家預(yù)言,在能夠想見(jiàn)的未來(lái),不論世界發(fā)生什么樣的經(jīng)濟(jì)危機(jī),世界范圍內(nèi)的“美女經(jīng)濟(jì)”卻會(huì)呈現(xiàn)出一派興旺發(fā)達(dá)的態(tài)勢(shì),而且還會(huì)繼續(xù)興旺發(fā)達(dá)下去。因?yàn)槲磥?lái)千年世界經(jīng)濟(jì)的第一大推動(dòng)力將是休閑娛樂(lè)業(yè)……而休閑娛樂(lè)業(yè)恰恰是美女如云的地方,那正是她們的強(qiáng)項(xiàng)。甚至可以說(shuō),休閑經(jīng)濟(jì)即“美女經(jīng)濟(jì)”。

第6篇：現(xiàn)代美女范文

古代美女難伺候就難伺候吧,反正也輪不到小老百姓操心費(fèi)神,有的是權(quán)勢(shì)階層勇于擔(dān)當(dāng)、自甘其苦?；实圻@個(gè)最大的領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)人就要養(yǎng)數(shù)千上萬(wàn)的美女。隋煬帝在位15年征召了15萬(wàn)美女,平均一年一萬(wàn)個(gè),算得上以養(yǎng)活天下美女為己任。

可惜的是,現(xiàn)代社會(huì)搞一夫一妻制,領(lǐng)導(dǎo)干部失去了承擔(dān)更多責(zé)任的機(jī)會(huì),為數(shù)不少的美女淪落民間,置普通男人于水深火熱中。不過(guò)也有人說(shuō),領(lǐng)導(dǎo)干部的優(yōu)良傳統(tǒng)沒(méi)有丟掉,人家私下里不怕麻煩、不嫌辛苦養(yǎng)著“小蜜”、“二奶”、“小三”。

更令人煩惱的是,現(xiàn)在的美女不像古代“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,而是早早就散落在社會(huì)的各個(gè)角落,讓最卑微的小老百姓都有機(jī)會(huì)一睹芳容乃至同學(xué)、共事、擠同一臺(tái)公交車。這樣一來(lái),與美女相處就成了我等須眉濁物的現(xiàn)實(shí)難題。但凡美女,從小到大的經(jīng)驗(yàn)提示她,普天下的男人都有巴結(jié)討好她的義務(wù)和責(zé)任。倘有不識(shí)時(shí)務(wù)的人居然沒(méi)有盡到殷勤的職責(zé),那美女肯定在心里光火:虛偽!

也有那不自量力偏向虎山行的,數(shù)年如一日?qǐng)?jiān)持追美女,一不小心還真撿漏成功。這當(dāng)然也不奇怪,“美婦常伴拙夫眠”嘛,人家武大郎還有白撿個(gè)俏媳婦的時(shí)候。不過(guò)從此他就有事情好折騰了:不但要防火防盜防奸夫,還要自強(qiáng)不息多掙錢給老婆買時(shí)裝首飾化妝品,尤其要有容乃大地面對(duì)漂亮老婆“瞎了眼”的自我批評(píng)。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)娶了俏媳婦的“武大郎”,先前門可羅雀的家里立馬人來(lái)人往,失去聯(lián)系10多年的老朋友也找上門來(lái)敘舊了。他心里明鏡似的,這些人一個(gè)個(gè)都是醉翁啊。于是扮出一副兇神惡煞的模樣來(lái)。有時(shí)候好好地上著班,突然跳起來(lái)往家里沖。最傳奇的是,他從此還有了夢(mèng)游的習(xí)慣,半夜里提刀去床底下、大衣柜等地方四處搜查。如此這般,熬了大半年,先前為減肥頭疼的他現(xiàn)在開(kāi)始為增肥而煩惱。而且心臟病、胸悶病、神經(jīng)衰弱什么的都來(lái)了,怪不得有科學(xué)研究宣稱:娶美女老婆者平均壽命要短5歲以上。

