現(xiàn)代包裝與印刷工藝設(shè)計(jì)關(guān)系

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在我國(guó)現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展中，面臨著諸多挑戰(zhàn)與壓力，需要在未來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，解決那些僅僅重視平面設(shè)計(jì)、而輕視結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制作工藝方面的弊端問題，加強(qiáng)與印刷工藝之間的關(guān)聯(lián)性評(píng)估，最大化地提升包裝設(shè)計(jì)的總體水平，避免受到一些設(shè)計(jì)局限性的問題影響，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)值和吸引力都不強(qiáng)。包裝設(shè)計(jì)是一種系統(tǒng)性的工作，因此會(huì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，涉及到諸多的要素。例如，材料設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)以及制作工藝等內(nèi)容。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，進(jìn)行了設(shè)計(jì)工作小組細(xì)分，并且成員對(duì)于材料學(xué)以及結(jié)構(gòu)學(xué)有著一定的了解，進(jìn)而可以提升包裝設(shè)計(jì)水平。在本文的分析中，主要闡述現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)印刷工藝之間的關(guān)系，以此為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供一定的參考。

一、研究背景

伴隨著我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，使得社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了全面的發(fā)展與進(jìn)步[1]。在包裝行業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)程中，無論是技術(shù)、材料還是設(shè)備，都發(fā)生了較為明顯的技術(shù)水平的提升，運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)后，可以很好地提升包裝設(shè)計(jì)的總體水平和效果。印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中也有著較為廣泛的運(yùn)用，伴隨著印刷工藝的發(fā)展與進(jìn)步，其對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的總體效果帶來了直觀的改善。例如，所采用的凸輪印刷工藝、凹輪印刷工藝、燙銀以及燙金特種印刷工藝等，都已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)中得到了較為全面的運(yùn)用。這些技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際包裝設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)，可以進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)效果，解決各種發(fā)展中的問題。以煙包燙金、燙銀工藝為例：包裝設(shè)計(jì)中，可利用熱壓轉(zhuǎn)移的方式，促使電化鋁轉(zhuǎn)印，此時(shí)煙盒上便可以出現(xiàn)金屬色的“金”或“銀”現(xiàn)象。通過燙金與燙銀的方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，能夠使煙盒更加精致（見圖1）。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的過程已經(jīng)與印刷工藝產(chǎn)生了較為緊密的聯(lián)系，并且伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，印刷工藝也在實(shí)際的運(yùn)用當(dāng)中對(duì)包裝設(shè)計(jì)帶來了更多的影響。各種圖像技術(shù)、文字技術(shù)以及制版技術(shù)的應(yīng)用，為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來更多挑戰(zhàn)，進(jìn)一步推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的合理性，全面提升包裝設(shè)計(jì)的總體效果[2]。為此，明確不同的印刷工藝與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)與影響要素，在未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，明確發(fā)展的方向，可進(jìn)一步強(qiáng)化印刷工藝與包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，提升包裝設(shè)計(jì)的總體效果。

二、包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的印刷難點(diǎn)

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，首先需要在設(shè)計(jì)時(shí)了解實(shí)際生產(chǎn)當(dāng)中的工藝流程。因此，為了進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員就需要對(duì)設(shè)計(jì)過程，以及對(duì)印刷過程可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并采用針對(duì)性的分析，進(jìn)行相應(yīng)的判斷與解決，保障包裝設(shè)計(jì)的效果高質(zhì)量呈現(xiàn)出來[3]。1.變色很多對(duì)于印刷工藝并不了解的設(shè)計(jì)人員，都會(huì)出現(xiàn)直接利用顯示器所能夠顯示的顏色，決定設(shè)計(jì)包裝的顏色。這樣就導(dǎo)致在印刷后，出現(xiàn)實(shí)際顏色與顯示器顏色并不相同的問題，這種偏差排版的問題，影響到包裝的最終效果。出現(xiàn)這樣的問題，是由于顯示器與印刷顯色原理并不相同。顯示器顯色方式基本上是采用色光加色法，基于RGB三原色顯色。但是印刷的顯色方式主要是利用色料減色法，基于CMYK的四種顏色顯色。而RGB的顏色色域大于CMYK的顯色區(qū)域，導(dǎo)致在RGB當(dāng)中的很多顏色，無法利用油墨的方式顯示出來。另外，在進(jìn)行色彩數(shù)碼排版的環(huán)節(jié)，也會(huì)出現(xiàn)受到顯色方式不同的影響，出現(xiàn)不同的色彩。其次是由于印刷圖案的結(jié)構(gòu)不同，為了能夠在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，實(shí)現(xiàn)色彩的良好把控，就要設(shè)置出CMYK的網(wǎng)格，并重視印刷基本原理的分析，避免出現(xiàn)文字筆劃過細(xì)，而導(dǎo)致套印不準(zhǔn)確的問題出現(xiàn)[4]。

