現代藝術管理的原則與方式

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本文作者：陳娟 單位：福建大劇院籌建辦公室

現代藝術管理要講究管理的藝術，它既要遵循管理的一般原理和規(guī)則，又要有別于一般的管理，要有其獨特的形式和方法，需要在現有的經濟與政策環(huán)境下對藝術品和藝術機構進行操控，以達到體現藝術內涵及功能價值與滿足人們文化藝術需求有機融合的目的。可見，藝術管理不等于簡單的藝術加管理，需要我們進行不斷的探索和研究。

1關于藝術管理的分析

對藝術管理進行分析是對現代藝術管理進行探索的前提。一般而言，藝術管理就是藝術管理者通過一定的管理手段和管理方法，為實現文化藝術傳播的目的而對管理對象實行的有計劃的管理活動。藝術管理者包括政府、行業(yè)機構、企事業(yè)機構，藝術管理手段包括行政手段、法律手段、經濟手段，藝術管理對象包括藝術機構、藝術家群體、藝術商品、藝術信息、藝術金融、時間等。藝術管理所面對的是藝術品的創(chuàng)作、銷售和被觀眾欣賞、消費的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)有其自身的獨特性，有別于一般產品的生產營銷環(huán)節(jié)。因此，藝術管理的關鍵是管理者如何把一個很好的藝術品給觀眾。它不是一般管理問題，管理者首先需要對藝術品創(chuàng)作、生產傳播有一個基本判斷力。相關專業(yè)學者認為藝術管理與工商管理最大的不同在于管理里面的非營利部分，藝術品、藝術家的創(chuàng)作等等這些藝術管理環(huán)節(jié)中的關鍵部分是無法計算價值的，所以，管理最重要是對藝術價值的判斷。藝術管理的重點是如何掌控藝術家、作品和觀眾的關系。對于藝術管理人才培養(yǎng)方向而言，要重點培養(yǎng)管理者對藝術的認識、和諧三者關系。這就要求藝術管理者在開展工作的過程中一定要妥善地處理好現代與藝術，藝術與管理的辯證統一關系，并要在傳統管理思維的基礎上，注重藝術管理中的藝術因素和現代因素，使藝術管理更加符合藝術實踐的需要，更加符合現代社會的需要，使藝術管理能更好地促進藝術事業(yè)的發(fā)展。

2現代藝術管理要充分考慮評判標準與藝術審美的不確定性

藝術作品有別于人們生產與生活過程中使用的產品，一般產品的好壞可以由質量標準進行衡量，并做出選擇。而藝術作品與一般的產品不同。當然，可以判斷的是，國家級別藝術團體的演員其總體表演水平要高于地方藝術團體的水平。但是，如果同是差不多級別的演員、書法家、藝術家，他們的表演和作品，其水平的高低往往是不易評判的，評價的標準也很難確定。由此，需要我們研究的就是究竟是什么因素導致這種差異性的存在，這對于加強藝術管理，實現效益的最大化是十分有益的。筆者認為，在評判過程中的諸多不確定原因中，有一個重要的因素，就是藝術審美選擇的情感因素。一般情況下，我們選擇購買某商品，主要是考慮質量和性價比兩個因素，即使是因為審美觀而選擇，那也是由于商品自身的品牌質量或板式相對滿足自己的需求，但是一但有其他的商品，在質量或板式上超過這種商品，那么購客也會進行重新的選擇。也就是說，一般商品的選擇并不是依據情感因素進行的。而對于藝術作品而言，卻與其完全不同，當人們對藝術家的作品表示喜愛的時候，他們是一種發(fā)自內心的喜歡，是一種在感情上的認可，而且常常會達到失去理智、甚至瘋狂的程度，也就會只要是喜歡的作品就會認為是藝術品，這里起主要作用的還是情感的因素。著眼這一因素，我們在藝術管理的過程中，就應該充分考慮如何塑造藝術家的形象、如何讓藝術家走進觀眾的心靈、如何拉近明星藝術家與觀眾的距離，這也是藝術管理中需要特別重視的問題。