第7篇：現(xiàn)代美女范文

當(dāng)你因?yàn)橛H愛(ài)的人不在身邊，或者當(dāng)你從親愛(ài)的人手機(jī)、日記、言談里偶爾得知了一些你不愿意知道的事，或者你對(duì)某一件事有了懷疑并滋生了打破沙鍋問(wèn)到底的勇氣，可是當(dāng)事后的一切證明親愛(ài)的人是清白的，而你只不過(guò)是玩了一次捕風(fēng)捉影的游戲，那么，你會(huì)不會(huì)感到郁悶：愛(ài)情到底是什么?為何愛(ài)一個(gè)人還要懷疑，為何愛(ài)他不能相信他。愛(ài)人不疑，疑人不愛(ài)。想想吧。我們是不是常常以愛(ài)的名義：痛哭、悲傷、打你、罵你、咬你、恨你、抓你、撓你、扯你、摔桌、摔椅；還是張開(kāi)雙臂往窗臺(tái)奔去，做出一副就此別過(guò)的架勢(shì)；甚至于抽嘴巴、打耳光、在你胸口咬下3個(gè)深深的牙印……這些都是因?yàn)閻?ài)你，如果不愛(ài)你才不會(huì)管你。我們就是這樣以愛(ài)的名義傷害愛(ài)。

現(xiàn)代通訊的發(fā)達(dá)使我們每個(gè)人的心隨時(shí)處在質(zhì)詢與被質(zhì)詢狀態(tài)。一對(duì)又一對(duì)危情男女使電信運(yùn)營(yíng)商增加了多少收入，誰(shuí)又能算得清。如今，手機(jī)的功能越來(lái)越齊全了，可以把來(lái)電、短信都做有效的遮蔽，讓你找不到、查不著。靜下心來(lái)想想，竟有莫名的悲哀。

我們當(dāng)然希望給愛(ài)人一個(gè)溫暖的懷抱，把親愛(ài)的摟在懷雖，緊緊地。只想兩個(gè)人就這樣永遠(yuǎn)地吻下去，你抱著我，我偎著你，沒(méi)有多心，沒(méi)有懷疑。有的只是我信任你、你信任我。在我溫暖的懷抱里，你是一個(gè)最幸福的詞――你把戀人抱得很緊，直到他產(chǎn)生這樣一種感覺(jué)：原來(lái)，你是想讓他的那顆心做你生活的定語(yǔ)、命運(yùn)的定語(yǔ)、幸福的定語(yǔ)、浪漫的定語(yǔ)、愛(ài)情的定語(yǔ)。其實(shí)，你心里最清楚，這一切都是幌子，你只想讓親愛(ài)的他，做你一個(gè)人的定語(yǔ)，你把他抱得緊緊的，像一個(gè)詞根抱住了另一個(gè)詞根。你抱得越緊，你就越怕失去他；你越怕失去他。你的懷疑就會(huì)越深。

(摘自《今晚報(bào)》)

男人慣出來(lái)的“美女綜合癥”

漂亮女人容易得到機(jī)會(huì)，無(wú)論是情場(chǎng)、職場(chǎng)還是升遷、出名。我們現(xiàn)在有必要來(lái)挑一下美女的毛病，因?yàn)樵S多非美女或者偽美女身上都患有“美女綜合征”。美要美得舒服、健康，這才是真正的美?！懊琅C合征”不一定就是美人的“病”，倒是許多偽美女喜歡擁有這些所謂的“美女綜合征”，比如“芙蓉姐姐”，真正的美女們看完后有則改之、無(wú)則加勉吧。

稍不被人重視就“很受傷”

美女往往從小到大都是各種場(chǎng)合里的焦點(diǎn)，集百般寵愛(ài)于一身，所以她最受不了被冷落的感覺(jué)，稍不被人重視就“很受傷”。炫耀賣弄、盛氣凌人、霸道囂張、目中無(wú)人，并習(xí)慣指指點(diǎn)點(diǎn)，喜歡發(fā)脾氣，不允許別人漠視她美麗的特權(quán)。這樣的美女，往往讓人消受不起。