2.字體變化和反白字閱讀困難

在完成包裝設(shè)計(jì)之后需要檢查內(nèi)容，等到客戶簽字確認(rèn)之后，就可以輸出膠片。對(duì)膠片核對(duì)分析過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)字體方面的變化，這主要是桌面出版系統(tǒng)對(duì)電腦設(shè)計(jì)的字體軟件有一定的要求，因此在輸出過程中，需要對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)作品方面的呈現(xiàn)預(yù)處理。不同的軟件字體，有不同的信息處理方式，進(jìn)行處理時(shí)，要針對(duì)性的分析。在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，要對(duì)反白字謹(jǐn)慎使用。為了能夠讓使用的反白字可供閱讀，可以在反白字的陰影位置，設(shè)置出明顯的顏色，基本上網(wǎng)點(diǎn)的占比要在70%以上，最大化的控制設(shè)計(jì)的不合理情況。

3.加工順序

過去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員和印刷人員很多時(shí)候不同步，對(duì)于印刷工藝的了解并不充足，這就導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員只能從外觀的角度進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成品無法適應(yīng)后續(xù)的制作加工。例如，缺乏對(duì)印刷之后的膨脹分析，因此就要求在進(jìn)行處理的環(huán)節(jié)，對(duì)其具體的工藝類型了解，實(shí)現(xiàn)良好的特殊效果處理。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與印刷工藝之間關(guān)系分析

1.平版印刷工藝

印刷工藝的發(fā)展與進(jìn)步對(duì)包裝設(shè)計(jì)帶來了較為直接的影響。印刷工藝采用的平版印刷技術(shù)，可以很好的對(duì)其印刷載體進(jìn)行更加廣泛的運(yùn)用，同時(shí)伴隨著各種技術(shù)的發(fā)展，使得印刷質(zhì)量發(fā)生了明顯提升。例如在計(jì)算機(jī)的直接制版、靈活驅(qū)動(dòng)、操作便捷的套筒處理方式下，就可以在實(shí)際的運(yùn)用環(huán)節(jié)，對(duì)各種印刷品的要求實(shí)現(xiàn)良好滿足。例如，在進(jìn)行不干膠印刷包裝、商標(biāo)標(biāo)簽、食品包裝、醫(yī)藥包裝等領(lǐng)域，都得到了良好的運(yùn)用。伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)提出了更高的設(shè)計(jì)要求。實(shí)際設(shè)計(jì)中，基本上要保障整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的先進(jìn)性與具體性，加上對(duì)于包裝材料的節(jié)能環(huán)保要求的合理化處理，就使得在現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，要對(duì)印刷工藝進(jìn)行合理性分析。印刷工藝的全面考量，基本上是將包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的文字、圖形、顏色等，采用印刷工藝進(jìn)行全面的處理，這樣才可以在印刷工藝的各種技術(shù)以及設(shè)備升級(jí)更新之后，避免帶來不兼容問題。其次在當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，無論是在媒體宣傳、企業(yè)形象還是在環(huán)境設(shè)計(jì)的過程中，都需要對(duì)日常生活當(dāng)中的各種設(shè)計(jì)，進(jìn)行全面合理性的分析與處理。在整個(gè)設(shè)計(jì)工作的開展環(huán)節(jié)，對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展都會(huì)帶來較為直接的影響。其中伴隨著印刷工藝的發(fā)展，需要積極的對(duì)現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，進(jìn)行全面合理的分析與處理。例如，采用多樣化包裝設(shè)計(jì)方式（如印章、書法、傳統(tǒng)圖案綜合設(shè)計(jì)方式），印刷工藝更加復(fù)雜，流程更多，要求更高，如此才可以設(shè)計(jì)出更高水平的產(chǎn)品包裝，同時(shí)在對(duì)一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品分析中，發(fā)現(xiàn)很多印刷工藝都有在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中綜合運(yùn)用，這樣的設(shè)計(jì)效果對(duì)于印刷工藝的了解提出更高的要求，要積極的利用完善的處理方式，全面提升處理效果和水平。如圖2所示的包裝設(shè)計(jì)集中了多種印刷工藝。