3現代藝術管理要充分考慮地域性、民族性、宗教性

代藝術管理要充分考慮地域性、民族性、宗教性，這也是藝術管理的一大特性。我們常說，藝術來源于社會和生活，濃縮于社會和生活。而不同地域、不同民族、不同宗教的意識形態(tài)又存在差異，這些因素均會對藝術作品產生影響。因此，藝術創(chuàng)作在結合地域、民族、宗教而有所區(qū)別，否則會對藝術作品產生不良的影響。當我們創(chuàng)作了一部為某個國家和地區(qū)現有意識形態(tài)和宗教信仰所不能接受的作品，那么，這樣的藝術創(chuàng)作不僅不會產生相應的效益，甚至會受到禁演的待遇。而一種人們喜愛的藝術作品，則應該夾雜著民族特點、區(qū)域特點，如：東北的二人轉，在形式上雖然簡單，但是依然會受到東北地區(qū)觀眾的喜愛和歡迎。再比如：西方的歌劇一般情況下很難獲得中國大部分人群的喜愛。從上述論述中可以說明，在開展藝術管理工作中，我們要充分考慮和重視地域性、民族性和宗教性，并要充分運用好這些特性，使我們的藝術作品有更廣泛的群眾基礎，讓社會所接受。

4現代藝術管理要充分利用好各類傳播媒體

現代社會藝術與傳播媒體存在著必然的聯系，藝術需要傳播媒體的宣傳優(yōu)勢，傳播媒體也對藝術進行著滲透?，F代社會無論是網絡、電視、報紙，還是廣播電臺、短信等傳播媒體已被廣大群眾所熟知和使用，并走進了生活之中，是社會輿論的主導力量。針對藝術管理工作而言，能否正確認識并妥善處理好與傳播媒體的關系，用好傳播媒體所產生的宣傳效應，對于加強現代藝術管理至關重要。其原因可以從以下幾點進行探析，首先，傳播媒體引導著藝術追求者的需求。這與人的需求層次論是相關聯的，如：一個基本生存保障都無法滿足的群眾，是談不上對藝術的需求的，但一個中等收入者，一個處于小康生活水平的群眾，他對于藝術的需求，往往就具有很大的可變性。媒體的宣傳與引導則起著關鍵的作用。傳播媒體的宣傳引導著群眾的注意力。筆者認為，這點應該是藝術管理者高度重視的，以此為紐帶和橋梁，可以為藝術提供廣闊的空間，以便增強藝術作品的影響力。再次，現代傳媒可以成為藝術核心產品的延伸。使一臺千人觀看的藝術作品變?yōu)槿f人觀看。因此，這就要求我們在進行藝術管理的時候，必須把媒體的因素考慮進去。以最大限度地利用好媒體，實現藝術產品效益的最大化。

5現代藝術管理必須重視藝術消費者的參與性和藝術創(chuàng)作過程的互動性

這是藝術管理不同于一般管理的又一個重要特點。隨著社會的進步，人們的參與意識越來越強，在藝術欣賞和消費中，人們不再滿足于被動地去接受現成的作品，而是希望能夠參與到整個作品的創(chuàng)作過程中來。這就使得藝術作品的生產、創(chuàng)作過程和作品的呈現、銷售過程出現了時空上的交叉和重疊。生產過程和銷售過程不再是兩個過程，而往往變成了同一的過程。藝術作品的欣賞者、消費者同時也成了作品的創(chuàng)作者。藝術都是各自追隨者的形成過程，粉絲群產生的過程。觀眾群體參與了這一過程這很重要的?，F在許多晚會，都采取觀眾參與的形式，也是緣于這個道理。這就對我們藝術管理工作者提出了一個問題，如何設計整個藝術創(chuàng)作過程、如何最大限度地吸收觀眾的參與，來促使藝術管理效益的提高。

綜上所述，現代藝術管理需要我們在理論上求創(chuàng)新，在實踐中求升華，在生活中求突破，在完善中求跨越。