藥方：歷練會(huì)使一個(gè)張揚(yáng)的美女回歸于寧?kù)o、淡定、寬容，從而由尖銳變得溫潤(rùn)。典型的例子就是劉曉慶，她曾經(jīng)是那樣不可一世，人前人后都那么張狂。但是，歲月與經(jīng)歷逐漸磨平了她的棱角，現(xiàn)在她已由喧嚷的花變成一枚內(nèi)斂厚重的果實(shí)，整個(gè)人也因此變得更加燦爛。其實(shí)她仍然美，并把這種美化為一種韻味。

對(duì)男性本能地提防甚至憎惡

美人總以為要冷一點(diǎn)兒，讓人有距離感，才更能抓住男人的心，以為有了美就有了一切，所以凡事缺乏必要的熱情，甚至意興闌珊，這樣的美人反而因?yàn)槠炼闪松缃坏慕^緣體，把自己打入冷宮。據(jù)國(guó)外一家性研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明，漂亮女性常常發(fā)生性冷淡，性生活失調(diào)者比其他普通女性高出24倍，原因是對(duì)自己容顏的極度自戀，從而封閉身體的反應(yīng)和感受；還有些男人一見(jiàn)漂亮女性猶如狂蜂浪蝶，所以漂亮女性對(duì)男性產(chǎn)生了一種本能的提防甚至憎惡的心理。

藥方：微笑。笑容是由內(nèi)而外的一種芬芳，會(huì)微笑的美女猶如海棠，嬌艷留香。花的靈魂就是芳香，美女的靈魂也應(yīng)該是會(huì)笑的眼睛。

有成為他人的危險(xiǎn)

很多笑話都是嘲諷美女愚蠢無(wú)腦的，漂亮女人往往缺乏知性美，淺薄、孤陋寡聞。不過(guò)，當(dāng)美女成為無(wú)腦小動(dòng)物的時(shí)候，她就有成為他人的危險(xiǎn)了。

藥方：讀書(shū)。不學(xué)無(wú)術(shù)的空殼美女是經(jīng)不起推敲的。著名女作家李昂給了大家一個(gè)建議：如果你去酒吧，記得帶本書(shū)去，這樣就可以減少許多不必要的騷擾。有的時(shí)候，書(shū)不僅可以愉悅身心，也可能成為美女的護(hù)身符。

心眼小如針眼并顧影自憐

美女往往有一本萬(wàn)利的腐朽思想，喜歡別人為她服務(wù)，甚至不勞而獲，因?yàn)榱?xí)慣了別人的照顧也就習(xí)慣了享受，如果稍有怠慢，就自嘆命比紙薄，心眼小如針眼，進(jìn)而顧影自憐。最典型的就是林黛玉，整天愁眉不展，好像所有人都欠了她、負(fù)了她。

第8篇：現(xiàn)代美女范文

在網(wǎng)上，BOTOX毒素注射的招牌美女舉一把注射槍，對(duì)準(zhǔn)自己的太陽(yáng)穴，形象鏗鏘且詭異。據(jù)說(shuō)，這是從一千多種美女造型中篩選出來(lái)的“注射女郎”。造型師聽(tīng)說(shuō)是做“美容、祛皺”之用，遴選出來(lái)的美女造型九成是搔首弄姿、顧影自憐型的，仿佛一株自戀的水仙在溪中看自己的倒影；還是網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚編輯厲害，一眼相中這張?zhí)嵋话褬寣?duì)準(zhǔn)自己太陽(yáng)穴的靚照，而且選了一把特別像左輪手槍的注射槍，頑皮且義無(wú)反顧地，可能還是充滿惡作劇地對(duì)準(zhǔn)自己的眼角。這張宣傳海報(bào)太抓人眼球，也太像一幕驚險(xiǎn)劇了，其實(shí)，其宣傳的內(nèi)容只不過(guò)是：一個(gè)不甘失敗的半老美女，在對(duì)自己的眼角魚(yú)尾紋開(kāi)戰(zhàn)。