2.立體印刷工藝

相比較其他類型印刷工藝而言，所采用的立體印刷工藝在實(shí)際的使用過程中，可以幫助包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出較為特殊的效果。這樣的印刷工藝的使用，往往可以在二維平面上呈現(xiàn)出較為明顯的立體視覺效果。其次，立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的合理運(yùn)用，可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)帶來直觀的正面積極影響。在印刷工藝的處理環(huán)節(jié)，由于進(jìn)入到了全新的領(lǐng)域當(dāng)中，因此需要在未來發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)特殊的工藝特征以及先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行全面的分析以及處理。我國(guó)在當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)立體印刷的工藝使用基本上分為幾種常見的類型，分別為全息立體印刷（見圖3）、動(dòng)感立體印刷以及普通立體印刷這幾種不同的方式。采用立體印刷的環(huán)節(jié)，主要是利用光學(xué)原理為基礎(chǔ)，對(duì)二維圖像信息進(jìn)行相應(yīng)的處理與分析。其次，在進(jìn)行立體的處理方式下，要對(duì)立體印刷技術(shù)進(jìn)行圓弧移動(dòng)的拍攝。這樣就可以在特種印刷工藝的處理方式下，全面地提升印刷之后的整體效果。在相應(yīng)的印刷處理環(huán)節(jié)，主要是基于激光全息攝影的方式，形成新型的立體式的印刷圖像，也相應(yīng)地采用特殊激光的成像處理方式，全面提升產(chǎn)品整體的后整飾處理效果。圖3全息立體印刷（左）與動(dòng)感立體印刷（右）立體印刷技術(shù)是當(dāng)下在印刷工藝當(dāng)中的先進(jìn)技術(shù)，伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這項(xiàng)工藝會(huì)進(jìn)行全面的發(fā)展，在未來的印刷后處理過程中，能夠很好地幫助包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的各種設(shè)計(jì)要素和圖案信息，進(jìn)行高質(zhì)量高效果的呈現(xiàn)。其次，立體印刷運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)，可以得到一個(gè)良好的防偽處理，特別是在進(jìn)行防偽處理的過程中，避免掃描以及復(fù)制。在這樣的后處理方式下，還需要進(jìn)行設(shè)計(jì)理念與印刷工藝的綜合性考量，保證設(shè)計(jì)出的圖文內(nèi)容可以利用立體印刷技術(shù)展現(xiàn)出來。在未來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的開展中，對(duì)于立體印刷工藝的處理方式，更多的是基于設(shè)計(jì)者的角度進(jìn)行分析，以此得到更加全面的表現(xiàn)性與處理的能力。另一方面，在采用這樣的立體印刷工藝后，也讓包裝設(shè)計(jì)的辨識(shí)度得到了提升，因此在市場(chǎng)當(dāng)中得到了良好的運(yùn)用，讓消費(fèi)者更好的進(jìn)行識(shí)別。對(duì)于設(shè)計(jì)人員，在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，采用立體印刷的工藝，需要在前期的設(shè)計(jì)規(guī)劃當(dāng)中，加強(qiáng)對(duì)印刷工藝?yán)砟畹睦斫夥治?，利用完善的設(shè)計(jì)理念，例如PDCA循環(huán)設(shè)計(jì)理念（見圖4），全面的提升商品的附加值，也相應(yīng)對(duì)商品的營(yíng)銷進(jìn)行積極提升，避免遇到同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題，避開市場(chǎng)中出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。綜上所述，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)工作細(xì)分始終都要符合產(chǎn)品的各種印刷工藝處理方式，同時(shí)強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念。通過提供良好的視覺效果，強(qiáng)化商品的包裝附加值，提升包裝設(shè)計(jì)的水平，起到吸引消費(fèi)者注意的作用，這是未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要考量?jī)?nèi)容。

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[4]馬誠(chéng).淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的嵌入[J].明日風(fēng)尚,2021,13:134-136

作者:張悅 單位:廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司