看到宴席上除了法國(guó)礦泉水和胡蘿卜什么都不吃的骨感美人，會(huì)不顧形象地分搶一只紅燒豬蹄膀。且慢，美容專家認(rèn)為，吃下去的豬蹄膀可能只光滑了腹膜肌，對(duì)可惡的眼角小魚(yú)紋一點(diǎn)殺滅能力也沒(méi)有。沒(méi)辦法，“恐皺一族”只好求助于膠原注射――據(jù)說(shuō)很痛，想來(lái)我們嬌嫩的眼角肌膚還不習(xí)慣吸納這種侵犯性很強(qiáng)的注射，畢竟這可不像抹抹祛皺霜那樣溫情脈脈……

然而，豬蹄膀提取物終究不如BOTOX注射那樣聽(tīng)上去像一部“美容恐怖片”。BOTOX注射物明確表示含毒，了解了這一點(diǎn)你就可以明白BOTOX注射的恐怖和刺激，也就可以明白為什么它等同于拿槍對(duì)準(zhǔn)自己的太陽(yáng)穴了。但是，現(xiàn)代“恐皺一族”很像是打過(guò)“百毒不侵”疫苗的，她們?nèi)缥鋫b小說(shuō)里毒蠱世家的女傳人一樣，面無(wú)懼色地往自己的皮下打BOTOX毒素。是的，她們堅(jiān)信“以毒抗毒”乃天下真理，要說(shuō)有毒，滿面皺褶、失去性感的一張臉才是女性生活中最大的毒素！

BOTOX之后，有更先進(jìn)的“Hylaform凝膠”祛皺注射，不僅可以去除額前抬頭紋和眼角魚(yú)尾紋，還可以令嘴唇去皺膨脹，一下子變成性感尤物。這種凝膠的提取也很詭異，原材料竟是公雞的雞冠――我的一位貴州女友看后不禁失笑，她說(shuō)當(dāng)?shù)赜蟹判M的土著，配制蠱藥的必備原料中就有公雞冠。由此，我們得出了一個(gè)近乎玩笑的結(jié)論：現(xiàn)代美容術(shù)之神秘，就像一部武俠小說(shuō)，那些堅(jiān)定而勇氣非凡的實(shí)踐者，看上去就像百毒不侵的放蠱女郎。

其實(shí)，所有的“抗皺神奇注射”都是暫時(shí)性的，我們的真皮組織會(huì)將這些“入侵分子”吃掉，這時(shí)的皺紋就會(huì)像潮水下的石頭重又顯露出來(lái)。如果你想擁有一張雞蛋白一樣細(xì)嫩無(wú)瑕的臉，就必須反復(fù)去注射，不只要有放蠱女的勇氣，還得有女特工的忍痛毅力。

第9篇：現(xiàn)代美女范文

【關(guān)鍵詞】電視廣告 女性形象 審美觀

現(xiàn)代社會(huì)中,廣告?zhèn)鬟f著商品信息,同時(shí)也傳播著審美觀點(diǎn)和文化內(nèi)涵,成為一種文化現(xiàn)象。各類電視節(jié)目中的廣告,不僅成為人們獲取各類信息必不可少的渠道,同時(shí)對(duì)人們的價(jià)值觀、消費(fèi)觀、審美觀,乃至整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣和精神面貌產(chǎn)生著潛移默化的影響。

現(xiàn)代電視廣告的重要策略之一是塑造和刻畫鮮明生動(dòng)的人物形象,以吸引消費(fèi)者的注意力,提高廣告的傳播效果。因此,一個(gè)廣告是否成功,很大程度上取決于廣告所塑造的形象是否被廣大受眾所接受和認(rèn)可。在廣告界中,女性形象一直以其絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)受到廣告人的青睞。然而,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,受眾對(duì)廣告人物的認(rèn)同有了多元化的價(jià)值取向。廣告中女性形象的塑造與定位不再單是美女的展示,而成為廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的有機(jī)組成部分,具有更廣泛的商業(yè)價(jià)值社會(huì)影響。

一、女性形象在電視廣告中應(yīng)用的現(xiàn)狀

愛(ài)美是人的天性,美女一直以來(lái)都是廣告商的寵兒,被廣泛地應(yīng)用于形形的廣告中,以期收到良好的廣告效果。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈,廣告創(chuàng)意層出不窮,縱觀各種電視廣告,女性形象依然大量存在,但已不再是對(duì)美女形象肆無(wú)忌憚的亂用,而是從屬于商品營(yíng)銷整體方案和廣告創(chuàng)意的整體構(gòu)思。女性形象在不同的廣告中也有著不同的地位,具體有以下幾種:

1、美女占主角的廣告

美麗的女人總是更能夠吸引人們的眼球?！懊琅?商品=廣告”的公式被廣泛應(yīng)用。雖然僅用單一的女性形象的廣告作品越來(lái)越少,但如果應(yīng)用得好,也會(huì)給人留下深刻的印象,形成很好的宣傳效果。當(dāng)美麗的“澀女郎”拿著一罐香飄飄奶茶從天而降時(shí),周圍的一切似乎都顯得那么黯淡無(wú)光,只有女主角和她手中的奶茶給人留下深刻的印象。而在羅萊家紡的廣告中,女主角張柏芝的周圍充斥著大紅色的家紡產(chǎn)品,張柏芝的肢體語(yǔ)言配合音樂(lè),襯托出該品牌良好的品質(zhì)和高貴典雅的氣質(zhì)。這種由女明星代言的產(chǎn)品往往會(huì)由于明星自身的名氣大而被人們所接受。因?yàn)槊餍堑墓娚矸轂槠胀ㄈ怂熘?且在未代言之前就已經(jīng)形成了自身的公眾形象。她們?cè)趶V告中頻頻亮相,為某個(gè)商品作宣傳,拉近了消費(fèi)者和商品的距離,引發(fā)了受眾對(duì)女明星生活方式的追求、模仿心態(tài)。女明星真切的表演與語(yǔ)言能使具有從眾心理與崇尚名人心理的受眾注目,并相信其推薦的商品,從而激發(fā)受眾的購(gòu)買行為。

另有一些非明星的美女代言人,比如德芙巧克力廣告中那位短卷發(fā)美女,用她那可愛(ài)的表情、靈動(dòng)而又高貴典雅的氣質(zhì)演繹了德芙巧克力帶給人們的那種濃香、醇厚,包裹在自身周圍的美感。這些廣告中的女主角不僅美麗大方,而且具有一種吸引人的氣質(zhì),營(yíng)造了非同一般的魅力和美好情境,增強(qiáng)了廣告作品的感染力,使受眾接受信息于愉悅之中。

2、廣告中分擔(dān)角色的女性形象

在廣告界,有非常著名的“3B”創(chuàng)意原則,即Beauty美女、Baby嬰兒、Beast動(dòng)物①。女性作為一種很重要的審美對(duì)象,在廣告畫面中能夠產(chǎn)生非常明顯的美感效果,可以滿足人們的情感和審美心理需要?，F(xiàn)代廣告的創(chuàng)意很多是展示和諧的家庭氛圍、工作環(huán)境等人際交往情境,在這些廣告中,女性不是唯一的人物形象,但卻作為一個(gè)特定的人際場(chǎng)中不可缺少的人物來(lái)展示產(chǎn)品的。比如大家都熟知的可口可樂(lè)過(guò)年大團(tuán)圓的廣告、肯德基廣告中所塑造的加班人員集體吃肯德基的場(chǎng)景等。這種廣告重點(diǎn)展示的是商品所面向的客戶是所有的人群:老人,孩子,婦女,男人一樣都會(huì)在產(chǎn)品中得到收益。值得一提的是,即使在這類創(chuàng)意廣告中,廣告人刻意地將畫面分?jǐn)偟矫總€(gè)廣告角色上時(shí),作為其中的女性角色依然是最亮眼,最易引起人們注意、被人們所記住的部分。在匯源過(guò)節(jié)送禮的廣告中,展示的是一家人團(tuán)團(tuán)圓圓坐在家中一起分享匯源產(chǎn)品的場(chǎng)景,可是給人印象最深刻的還是白衣紅圍巾,手中提著匯源禮盒的美女袁泉。

3、廣告中占配角的女性形象

在食品飲料、服裝美容、家庭用品等類型產(chǎn)品中,以女性形象為主體的廣告創(chuàng)意較多,但也有一些男性產(chǎn)品或生活用品采用以男性形象為主體的廣告創(chuàng)意。這類廣告創(chuàng)意大多以男性作為廣告的主角,但是,女性形象卻有意無(wú)意地作出若隱若現(xiàn)的呈現(xiàn),用女性的柔美來(lái)襯托出男士的形象,既展示了產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì),同時(shí)也用這種美麗的女性形象來(lái)調(diào)節(jié)畫面的美感,加深受眾的記憶度,起到畫龍點(diǎn)睛的作用。例如,吉利剃須刀廣告中就塑造了一位帥氣威風(fēng)的火車列車員形象,在廣告最后,出現(xiàn)了一家三口在車站團(tuán)圓,其樂(lè)融融的場(chǎng)景。這則廣告中,美麗的妻子只在最后出現(xiàn),和孩子一起共同襯托出廣告中男士的形象。在著名的“家”酒廣告中,一位手持酒杯的男士感嘆到“在家的時(shí)候,想著朋友;和朋友在一起時(shí),又想著家。”然后畫面浮現(xiàn)出妻子在家忙碌的身影。

4、女性形象的變形出現(xiàn)

塑造生動(dòng)、鮮活、富有創(chuàng)造力和新鮮感的人物形象是廣告創(chuàng)意的重要內(nèi)容。在廣告中,創(chuàng)意者往往通過(guò)對(duì)人物形象的變形來(lái)達(dá)到陌生化的效果,以引起受眾的注意力。例如,腦白金的卡通廣告就是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意,兩個(gè)可愛(ài)的卡通形象,通過(guò)不斷變換服飾給人以新鮮感。其中,卡通的老太太形象不但體現(xiàn)了女性對(duì)健康幸福的追求還增添了卡通人物的可愛(ài)、活潑感,給人留下深刻的印象。變化的服飾和不變的音樂(lè)與動(dòng)作,既有連貫性,又有變化感,非常符合中國(guó)人的思維習(xí)慣。

二、目前電視廣告中女性形象被青睞的原因

廣告是通過(guò)大眾媒體向目標(biāo)購(gòu)買者或受眾傳達(dá)商品或勞務(wù)的存在、特征和顧客所能得到的利益,激起消費(fèi)者興趣和注意所作的有償傳播活動(dòng)。也就是說(shuō),所有的廣告創(chuàng)意最終的目的是為了吸引受眾的注意力,廣告中女性形象的恰當(dāng)應(yīng)用,正是從這一目的出發(fā)的。

1、女性形象的優(yōu)勢(shì)

女性形象的大量應(yīng)用,可以強(qiáng)化對(duì)受眾的視覺(jué)沖擊力,引起受眾注意,有利于增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的記憶度;可以顯示商品(服務(wù))的優(yōu)良品質(zhì),預(yù)示將帶給受眾某種利益和好處;可以刺激受眾的購(gòu)買欲望,激發(fā)受眾的購(gòu)買行為;可以結(jié)合音樂(lè)等其他元素烘托出一種夢(mèng)幻浪漫般的情境,增強(qiáng)廣告作品的感染力。②即使是一些老年婦女和小女孩的形象,也會(huì)被塑造得慈祥善良或乖巧可愛(ài),給人愉悅的感覺(jué)。

2、對(duì)美女形象濫用的糾正

雖然女性形象在電視廣告中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),但是隨著廣告的大量播出,僅僅依靠美女形象來(lái)呈現(xiàn)商品的方式已不能滿足受眾的審美需要,達(dá)到最佳的傳播效果。廣告理論界對(duì)之前廣告中女性的刻板印象和由此引發(fā)的性別歧視問(wèn)題、女權(quán)主義問(wèn)題、男女社會(huì)關(guān)系問(wèn)題等做了深入的研究。法國(guó)學(xué)者波德利亞在《消費(fèi)社會(huì)》中指出:“美麗之于女性,變成了宗教式的絕對(duì)命令。美貌并不是自然效果,也不是道德品質(zhì)的附加成分,而是像保養(yǎng)靈魂一樣保養(yǎng)面部和線條的女人的基本的、命令式的身份?！雹鄞罅垦芯繑?shù)據(jù)表明,廣告中的女性形象不是美女就是家庭主婦,處在“被看”的地位,具有明顯的性別歧視。時(shí)代呼吁電視廣告應(yīng)該更正對(duì)女性形象的扭曲反映,女性形象應(yīng)該朝著多元化方向發(fā)展,電視廣告的主角也應(yīng)朝著多元化方向發(fā)展。

在信息爆炸時(shí)代,廣告鋪天蓋地,如何爭(zhēng)取消費(fèi)者的眼球成了廣告人日思夜想的問(wèn)題。雖然電視廣告以其媒介優(yōu)勢(shì)占據(jù)主流地位,但在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒介盛行時(shí),也要時(shí)刻保持并提升其質(zhì)量,尋找其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。女性形象素來(lái)以其可觀性和多樣性備受大眾的青睞,電視廣告應(yīng)在無(wú)性別歧視思想的引導(dǎo)下發(fā)揮女性形象的優(yōu)勢(shì),把電視廣告創(chuàng)意升華到更高的境界。

三、電視廣告中女性形象的未來(lái)走向

1、改變電視廣告兩性運(yùn)用之間不平衡局面

《淺析女性形象在廣告中的定位》一文的作者張方談到:“要從根本上消除廣告中女性形象定位的誤區(qū)問(wèn)題,廣告業(yè)有必要反省一下自己的某些做法,但關(guān)鍵是要改變產(chǎn)生這種觀念的社會(huì)文化土壤。積極地實(shí)現(xiàn)社會(huì)職業(yè)多樣化,追求性別規(guī)范現(xiàn)代化,促進(jìn)家務(wù)勞動(dòng)社會(huì)化,提高女性的整體素質(zhì)。我們?cè)谡J(rèn)識(shí)到廣告中女性形象定位誤區(qū)的同時(shí),當(dāng)然也不能盲目否定女性廣告的存在價(jià)值。我們應(yīng)本著尊重女性,傳播進(jìn)步思想的原則,沖破女性廣告形象定位誤區(qū),讓廣告更具文化內(nèi)涵、觀賞性和藝術(shù)性?！弊髡哒驹谝粋€(gè)比較公正的立場(chǎng)上對(duì)電視廣告中的女性形象作了透徹的分析。

2、電視廣告中女性形象的未來(lái)走向

《電視廣告中女性刻板印象解析》的作者認(rèn)為:“將來(lái)的電視女性廣告中的女性形象定位將會(huì)朝時(shí)代性、健康性、公平性發(fā)展。在這些廣告中,你可以看到自強(qiáng)不息、善解人意的形象?！?/p>

眾所周知,女性形象之于電視廣告是必不可少的。今后,女性形象在電視廣告中仍將被大量運(yùn)用,但隨著時(shí)代的發(fā)展,電視廣告創(chuàng)意不斷涌現(xiàn),廣告中的主體形象會(huì)朝著多元化方向發(fā)展,女性形象將作為眾多電視廣告形象中的一員,發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),朝著更加客觀、真實(shí)、符合現(xiàn)代人審美需要的方向發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①倪寧:《廣告學(xué)教程》,中國(guó)人民大學(xué)出版,P147-149

②《專家:電視廣告突出女性特征是性別歧視》[J],《新京報(bào)》,2006年3月5日

③[法]西蒙娜?德?波伏娃著,陶鐵柱譯:《第二性》[M],中國(guó)書(shū)籍出版社